包郵國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：工商管理經(jīng)典譯叢·簡(jiǎn)明系列

作者：庫(kù)馬爾

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2005-08-01

開(kāi)本： 小16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 476

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研版權(quán)信息

ISBN：7300066615
條形碼：9787300066615 ; 978-7-300-06661-5
裝幀：簡(jiǎn)裝本
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類(lèi)：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研內(nèi)容簡(jiǎn)介

國(guó)際化不再只是企業(yè)的一個(gè)選擇，它已成為企業(yè)生存的必需。在21世紀(jì)，隨著各國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，企業(yè)越來(lái)越有必要立足全球市場(chǎng)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。而在展開(kāi)此類(lèi)活動(dòng)之前，實(shí)施正確的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研顯得十分重要。由于在文化、民族、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)和環(huán)境等方面存在巨大差異，在國(guó)際市場(chǎng)上執(zhí)行調(diào)研任務(wù)比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要復(fù)雜得多。因此，對(duì)于當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)而言，讓人們了解實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的過(guò)程和方法就顯得非常迫力。
本書(shū)分為三篇。**篇，作者利用大量的案例來(lái)解釋國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的基本原理，詳細(xì)解釋了實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的步驟，闡明了與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研有關(guān)的問(wèn)題（如數(shù)據(jù)來(lái)源、相關(guān)技術(shù)、工具設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集等），并提供了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的具體問(wèn)題，以及作者對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研未來(lái)的設(shè)想。第三篇，提供了一些案例，描述了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的應(yīng)用。
　　本書(shū)的目的在于讓讀者充分地掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的工具和技術(shù)，從而有助于形成在全球市場(chǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展的有效戰(zhàn)略。本書(shū)主要用作研究生和高年級(jí)本科生國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研或國(guó)際商業(yè)研究課程的教科書(shū)，也可作為任何國(guó)際市場(chǎng)或國(guó)際商業(yè)研究課程的參考讀物。

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研目錄

**篇
**部分
第1章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的性質(zhì)和范圍
第2章國(guó)際環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第3章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程
第二部分
第4章調(diào)研過(guò)程的初始階段
第5章二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研
第6章互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第7章原始數(shù)據(jù)調(diào)研
第8章定性和可觀察調(diào)研
第9章調(diào)查研究
第10章測(cè)量開(kāi)發(fā)
第11章問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第12章抽樣
第三部分
第13章簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)分析
第14章高級(jí)數(shù)據(jù)分析
第15章多元分析
第16章陳述結(jié)論
第二篇
第四部分
第17章亞太地區(qū)
第18章歐洲
第19章拉丁美洲
第20章中東和非洲
第21章北美洲
第五部分
第22章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的未來(lái)
案例
附錄
詞匯表

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