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品牌城市 版權(quán)信息
- ISBN：781089370X
- 條形碼：9787810893701 ; 978-7-81089-370-1
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌城市 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《后現(xiàn)代城市叢書》就是針對(duì)當(dāng)代中國(guó)城市發(fā)生的變化而提出的一種研究設(shè)想，當(dāng)我**次提出這種想法后，得到東南大學(xué)出版社許進(jìn)女士的支持，并為此叢書做了大量的工作。本叢書的作者都是我的博士研究生，他(她)們?cè)谕瓿蓪W(xué)業(yè)的同時(shí)，努力編寫這套叢書，力求在當(dāng)代中國(guó)城市化的進(jìn)程中，為人們提供一點(diǎn)新思想和新思路，讓更多的人去感知我們生活的城市正在變化，而我們希望城市朝著有利于人類的可持續(xù)發(fā)展的方向變化。
品牌城市 目錄
上篇：品牌，城市閃耀的靈魂
引子：一條飛龍與起飛的香港
。薄∑放瞥鞘校痫w的翅膀
城市營(yíng)銷熱潮涌
城市：必須要品牌嗎？
。病〕鞘形幕浩放凭A
城市精神，品牌的核心價(jià)值
歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
文化產(chǎn)業(yè)，展開品牌的翅膀
。场〔邉澠放，推銷城市
品牌城市吸引力來(lái)源
策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標(biāo)，城市定位
。薄＄R中城市：城市品牌形象的評(píng)估
城市秀：他者的眼光
顧客，您需要什么？
。病∥矣锌鞓罚撼鞘械馁Y源與環(huán)境
歷史遺產(chǎn)，城市的過去
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)商的視角
。场∥以谀睦铮撼鞘卸ㄎ
定位誤區(qū)
品牌城市定位策略
。础∑放瞥鞘行蜗蠊芾砼c識(shí)別
管理要素
品牌城市視覺識(shí)別系統(tǒng)
城市設(shè)計(jì)程序
城市形象評(píng)價(jià)
下篇：品牌城市的傳播藝術(shù)
。薄⌒畔⒄犀F(xiàn)特色
顧客，城市能滿足你
傳播內(nèi)容：城市該說些什么？
城市品牌的傳播者
２ 品牌城市的表達(dá)方式：工具與媒體
廣告
促銷
政府的媒體關(guān)系管理
。场∥C(jī)公關(guān)，走出陰影
危機(jī)，不可避免
應(yīng)對(duì)危同，城市的作為
危機(jī)中的傳播
參考文獻(xiàn)
引子：一條飛龍與起飛的香港
。薄∑放瞥鞘校痫w的翅膀
城市營(yíng)銷熱潮涌
城市：必須要品牌嗎？
。病〕鞘形幕浩放凭A
城市精神，品牌的核心價(jià)值
歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
文化產(chǎn)業(yè)，展開品牌的翅膀
。场〔邉澠放，推銷城市
品牌城市吸引力來(lái)源
策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標(biāo)，城市定位
。薄＄R中城市：城市品牌形象的評(píng)估
城市秀：他者的眼光
顧客，您需要什么？
。病∥矣锌鞓罚撼鞘械馁Y源與環(huán)境
歷史遺產(chǎn)，城市的過去
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)商的視角
。场∥以谀睦铮撼鞘卸ㄎ
定位誤區(qū)
品牌城市定位策略
。础∑放瞥鞘行蜗蠊芾砼c識(shí)別
管理要素
品牌城市視覺識(shí)別系統(tǒng)
城市設(shè)計(jì)程序
城市形象評(píng)價(jià)
下篇：品牌城市的傳播藝術(shù)
。薄⌒畔⒄犀F(xiàn)特色
顧客，城市能滿足你
傳播內(nèi)容：城市該說些什么？
城市品牌的傳播者
２ 品牌城市的表達(dá)方式：工具與媒體
廣告
促銷
政府的媒體關(guān)系管理
。场∥C(jī)公關(guān)，走出陰影
危機(jī)，不可避免
應(yīng)對(duì)危同，城市的作為
危機(jī)中的傳播
參考文獻(xiàn)
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