包郵組織市場營銷

21世紀經濟與管理教材·市場營銷學系列

作者：王永貴編

出版社：北京大學出版社出版時間：2005-08-01

所屬叢書： 21世紀經濟與管理教材·市場營銷學系列

開本： 小16開 頁數： 353

本類榜單：管理銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

組織市場營銷版權信息

ISBN：7301087411
條形碼：9787301087411 ; 978-7-301-08741-1
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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組織市場營銷內容簡介

在當前的超強競爭時代，企業之間的合作已經成為競爭制勝的關鍵，網絡組織和關系型企業得到了前所未有的關注。本書以組織市場營銷為主線，以組織供應商和組織顧客（包括政府、企業和事業機構等）為研究對象，從理論與實踐相結合的角度，在總結和梳理國際*新相關研究成果與*佳企業實踐的基礎上，立足于組織市場營銷相對于消費品市場營銷的特殊性，對組織市場、組織市場營銷、組織市場關系管理、組織市場電子商務、組織市場細分和組織需求分析、組織市場產品管理、組織市場服務管理、組織市場渠道管理、組織市場定價戰略、組織市場溝通和組織市場營銷戰略等重要問題進行了系統的探索和分析。

組織市場營銷目錄

**章　組織市場與組織營銷
　**節　組織市場概述
　第二節　組織市場購買品
　第三節　組織市場顧客
　第四節　組織市場營銷與戰略
第二章　組織市場關系管理
　**節　組織采購行為
　第二節　關系管理
　第三節　建立關系型企業
第三章　組織市場電子商務
　**節　B2B電子商務的發展歷程
　第二節　B2B電子商務及其戰略地位
　第三節　基于B2B電子商務的供應鏈流程再造
　第四節　B2B電子商務戰略的制定
第四章　組織市場細分與組織需求分析
　**節　市場細分與組織市場細分
　第二節　需要分析
　第三節　市場調研
　第四節　市場預測
第五章　組織市場產品管理
　**節　核心產品
　第二節　產品質量和價值
　第三節　產品戰略
　第四節　品牌管理
　第五節　新產品開發
第六章　組織市場服務管理
　**節　服務概述
　第二節　服務管理
　第三節　組織市場服務營銷戰略
第七章　組織市場渠道管理
　**節　組織市場營銷渠道
　第二節　營銷渠道設計
　第三節　營銷渠道管理
　第四節　E化分銷渠道
第八章　組織市場定價戰略
　**節　組織購買品定價策略概述
　第二節　影響組織購買品定價的因素
　第三節　組織購買品定價方法
第九章　組織市場溝通：廣告和人員推銷
　**節　組織市場營銷溝通
　第二節　廣告與促銷活動
　第三節　商業展示
　第四節　人員撤銷
第十章　組織市場營銷戰略
　**節　關系導向的營銷戰略模式
　第二節　顧客資產驅動的營銷戰略模式
　第三節　分銷商關系管理
　第四節　組織營銷戰略的執行與控制
后記

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組織市場營銷作者簡介

王永貴，南京大學商學院市場營銷系教授、學科帶頭人。香港城市大學管理科學系博士、南開大學工商管理博士。南開大學現代物流研究中心兼職教授、公司治理與管理創新研究中心兼職研究員、服務管理研究中心副主任。加拿大約克大學訪問學者。香港城市大學研究員。研究方向為服務營銷與戰略管理。曾榮獲加拿大研究國際理事會（ICCS）學位論文獎、天津市優秀社科成果二等獎、全國哲學社會科學規劃辦公室優秀社科成果等獎勵。近年來，先后主持國家社會科學基金和國家自然科學基金項目四項、國際合作課題六項，在國內外公開發表論著八十余篇（部），其中兩篇被SCI檢索、兩篇被EI檢索、七篇被ISTP檢索、六篇被ABI全文收錄。

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