包郵市場調查與預測

作者：陳一君主編

出版社：西南交通大學出版社出版時間：2009-02-01

開本： 16開 頁數： 339

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

市場調查與預測版權信息

ISBN：9787564301262
條形碼：9787564301262 ; 978-7-5643-0126-2
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場調查與預測內容簡介

本書分市場調查的基本理論與方法、市場預測理論與方法、決策科學三部分。主要內容包括：市場調查概述、市場調研策劃、市場調查方法、問卷調查技術、市場預測總論等。

市場調查與預測目錄

**部分　市場調查的基本理論與方法
　**章　市場調查概述
　**節市場調查的產生與發展
　第二節　市場調查的類型和內容
　第三節　市場調查的原則和步驟
　第四節　市場調查的機構和行業
　復習訓練題
　第二章　市場調研策劃
　 **節市場調研策劃的含義和作用
　第二節　市場調研策劃的程序
　第三節　市場調研計劃書
　復習訓練題
　第三章　市場調查方法
　 **節市場調查的組織方法概述
　第二節　抽樣調查法
　第三節　文案調查法
　第四節　實地調查法
　第五節　網絡調查法
　復習訓練題
　第四章問卷調查技術
　 **節　問卷設計技術
　第二節　態度測量技術
　復習訓練題
　第五章　調研資料的整理與分析
　 **節　調研資料的整理
　第二節　調研資料的分析
　復習訓練題
　第六章　市場調查報告的撰寫
　 **節　市場調查報告的概念及種類
　第二節　市場調查報告的格式與撰寫要求
　第三節　市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題
　復習訓練題
第二部分　市場預測理論與方法
　第七章　市場預測總論
　 **節　市場預測概述
　第二節　市場預測的基本程序
　第三節　市場預測的基本原理、條件和方法
　復習訓練題
　第八章　定性預測法
　 **節　專家預測法
　第二節　類推預測法
　第三節　意見推斷預測法
　第四節　判斷預測法
　復習訓練題
　第九章　彈性分析預測法
　 **節　彈性的基本概念
　第二節　彈性分析在市場預測中的應用
　第三節　對彈性分析預測法的評價
　復習訓練題
　第十章　時間序列預測法
　第十一章　回歸分析預測
　第十二章　馬爾科夫預測法
第三部分　決策科學
　第十三章　決策分析
　參考文獻

展開全部

市場調查與預測節選

**部分　市場調查的基本理論與方法
　　**章市場調查概述
　　**節　市場調查的產生與發展
一、市場調查產生的原因
市場調查的實踐活動很早就產生了。在西方資本主義早期，商品經濟已有較大發展，市場規模也隨之擴大，企業由于經營需要，開始重視對市場行情變化的調查。當時主要憑借傳統經驗管理企業，雖然積累了一些市場調查和統計分析的經驗，對商品供求也做過不少研究，但由于受科學技術水平和經營管理水平的限制，市場調查還沒能發展成為一門科學，也沒有發揮其應有的作用。
19世紀末20世紀初，資本主義進入壟斷階段，商品經濟進一步發展，市場迅速擴大，資本主義經濟危機的影響日益加深，企業之間的競爭更加激烈，企業迫切需要了解市場變化及競爭對手的活動情況，作為生產、經營決策和改進銷售措施的依據，一些企業紛紛建立調查組織，開展市場調查活動。尤其是20世紀30年代，世界經濟危機的爆發和其殘酷的后果，使企業更加認識到做好生產之前市場調查的重要性。市場調查活動的廣泛開展以及經驗的積累，需要對市場調查活動本身進行深入系統的研究。于是，市場調查作為一門方法論科學應運而生。
市場調查之所以能成為一門學科，并廣泛應用于企業營銷活動過程，其原因在于：
　（一）買方市場的形成是市場調查產生的基礎條件
　買方市場是相對賣方市場而言的。在賣方市場條件下，由于市場供不應求，企業生產什么就賣什么，而且商品銷售基本上不成問題，因此缺乏進行市場調查的動力。而買方市場則是產品供過于求，消費者根據自己的需要決定購買意向。企業要想把自己的產品順利地銷售出去，就必須研究消費者的消費心理及購買行為過程，即進行有效的市場調杏。
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