包郵整合營銷傳播

作者：鄧肯譯者：周潔如

出版社：中國財政經(jīng)濟出版社出版時間：2004-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 723

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

整合營銷傳播版權(quán)信息

ISBN：750056886X
條形碼：9787500568865 ; 978-7-5005-6886-5
裝幀：簡裝本
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

整合營銷傳播內(nèi)容簡介

仔細(xì)分析一下大多數(shù)廣告學(xué)的教科書，你會發(fā)現(xiàn)其中的一些獨立的章節(jié)講述了廣告，促銷，公共關(guān)系，直接反應(yīng)，事件營銷與贊助等關(guān)鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向?qū)W生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。
有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結(jié)合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關(guān)系的驅(qū)動力。學(xué)生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內(nèi)更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關(guān)系，章末的要點小結(jié)，問題與練習(xí)為使整合營銷傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮效力提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。
任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關(guān)于營銷傳播的創(chuàng)新性教材。

整合營銷傳播目錄

**部分從營銷傳播到整合營銷傳播
**章從營銷傳播到整合營銷傳播
第二章品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
第三章整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
第二部分整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第四章品牌傳播的過程
第五章品牌決策過程
第六章整合營銷傳播計劃
第七章市場細(xì)分和目標(biāo)市場的決策
第八章數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播
第三部分創(chuàng)造，傳送和接收品牌信息
第九章整合營銷傳播的信息策略
第十章品牌信息的執(zhí)行
第十一章媒體特點
第十二章互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體
第十三章媒體策劃
第四部分市場營銷傳播職能
第十四章廣告：建立認(rèn)知的工具
第十五章公共關(guān)系：信譽的締造者
……

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