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房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：7560826954
- 條形碼：9787560826950 ; 978-7-5608-2695-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)-(第三版) 內(nèi)容簡介
我國房地產(chǎn)市場正處于一個快速發(fā)展期，有關(guān)房地產(chǎn)的營銷及其運作，亟待午到學科專業(yè)化的提升，本書作者在多年教學、實踐的基礎(chǔ)上，收集房地產(chǎn)業(yè)*新動態(tài)和發(fā)展趨勢，對房地產(chǎn)的市場調(diào)研及預(yù)測、項目定位、營銷策劃房地產(chǎn)經(jīng)紀、營銷及營銷代理等，從理論和實務(wù)兩個方面進行了系統(tǒng)闡述，資料翔實、完整、實例具體、生動，具有理論性強，可操作性強的特點。
本書適合于房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)學生學習，也可作為房地產(chǎn)營銷人員和相關(guān)人員資質(zhì)考試及業(yè)務(wù)進修的參考資料。
房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)-(第三版) 目錄
前言
房地產(chǎn)市場營銷理論篇
**章 房地產(chǎn)市場營銷概述
**節(jié) 房地產(chǎn)市場概述
一、房地產(chǎn)市場的概念
二、房地產(chǎn)市場的特征
三、房地產(chǎn)市場的分類
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
一、房地產(chǎn)市場營銷的概念
二、房地產(chǎn)市場營銷理念的演變
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷學課程學習
一、房地產(chǎn)市場營銷學的主要內(nèi)容
二、市場營銷學的學習方法
第二章 房地產(chǎn)營銷的經(jīng)濟理論基礎(chǔ)
**節(jié) 需求、供給與價格
一、需求與需求彈性
二、供給與供給彈性
三、均衡數(shù)量與均衡價格
第二節(jié) 消費者行為理論
一、效用
二、邊際效用分析
三、無差異曲線分析
四、消費者均衡
第三節(jié) 供給理論
一、生產(chǎn)理論
二、成本理論
第四節(jié) 市場理論
一、完全競爭市場
二、完全壟斷市場
三、壟斷競爭市場
四、寡頭壟斷市場
第三章 房地產(chǎn)投資機會分析
**節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查
一、房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
二、房地產(chǎn)市場調(diào)查的區(qū)別
三、房地產(chǎn)市場調(diào)查的信息
四、房地產(chǎn)市場調(diào)查的類型
五、房地產(chǎn)市場調(diào)查的作用
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測
一、房地產(chǎn)市場預(yù)測概述
二、房地產(chǎn)市場預(yù)測的一般程序
三、房地產(chǎn)市場預(yù)測的內(nèi)容
四、房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場細分
一、房地產(chǎn)市場細分的概念和特點
二、房地產(chǎn)市場細分的作用
三、房地產(chǎn)市場細分的方法
四、房地產(chǎn)市場細分的程序
五、房地產(chǎn)目標市場選擇
第四章 房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
一、營銷環(huán)境的概念
二、市場營銷環(huán)境的分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境影響因素
一、微觀環(huán)境中的參與者
二、宏觀環(huán)境中的影響因素
三、可控市場營銷環(huán)境因素
四、不可控市場營銷環(huán)境因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷環(huán)境評價方法
一、初級因素打分法
二、多因素系統(tǒng)評估法
三、綜合性定量法
四、關(guān)鍵因素評估法
第五章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容
一、房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
二、營銷戰(zhàn)略的制定原則
……
第六章 房地產(chǎn)項目經(jīng)營策略
第七章 房地產(chǎn)經(jīng)紀基礎(chǔ)
房地產(chǎn)市場營銷實務(wù)篇
第八章 房地產(chǎn)市場調(diào)查實務(wù)
第九章 房地產(chǎn)項目定位分析
第十章 房地產(chǎn)銷售推廣
第十一章 房地產(chǎn)商品銷售管理
第十二章 房地產(chǎn)居間業(yè)務(wù)
第十三章 網(wǎng)上房地產(chǎn)交易實務(wù)
第十四章 房地產(chǎn)營銷成敗的關(guān)鍵
參考文獻
房地產(chǎn)市場營銷理論篇
**章 房地產(chǎn)市場營銷概述
**節(jié) 房地產(chǎn)市場概述
一、房地產(chǎn)市場的概念
二、房地產(chǎn)市場的特征
三、房地產(chǎn)市場的分類
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
一、房地產(chǎn)市場營銷的概念
二、房地產(chǎn)市場營銷理念的演變
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷學課程學習
一、房地產(chǎn)市場營銷學的主要內(nèi)容
二、市場營銷學的學習方法
第二章 房地產(chǎn)營銷的經(jīng)濟理論基礎(chǔ)
**節(jié) 需求、供給與價格
一、需求與需求彈性
二、供給與供給彈性
三、均衡數(shù)量與均衡價格
第二節(jié) 消費者行為理論
一、效用
二、邊際效用分析
三、無差異曲線分析
四、消費者均衡
第三節(jié) 供給理論
一、生產(chǎn)理論
二、成本理論
第四節(jié) 市場理論
一、完全競爭市場
二、完全壟斷市場
三、壟斷競爭市場
四、寡頭壟斷市場
第三章 房地產(chǎn)投資機會分析
**節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查
一、房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
二、房地產(chǎn)市場調(diào)查的區(qū)別
三、房地產(chǎn)市場調(diào)查的信息
四、房地產(chǎn)市場調(diào)查的類型
五、房地產(chǎn)市場調(diào)查的作用
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測
一、房地產(chǎn)市場預(yù)測概述
二、房地產(chǎn)市場預(yù)測的一般程序
三、房地產(chǎn)市場預(yù)測的內(nèi)容
四、房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場細分
一、房地產(chǎn)市場細分的概念和特點
二、房地產(chǎn)市場細分的作用
三、房地產(chǎn)市場細分的方法
四、房地產(chǎn)市場細分的程序
五、房地產(chǎn)目標市場選擇
第四章 房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
一、營銷環(huán)境的概念
二、市場營銷環(huán)境的分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境影響因素
一、微觀環(huán)境中的參與者
二、宏觀環(huán)境中的影響因素
三、可控市場營銷環(huán)境因素
四、不可控市場營銷環(huán)境因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷環(huán)境評價方法
一、初級因素打分法
二、多因素系統(tǒng)評估法
三、綜合性定量法
四、關(guān)鍵因素評估法
第五章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容
一、房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
二、營銷戰(zhàn)略的制定原則
……
第六章 房地產(chǎn)項目經(jīng)營策略
第七章 房地產(chǎn)經(jīng)紀基礎(chǔ)
房地產(chǎn)市場營銷實務(wù)篇
第八章 房地產(chǎn)市場調(diào)查實務(wù)
第九章 房地產(chǎn)項目定位分析
第十章 房地產(chǎn)銷售推廣
第十一章 房地產(chǎn)商品銷售管理
第十二章 房地產(chǎn)居間業(yè)務(wù)
第十三章 網(wǎng)上房地產(chǎn)交易實務(wù)
第十四章 房地產(chǎn)營銷成敗的關(guān)鍵
參考文獻
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