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珠寶首飾營銷學(第二版) 版權信息
- ISBN：9787562517153
- 條形碼：9787562517153 ; 978-7-5625-1715-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
珠寶首飾營銷學(第二版) 內容簡介
中國的瑰寶首飾產業雖起步較晚，但具有發展面廣、速度快、起點高等特點。自20世紀90年代以來，其產值每年均以10％的速度增長，現已突破千億元，從業人員日益增多，產業集聚效應初顯，建立了一批具有特色的珠寶玉石首飾產業基地，國際化發展趨勢日益明顯。
本書是在2002年版《珠寶首飾營銷》的基礎上經修改、擴充編撰而成的，增加了珠寶首飾營銷市場環境分析、珠寶首飾市場細分、珠寶首飾企業市場營銷戰略、特許經營與珠寶首飾營銷等章節內容，補充了珠寶首飾的營銷觀念、營銷組合、營銷過程、產業集群、產業鏈等內容，刪減了原書中部分過時的資料，使得全書章節更完整，結構更合理，內容更新穎。
珠寶首飾營銷學(第二版) 目錄
**章 珠寶首飾營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內容
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
**節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
**節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 科學技術
第四節 自然環境
第五節 社會與文化
第六節 政治與法律環境
第四章 珠寶首飾市場調查
**節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特征分析
第六章 珠寶首飾市場細分
**節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
**節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
**節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌及其創立
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
**節 珠寶首飾的價格特點
第二節 珠寶玉石的質量評估與價格
第三節 影響珠寶首飾價格的因素
第四節 珠寶首飾產品的定價策略
第五節 關于珠寶首飾產品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 電子商務與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關系策略
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
**節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
**節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節 拍賣簡介
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內容
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
**節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
**節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 科學技術
第四節 自然環境
第五節 社會與文化
第六節 政治與法律環境
第四章 珠寶首飾市場調查
**節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特征分析
第六章 珠寶首飾市場細分
**節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
**節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
**節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌及其創立
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
**節 珠寶首飾的價格特點
第二節 珠寶玉石的質量評估與價格
第三節 影響珠寶首飾價格的因素
第四節 珠寶首飾產品的定價策略
第五節 關于珠寶首飾產品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 電子商務與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關系策略
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
**節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
**節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節 拍賣簡介
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻
展開全部
珠寶首飾營銷學(第二版) 節選
**章 珠寶首飾營銷概述
中國珠寶首飾企業廣泛關注的話題是經濟全球化、WTO（世界貿易組織）、OEM（原始設備制造商）、ODM（原始設計制造商）、OBM（原始品牌制造商）、OSM（原始策略制造商）、產業集群、品牌、知名品牌、國際品牌、設計師與企業、企業競爭力、銷售渠道、營銷網絡、電子商務（B28、B2C）、價格戰等，其中*重要的課題之一，就是如何提升企業的市場營銷能力。本章從市場與市場營銷的基本概念出發，結合珠寶首飾市場的特點，說明珠寶首飾營銷的概念、營銷組合以及營銷過程，進而探討珠寶首飾營銷的研究對象和研究內容。
**節 市場與市場營銷
一、市場的概念
1．市場
市場是指一定區域范圍內對各種商品或者一種商品的供給和有支付能力的需求關系，是買賣雙方接觸和活動的場所。哪里有商品生產，哪里就有市場。嚴格地說，市場可以進一步劃分為狹義的市場和廣義的市場。所謂狹義的市場，是指商品交換的場所；廣義的市場，是指一切商品交換關系的總和。市場的功能就是使任何商品的交換成為可能，交換的目的是為了滿足社會不同人群的不同需要。
市場有三個必不可少的要素：即地域、商品和從事商品買賣活動的人。市場的地域，小則可以是一個具體的地點，在那里可以進行商品的買賣，如集貿市場和百貨商場；大則可以同時涉及不同的地區，甚至全國或全世界？傊，只要在這一地域內能夠為買者和賣者的互相接觸創造必要的條件，就可稱為市場。
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