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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811136036
- 條形碼：9787811136036 ; 978-7-81113-603-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務(wù) 本書特色
《市場營銷實務(wù)》是一本基于營銷工作過程、由任務(wù)驅(qū)動的工學結(jié)合的教材。它的目標是為高職高專市場營銷基礎(chǔ)課程提供一本知識新、實踐指導(dǎo)性強的專門教學用書，同樣適應(yīng)作為成人高校用作參考教材以及企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)用書。《市場營銷實物(高職高專市場營銷電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材)》主要內(nèi)容包括把握市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃，分析市場營銷環(huán)境，分析消費者市場與生產(chǎn)者市場，選擇目標市場，制定產(chǎn)品策略，掌握促銷組合工具，管理營銷活動等。
市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
教材基于營銷過程的五個步驟，形成11個學習型工作任務(wù)：認識市場營銷；分析市場機會；確定目標市場；制定營銷策略；實施營銷管理。
市場營銷實務(wù) 目錄
任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場營銷觀念【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解市場營銷的定義及營銷活動過程二、理解市場營銷的核心概念三、認識市場營銷觀念的演變過程四、把握市場營銷觀念的新發(fā)展【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：營銷體驗任務(wù)2把握市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解公司戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容二、認識營銷戰(zhàn)略與營銷組合三、掌握營銷活動管理過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：制定營銷計劃任務(wù)3分析市場營銷環(huán)境【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、明確分析市場營銷環(huán)境的意義二、市場營銷宏觀環(huán)境分析三、市場營銷微觀環(huán)境分析四、市場營銷環(huán)境綜合分析【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：分析企業(yè)營銷環(huán)境任務(wù)4分析消費者市場與生產(chǎn)者市場【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解消費者市場的特點二、分析影響消費者購買行為的因素三、認識消費者購買決策的過程四、了解生產(chǎn)者市場的特點五、分析影響生產(chǎn)者購買決策的因素六、認識生產(chǎn)者購買決策的過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：觀察消費者購買行為任務(wù)5管理市場營銷信息【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、認識市場營銷信息的作用二、建立市場營銷信息系統(tǒng)三、組織營銷調(diào)研【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：問卷設(shè)計實訓(xùn)三：市場調(diào)研任務(wù)6選擇目標市場【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、市場細分二、目標市場選擇三、市場定位【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：目標市場調(diào)查實訓(xùn)三：市場定位任務(wù)7制定產(chǎn)品策略【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品市場生命周期策略三、新產(chǎn)品開發(fā)策略四、品牌及包裝策略【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：產(chǎn)品組合策劃實訓(xùn)三：品牌與包裝策劃任務(wù)8制定價格策略【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解企業(yè)定價的目標和程序二、分析影響產(chǎn)品定價的主要因素三、確定產(chǎn)品定價的一般方法四、制定產(chǎn)品定價的基本策略【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：價格調(diào)查實訓(xùn)三：產(chǎn)品定價策劃任務(wù)9選擇分銷渠道【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解分銷渠道的作用與類型二、分銷渠道的設(shè)計與管理三、認識中間商的作用四、了解產(chǎn)品實體分銷過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：分銷渠道調(diào)查實訓(xùn)三：分銷渠道設(shè)計任務(wù)10掌握促銷組合工具【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解促銷組合的內(nèi)容二、掌握人員推銷的基本內(nèi)容三、掌握廣告促銷的基本內(nèi)容四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容五、掌握營業(yè)推廣的基本內(nèi)容【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：模擬人員推銷實訓(xùn)三：促銷組合策劃任務(wù)11管理營銷活動【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、營銷組織的變化發(fā)展趨勢二、了解營銷控制內(nèi)容三、掌握營銷審計方法【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：制訂營銷計劃參考文獻
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市場營銷實務(wù) 節(jié)選
《市場營銷實物》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，主要適用對象是高職高專學生。在教材的體系安排上，基于營銷工作過程、以營銷活動流程為主線，形成一個清晰的邏輯框架，突出教材的工學結(jié)合特點。教材基于營銷過程的五個步驟，形成11個學習型工作任務(wù)：認識市場營銷(任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，任務(wù)2把握市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃)；分析市場機會(任務(wù)3分析市場營銷環(huán)境，任務(wù)4分析消費者市場和生產(chǎn)者市場，任務(wù)5管理市場營銷信息)；確定目標市場(任務(wù)6選擇目標市場)；制定營銷策略(任務(wù)7制定產(chǎn)品策略，任務(wù)8制定價格策略，任務(wù)9選擇分銷渠道，任務(wù)10掌握促銷組合工具)；實施營銷管理(任務(wù)11管理營銷活動)。本教材*突出的特點就是對營銷實踐活動的指導(dǎo)具有可操作性。每項任務(wù)都有一個實訓(xùn)操作模塊，每個模塊內(nèi)至少包括兩個實訓(xùn)項目，即案例分析和實際操作。每個實訓(xùn)都設(shè)計了實訓(xùn)內(nèi)容、實訓(xùn)準備、實訓(xùn)組織和實訓(xùn)評價四個部分。為案例分析提供了豐富的素材，為實訓(xùn)作業(yè)提供了參考范文。本教材配有PPT，使用者可與《市場營銷實物》責任編輯聯(lián)系(presswanghj@hnu.cn)。
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