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現代市場營銷學

包郵 現代市場營銷學

出版社:機械工業出版社出版時間:2006-08-01
開本: 其它 頁數: 402
本類榜單:管理銷量榜
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現代市場營銷學 版權信息

  • ISBN:7111196546
  • 條形碼:9787111196549 ; 978-7-111-19654-9
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

現代市場營銷學 內容簡介

本書全面涵蓋了探尋營銷世界的真諦:營銷與顧客關系、顧客價值的關系、把握市場動向:營銷環境等內容。

現代市場營銷學 目錄


前言
**部分 走進營銷世界
**章 探尋營銷世界的真諦:營銷與顧客關系、顧客價值的關系
能力導骯
  開篇案例
  **個問題:如何認識營銷?
  第二個問題:如何發現并滿足消費者需求?
  第三個問題:如何設計、開發營銷方案?
  第四個問題:營銷理念是如何演變的?
  關鍵詞
  知識漫游
 第二章 認知營銷在組織發展中的作用:營銷與公司戰略
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:如何認識公司戰略?
  第二個問題:如何才能正確設定公司戰略?
  第三個問題:戰略營銷過程如何進行?
  關鍵詞
  知識漫游
 第三章 把握市場動向:營銷環境
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:如何看待營銷中的環境問題?
  第二個問題:如何把握組織營銷的宏觀環境?
  第三個問題:如何把握組織營銷的微觀環境?
  關鍵詞
  知識漫游
 第四章 回歸商業本質:營銷道德與社會責任
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:社會對現代市場營銷行為有什么指責和批評?
  第二個問題:如何理解營銷中的道德問題?
  第三個問題:如何把握營銷中的社會責任?
  第四個問題:如何把握網絡營銷中的道德問題?
  關鍵詞
  知識漫游
第二部分 透視買方行為
 第五章 終端透視:消費者行為
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:如何認知消費的購買決策過程?
  第二個問題:如何把握心理因素對消費者行為的影響?
  第三個問題:如何理解社會文化因素對消費者行為的影響?
  關鍵詞
  知識漫游
 第六章 中間透視:組織購買者行為
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:如何理解組織市場?
  第二個問題:如何組建采購團隊?
  第三個問題:如何把握組織有購買過程與影響因素?
  關鍵詞
  知識漫游
第三部分 捕捉營銷機會
 第七章 機會識別:營銷調研與預測
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:什么是市場營銷調研?
  第二個問題:如何運用營銷調研?
  第三個問題:怎樣進行銷售預測?
  關鍵詞
  知識漫游
 第八章 機會選擇:市場細分與目標市場
  能力導航
  開篇案例
  **個問題:為什么要進行市場細分?
  第二個問題:如何進行市場細分?
  第三個問題:怎樣用交叉表分析細分市場?
  第四個問題:如何進行產品定位?
  關鍵詞
  知識漫游
第四部分 滿足營銷機會
 第九章 機會主體:新產品開發與品牌決策
 第十章 機會附加:服務營銷
 第十一章 機會要件:價格設計
 第十二章 機會通路:渠道與供應鏈選擇
 第十三章 機會集成:營銷傳播整合
第五部分 開闊營銷視野
 第十四章 營銷新形式:交互式營銷與多渠道營銷
 第十五章 營銷新思考:戰略營銷過程
 第十六章 營銷成功保障:營銷管理
參考文獻
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