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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300107745
- 條形碼：9787300107745 ; 978-7-300-10774-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 本書特色
《營銷策劃原理與案例》根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點，在借鑒國內外營銷理論的*新研究成果的基礎上，結合企業營銷策劃的實際案例，系統、通俗地闡述了現代營銷策劃的基本概念、原理和方法。基本理論夠用，且簡明易懂。
營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 內容簡介
本教材多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法，營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例，強調時效性，編排不拘泥形式，增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計，既有文字主教材，又設計了cat課什，方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材，也可作為行業培訓教材，同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。
營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 目錄
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃的含義和特點
第二節 營銷策劃的作用和原則
第三節 營銷策劃的分類和發展
第二章 營銷策劃的條件
**節 營銷策劃的理念
第二節 營銷策劃的創意
第三節 營銷策劃的組織
第四節 營銷策劃的經費
第三章 營銷策劃的過程
**節 營銷策劃的信息收集
第二節 營銷策劃的環境分析
第三節 營銷策劃的文案撰寫
第四節 營銷策劃的宣傳造勢
第五節 營銷策劃的實施
第四章 產品營銷策劃
**節 新產品開發策劃
第二節 現有產品營銷策劃
第三節 品牌策劃
第四節 包裝策劃
第五章 價格營銷策劃
**節 新產品入市價格策劃
第二節 老產品修訂價格策劃
第三節 定價技巧策劃
第六章 渠道營銷策劃
**節 渠道類型策劃
第二節 渠道結構策劃
第三節 渠道再造策劃
第四節 渠道的發展趨勢
第七章 促銷營銷策劃
**節 廣告策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 公共關系策劃
第四節 營業推廣策劃
第八章 企業形象策劃
**節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念策劃
第三節 企業行為策劃
第四節 企業視覺策劃
第九章 企業營銷制度策劃
**節 企業營銷制度策劃概述
第二節 連鎖制策劃
第三節 特許制策劃
第四節 代理制策劃
第十章 營銷業態策劃
**節 營銷業態策劃概述
第二節 百貨店的策劃
第三節 專業店的策劃
第四節 超級市場的策劃
第五節 無店鋪銷售策劃
第十一章 網絡營銷策劃
**節 網絡營銷策劃概述
第二節 網絡營銷組合策劃
第三節 博客營銷策劃
**節 營銷策劃的含義和特點
第二節 營銷策劃的作用和原則
第三節 營銷策劃的分類和發展
第二章 營銷策劃的條件
**節 營銷策劃的理念
第二節 營銷策劃的創意
第三節 營銷策劃的組織
第四節 營銷策劃的經費
第三章 營銷策劃的過程
**節 營銷策劃的信息收集
第二節 營銷策劃的環境分析
第三節 營銷策劃的文案撰寫
第四節 營銷策劃的宣傳造勢
第五節 營銷策劃的實施
第四章 產品營銷策劃
**節 新產品開發策劃
第二節 現有產品營銷策劃
第三節 品牌策劃
第四節 包裝策劃
第五章 價格營銷策劃
**節 新產品入市價格策劃
第二節 老產品修訂價格策劃
第三節 定價技巧策劃
第六章 渠道營銷策劃
**節 渠道類型策劃
第二節 渠道結構策劃
第三節 渠道再造策劃
第四節 渠道的發展趨勢
第七章 促銷營銷策劃
**節 廣告策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 公共關系策劃
第四節 營業推廣策劃
第八章 企業形象策劃
**節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念策劃
第三節 企業行為策劃
第四節 企業視覺策劃
第九章 企業營銷制度策劃
**節 企業營銷制度策劃概述
第二節 連鎖制策劃
第三節 特許制策劃
第四節 代理制策劃
第十章 營銷業態策劃
**節 營銷業態策劃概述
第二節 百貨店的策劃
第三節 專業店的策劃
第四節 超級市場的策劃
第五節 無店鋪銷售策劃
第十一章 網絡營銷策劃
**節 網絡營銷策劃概述
第二節 網絡營銷組合策劃
第三節 博客營銷策劃
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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 節選
《營銷策劃原理與案例》多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法，營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例，強調時效性，編排不拘泥形式，增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計，既有文字主教材，又設計了CAT課什，方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材，也可作為行業培訓教材，同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。
營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 作者簡介
張海，北京廣播電視大學財經教學部主任、市場營銷研究所所長，北京廣播電視大學“市場營銷學”課程責任牧師，“市場營銷學”電視課和流媒體課主講教師。主要講授“企業營銷策劃”、“電子商務”、“金融市場學”、“證券投資分析”、“同際貿易實務”等課程。主編《證券投資學》等多部教材；主持制作的“市場營銷學”、“金融市場學”等課程的教學光盤，獲得中央電大優秀課件獎。
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