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市場營銷調查與預測 版權信息
- ISBN：756381051X
- 條形碼：9787563810512 ; 978-7-5638-1051-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷調查與預測 本書特色
高微編著的《市場營銷調查與預測》注重市場營銷調查和市場預測的理論性研究，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特征出發，全面闡述了市場營銷調查的方式、方法和具體技術，并根據現代市場運行規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。
市場營銷調查與預測 內容簡介
本書以市場營銷為基礎，注重市場營銷調查與預測的理論性研究，從市場調查的歷史背景和現代市場運行的特征分析出發，全面闡述了市場調查的方式、方法和具體技術。根據現代市場運行規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論與具體模型。
本書力求系統性，在編寫中注意構思清晰，完整合理，銜接性好。本書雖分為市場調查和市場預測兩大部分，但二者的相互依賴性和關聯性，貫穿在全書的寫作之中，并在二者的概述部分詳細闡明了前后者的關系。在各具體章節中也體現了由理論到實踐、由淺入深、由易到難的總體思路。
本書既可作為管理、經濟、營銷等專業本科生的教材，亦可供企業人員和市場從業人士參考。
市場營銷調查與預測 目錄
前言
**章 市場營銷調查概述
**節 市場營銷調查的含義
第二節 市場營銷調查的作用
第三節 市場營銷調查的原則
第四節 市場營銷調查的類型
第五節 市場營銷調查的過程
第二章 市場營銷調查的內容
**節 市場環境調查
第二節 消費者市場營銷調查
第三節 生產者市場營銷調查
第四節 流通渠道調查
第三章 市場營銷調查的方式
**節 市場普查
第二節 市場抽樣調查
第三節 固定樣本持續調查
第四章 市場營銷調查的方法
**節 訪問員的管理和督導的職責
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 文案調查法
第六節 市場營銷調查方法的選擇
第五章 調查問卷的設計和調查報告的撰寫
**節 問卷設計的原則和程序
第二節 調查問卷的結構和模式
第三節 市場營銷調查結果的統計與分析
第四節 市場營銷調查報告的撰寫
第六章 市場預測概述
**節 市場預測的含義及作用
第二節 市場預測的類型和內容
第三節 市場預測的原理和過程
第四節 市場預測的方法及精確度分析
第五節 企業市場預測方法的選擇
第七章 判斷分析法
**節 判斷分析法的原理與特點
第二節 集合意見法和德爾菲法
第三節 聯測法
第四節 轉導法和類比法
第五節 指標預測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
**節 時間序列分析法的一般問題
第二節 簡易平均法
第三節 移動平均法
第四節 指數平滑法
第五節 自適應過濾法
第六節 季節指數法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
**節 趨勢延伸法的特點
第二節 直線趨勢延伸法
第三節 二次曲線趨勢延伸法
第四節 指數曲線趨勢延伸法
第五節 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
**節 因果分析預測法的特點
第二節 一元回歸分析預測法
第三節 多元回歸分析預測法
第四節 自回歸分析預測法
第五節 經濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻
**章 市場營銷調查概述
**節 市場營銷調查的含義
第二節 市場營銷調查的作用
第三節 市場營銷調查的原則
第四節 市場營銷調查的類型
第五節 市場營銷調查的過程
第二章 市場營銷調查的內容
**節 市場環境調查
第二節 消費者市場營銷調查
第三節 生產者市場營銷調查
第四節 流通渠道調查
第三章 市場營銷調查的方式
**節 市場普查
第二節 市場抽樣調查
第三節 固定樣本持續調查
第四章 市場營銷調查的方法
**節 訪問員的管理和督導的職責
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 文案調查法
第六節 市場營銷調查方法的選擇
第五章 調查問卷的設計和調查報告的撰寫
**節 問卷設計的原則和程序
第二節 調查問卷的結構和模式
第三節 市場營銷調查結果的統計與分析
第四節 市場營銷調查報告的撰寫
第六章 市場預測概述
**節 市場預測的含義及作用
第二節 市場預測的類型和內容
第三節 市場預測的原理和過程
第四節 市場預測的方法及精確度分析
第五節 企業市場預測方法的選擇
第七章 判斷分析法
**節 判斷分析法的原理與特點
第二節 集合意見法和德爾菲法
第三節 聯測法
第四節 轉導法和類比法
第五節 指標預測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
**節 時間序列分析法的一般問題
第二節 簡易平均法
第三節 移動平均法
第四節 指數平滑法
第五節 自適應過濾法
第六節 季節指數法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
**節 趨勢延伸法的特點
第二節 直線趨勢延伸法
第三節 二次曲線趨勢延伸法
第四節 指數曲線趨勢延伸法
第五節 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
**節 因果分析預測法的特點
第二節 一元回歸分析預測法
第三節 多元回歸分析預測法
第四節 自回歸分析預測法
第五節 經濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻
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