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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811105698
- 條形碼：9787811105698 ; 978-7-81110-569-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書有以下幾個方面的特點： 1．先進性。本書在編寫過程中吸收了當(dāng)今營銷學(xué)界*先進的理論研究成果，根據(jù)21世紀(jì)的特點和發(fā)展趨勢對未來市場營銷做了較為全面的闡述。如在第十四章中，系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代各種先進營銷理論的思想和主要觀點，另外，在每個章節(jié)中也引進了相關(guān)的先進理論，從而保證學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)本書的時候能夠及時把握市場營銷理論研究的新動態(tài)。 2．系統(tǒng)性。本書從市場營銷的基本概念著手一直到市場營銷的戰(zhàn)略和策略，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論和基本方法，使學(xué)習(xí)者能夠通過本書的學(xué)習(xí)掌握市場營銷體系的基本框架，把握市場營銷的基本理論體系。 3．應(yīng)用性。本書在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的同時，結(jié)合我國的營銷實踐加以分析，便于學(xué)習(xí)者理解和掌握各種市場營銷理論的基本思想、基本理論、基本方法．并能夠?qū)⑺鶎W(xué)的市場營銷理論知識應(yīng)用于實踐。 4．本土性。本書建立在適合中國營銷實踐的營銷理論體系基礎(chǔ)上，大量采用中國企業(yè)尤其是安徽企業(yè)的市場營銷案例，用中國語言習(xí)慣來表述各章節(jié)的內(nèi)容，使得本書通俗易懂，從而更能滿足中國及安徽市場營銷學(xué)習(xí)者和相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)需求。 5．科學(xué)性。本書各種營銷理論的闡述都是建立在與實踐相結(jié)合的基礎(chǔ)之上，真正做到理論聯(lián)系實際，通過實踐來論證營銷理論的科學(xué)性和應(yīng)用性，如每個章節(jié)的重要營銷理論后面都用典型案例來說明該理論的實踐應(yīng)用，避免了空洞的理論說教。
市場營銷學(xué) 目錄
前言**章 理解市場營銷**節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與形成第三節(jié) 市場營銷觀念第四節(jié) 顧客讓渡價值第二章 營銷管理**節(jié) 營銷管理內(nèi)涵第二節(jié) 營銷管理實質(zhì)和任務(wù)第三節(jié) 營銷組合管理第四節(jié) 營銷管理過程第三章 市場營銷環(huán)境分析**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第四節(jié) SWOT分析與營銷策略第四章 消費者購買行為分析**節(jié) 消費者市場特征第二節(jié) 消費者購買行為模式第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素第四節(jié) 購買決策過程第五章 組織市場和組織購買行為分析**節(jié) 組織市場的類型和特點第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為分析第三節(jié) 中間商購買行為分析第四節(jié) 非營利組織與政府市場的購買行為分析第六章 市場需求測量與營銷信息管理**節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場需求預(yù)測第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷信息系統(tǒng)第七章 創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢**節(jié) 識別競爭者第二節(jié) 分析競爭者第三節(jié) 營銷競爭戰(zhàn)略第四節(jié) 競爭策略第八章 選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略**節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第九章 產(chǎn)品及品牌提升策略**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期理論第三節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品第四節(jié) 品牌及品牌提升策略第五節(jié) 包裝策略第十章 價格及價格競爭策略**節(jié) 價格及定價依據(jù)第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 價格調(diào)整及價格應(yīng)對策略第十一章 分銷渠道及渠道管理策略**節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計決策第三節(jié) 中間商第四節(jié) 物流配送第五節(jié) 渠道管理第十二章 促銷及整合營銷傳播策略**節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 營業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 廣告策略第六節(jié) 整合營銷傳播策略第十三章 營銷執(zhí)行與控制**節(jié) 營銷執(zhí)行第二節(jié) 營銷控制的過程第三節(jié) 營銷控制的類型與內(nèi)容第四節(jié) 營銷審計第十四章 市場營銷理論新思維**節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié) 直復(fù)營銷第四節(jié) 關(guān)系營銷第五節(jié) 一對一營銷第六節(jié) 體驗營銷第七節(jié) 水平營銷參考文獻(xiàn)
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市場營銷學(xué) 節(jié)選
《市場營銷學(xué)》有以下幾個方面的特點：1．先進性。在編寫過程中吸收了當(dāng)今營銷學(xué)界*先進的理論研究成果，根據(jù)21世紀(jì)的特點和發(fā)展趨勢對未來市場營銷做了較為全面的闡述。2．系統(tǒng)性。從市場營銷的基本概念著手一直到市場營銷的戰(zhàn)略和策略，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論和基本方法，使學(xué)習(xí)者能夠通過《市場營銷學(xué)》的學(xué)習(xí)掌握市場營銷體系的基本框架，把握市場營銷的基本理論體系。3．應(yīng)用性。在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的同時，結(jié)合我國的營銷實踐加以分析，便于學(xué)習(xí)者理解和掌握各種市場營銷理論的基本思想、基本理論、基本方法，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)的市場營銷理論知識應(yīng)用于實踐。4．本土性。建立在適合中國營銷實踐的營銷理論體系基礎(chǔ)上，大量采用中國企業(yè)尤其是安徽企業(yè)的市場營銷案例，用中國語言習(xí)慣來表述各章節(jié)的內(nèi)容，使得《市場營銷學(xué)》通俗易懂，從而更能滿足中國及安徽市場營銷學(xué)習(xí)者和相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)需求。5．科學(xué)性。《市場營銷學(xué)》各種營銷理論的闡述都是建立在與實踐相結(jié)合的基礎(chǔ)之上，真正做到理論聯(lián)系實際，通過實踐來論證營銷理論的科學(xué)性和應(yīng)用性，如每個章節(jié)的重要營銷理論后面都用典型案例來說明該理論的實踐應(yīng)用，避免了空洞的理論說教。
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