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走向營銷第一步 版權信息
- ISBN：9787811196191
- 條形碼：9787811196191 ; 978-7-81119-619-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
走向營銷第一步 本書特色
《走向營銷**步》特點為：前瞻性。追蹤本領域的學術前沿和組織實踐，構建現代市場調研方法、技能和具有市場特色的框架體系。實用性。注重把握市場脈搏，關注現代組織*注重的熱點問題，著重描述現代組織尤其是營利企業所取得的成功經驗和所面臨的新挑戰。可讀性。以圖表的形式對基本概念和基礎理論體系進行形象化的描述，力求精練、通俗。可操作性。由淺入深地講解與市場調查有關的統計和數學知識，公式、圖表簡單明了，便于實際操作。
走向營銷第一步 目錄
前言第1章 市場調查概述1．1 市場調查的基本概念1．1．1 市場1．1．2 市場營銷1．1．3 市場調查的概念1．1．4 市場調查倫理1．2 市場調查的功能與作用1．2．1 市場調查的功能分析1．2．2 市場調查的作用1．3 市場調查的內容1．4 市場調查應注意的問題1．5 市場調查的類別1．5．1 按研究性質分類1．5．2 按調查對象分類1．5．3 按信息資料的來源分類1．5．4 按分析方法分類1．6 市場調查的一般流程1．6．1 確定調查目標1．6．2 制訂調查計劃1．6．3 實地收集資料1．6．4 系統分析資料1．6．5 陳述調查發現第2章 市場調查方法2．1 定性市場調查方法2．1．1 觀察法2．1．2 小組座談會2．1．3 深度訪問法2．1．4 投射技術法2．2 定量市場調查方法2．2．1 入戶訪問2．2．2 定點攔截訪問2．2．3 電話訪問2．2．4 普查2．2．5 網上調查第3章 抽樣設計 3．1 抽樣調查概述3．1．1 抽樣的概念3．1．2 抽樣調查的特點3．1．3 抽樣調查的幾個常用名詞3．2 抽樣調查的步驟3．2．1 定義總體（全域）3．2．2 選擇資料收集方式3．2．3 選擇抽樣框3．2．4 選擇抽樣方法3．2．5 確定樣本量3．2．6 制訂抽樣計劃3．2．7 抽樣計劃的實施3．3 抽樣方法的分類3．3．1 隨機抽樣的概念3．3．2 隨機抽樣的分類3．3．3 非隨機抽樣的概念3．3．4 非隨機抽樣的分類3．4 樣本量的確定第4章 問卷設計4．1 問卷的作用與類型4．1．1 問卷的作用4．1．2 問卷的類型4．2 問卷的結構和內容4．2．1 標題4．2．2 說明4．2．3 主體4．2．4 編碼號4．2．5 致謝語4．2．6 實施記錄4．3 問卷設計的程序第5章 市場研究內容5．1 市場細分研究5．1．1 市場細分的概念5．1．2 市場細分研究能夠解決的問題5．1．3 市場細分研究的步驟5．2 消費者使用習慣與態度研究5．2．1 消費者使用習慣與態度研究(U&A)的概念5．2．2 消費者使用習慣與態度研究能夠解決的問題5．2．3 如何進行消費者使用習慣與態度研究5．2．4 消費者使用習慣與態度研究提供的信息5．3 產品測試5．3．1 產品概念測試5．3．2 新產品測試5．3．3 產品包裝測試5．3．4 產品價格測試5．4 渠道研究5．4．1 渠道研究的概念5．4．2 如何進行渠道研究5．5 商圈研究5．5．1 商圈研究的概念5．5．2 商圈研究能解決什么問題5．5．3 如何進行商圈研究5．6 顧客滿意度研究5．6．1 顧客滿意度研究的概念5．6．2 顧客滿意的特點5．6．3 顧客滿意度研究方法5．6．4 顧客滿意度模型探究5．7 品牌研究5．7．1 品牌定位5．7．2 品牌健康測量第6章 數據錄入與分析方法6．1 數據錄入方法6．2 數據分析方法
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走向營銷第一步 節選
《走向營銷**步》在借鑒國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，根據我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，結合各類企業和有關組織對開展市場調查的需要，運用大量的案例。科學、系統地闡述了市場調查的基本理論、方法和技術，使得讀者能清晰地把握市場調查工作的脈搏并能融會貫通。《走向營銷**步》內容全面、精練，結構清晰，通俗易懂，可作為各大院校社會學、管理學、營銷學、廣告學、統計學等相關專業的課程教材。也可作為工商管理各專業、MBA的教學材料，亦適用于企業營銷管理人員、市場調研人員的培訓。同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。在現今這個信息爆炸的時代，組織所處的環境可謂瞬息萬變，為了迅速了解市場的現狀和發展變化的趨勢，在競爭中立于不敗之地。進行準確、可靠、科學的市場調查已經成為不可回避的工作。但調查業在我國方興未艾，在市場經濟發展過程中還有很多組織未能掌握正確的市場調查方法。
走向營銷第一步 作者簡介
湯偉偉，人力資源博士，資深咨詢顧問，南京理工大學兼職教授，南京大學MBA中心校外指導老師，中國（首屆）MBA成就獎獲得者，南京昂氏市場顧問有限責任公司總經理，咨詢領域包括：營銷、戰略、企業文化、人力資源。
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