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虛擬社群傳播 版權信息
- ISBN：9787511557568
- 條形碼：9787511557568 ; 978-7-5115-5756-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
虛擬社群傳播 本書特色
本書從傳統營銷傳播的思想脈絡梳理出發，結合新媒體環境的改變（情感傳播、關系傳播和接力傳播崛起），總結出新媒體營銷創新的STEPPS法則（社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事），然后分平臺對微信營銷、微博營銷、知識類問答營銷、直播營銷、貼吧營銷等進行逐一介紹。
虛擬社群傳播 內容簡介
本書從傳統營銷傳播的思想脈絡梳理出發，結合新媒體環境的改變（情感傳播、關系傳播和接力傳播崛起），總結出新媒體營銷創新的STEPPS法則（社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事），然后分平臺對微信營銷、微博營銷、知識類問答營銷、直播營銷、貼吧營銷等進行逐一介紹。
虛擬社群傳播 目錄
**章引言
**節媒介環境學派視角下的媒介生態演進
一、網絡已成主流大眾媒體
二、網絡社會崛起
第二節傳播格局變化：從個體到社群、從大眾傳播到社群
傳播
一、從個體到社群
二、社群崛起的三個關鍵要素
第三節社群傳播促進話語表達格局新變化
一、從“個體對事實的爭論”轉變為“群氓為情感的
困斗”
二、從“兩個輿論場”到“社群巴爾干化”
三、從“廣場式的眾聲喧嘩”到“客廳式的竊竊私語”
四、從“想象的共同體”到“偏見的共同體”與“行動
的共同體”
五、網民行為模式從“圍觀—較真”模式到“應激—遺忘”
模式
第四節社群傳播成為超越五種傳播類型的全新模式
一、社群傳播成為全新傳播類型
二、研究內容及思路 第二章社群的概念
**節社群概念的演變
一、社區概念的出現與爭鳴
二、虛擬社區（Virtual Community）的崛起與演變
三、虛擬社群（社區）的研究脈絡
第二節社群、社區與社交
一、社區與社群
二、社群、社區和社交的區別與聯系 第三章社群與場域
**節場域理論及其主要觀點
一、“場”的提出及演變
二、布爾迪厄的場域理論及其主要觀點
第二節新聞場域及社群傳播場域研究
一、布爾迪厄的新聞場域理論
二、國內關于新聞場域的研究及觀點 第四章社群傳播的元場域研究
**節社會大環境元場域分析
一、中等程度經濟社會發展水平
二、經濟社會的變遷速度過快
三、經濟社會發展的結構失衡
四、基層社會控制弱化
五、社會代償機制不健全
第二節社會民眾心理元場域分析
一、網絡化生存對人類心理產生普遍影響
二、網絡技術范式形塑網絡化邏輯
三、超文本話語表達方式改變話語權力邏輯
四、網絡社群改變了人際互動和個體存在形式
第三節中國網民心理元場域特征
一、話語表達和社會參與需求強烈
二、具有正義感和使命感
三、有主張，少論據
四、言論感性化、情緒化
五、群體極化效應明顯，群體感染性強
六、“多數人的暴政” 第五章社群群內與群際的傳播機制研究
**節社群內部的傳播機制研究
一、基于不同關系屬性的社群內部關系網比較
二、社群內部信息分享行為模式及動機
三、異常狀態的社群傳播：基于公共危機的社群內部傳播機制
研究
第二節社群群際的傳導機制研究
一、社群群際的溢出機制（SpillOver Effect）
二、社群群際的嵌套機制（Nesting Effect）
三、社群群際的共振共鳴機制（Consonance Effect） 第六章社群傳播的動力機制研究
**節液態的情感黏合：社群內部情感生成與演化機制
一、情感：虛擬社群的黏合劑
二、社群內情感生產的形式
三、社群內情感生產策略與模式
四、社群情感生產中的理性、民粹與煽情
第二節固態的關系結構：社群內部的關系建構與維系機制
一、社群關系建構的前提:對社群身份的認同
二、社群內部的關系結構:階層差異與權利分層
三、自組織性：社群關系結構的動態演變
第三節社會意義再生產：社群內部的儀式建構與行為表達
一、社群內部的互動儀式建構
二、符號互動論視角下的虛擬社群行為
三、儀式觀視角下的社群線下行為
四、社群線上與線下行為勾連互動機制
五、社會意義再生產：社群內部行為框架分析
第四節危機語境下的趣緣社群關系維系與意義再生產
一、研究緣起與研究對象
二、危機語境下的趣緣社群分析方法
三、危機語境下粉絲社群的空間結構及變化
四、偶像危機下粉絲社群的話語構建與社群維系
五、危機語境下的趣緣社群關系維系機制 第七章社群傳播引導與規制
**節解蔽與再遮蔽：隱匿社群邏輯背后的平臺資本主義
一、新技術平臺公司成為社群傳播時代的“新貴”
二、社群傳播時代的平臺資本主義
第二節宏觀頂層設計：社群傳播時代網絡治理范式的
新轉向
一、思維范式轉變：用“意見博弈的正和思維”代替“零和
斗爭思維”
二、路徑選擇：破除社群的“回聲室”“意見氣泡”負效應，
建構重疊共識和*大共識
三、話語空間重構：警惕后真相與民粹主義“合謀”，打造
“網絡化公共領域”
四、底層技術支撐：技術的“鍋”技術來背，互聯網具有
耗散結構屬性
第三節微觀話語修辭：社群治理的思維創新與手段創新
一、治理目標創新：爭取人心為*終價值取向
二、微觀修辭創新：改變公共事件的命名機制
三、路徑選擇創新：凝聚超越社群的價值共識和族群
認同
四、治理基礎創新：增強社會流動和社群邊界的可滲
透性
五、治理對象創新：提升中等收入群體的政治認同感和
幸福感
六、治理環境創新：構建有效的社會情感按摩機制 后記
**節媒介環境學派視角下的媒介生態演進
一、網絡已成主流大眾媒體
二、網絡社會崛起
第二節傳播格局變化：從個體到社群、從大眾傳播到社群
傳播
一、從個體到社群
二、社群崛起的三個關鍵要素
第三節社群傳播促進話語表達格局新變化
一、從“個體對事實的爭論”轉變為“群氓為情感的
困斗”
二、從“兩個輿論場”到“社群巴爾干化”
三、從“廣場式的眾聲喧嘩”到“客廳式的竊竊私語”
四、從“想象的共同體”到“偏見的共同體”與“行動
的共同體”
五、網民行為模式從“圍觀—較真”模式到“應激—遺忘”
模式
第四節社群傳播成為超越五種傳播類型的全新模式
一、社群傳播成為全新傳播類型
二、研究內容及思路 第二章社群的概念
**節社群概念的演變
一、社區概念的出現與爭鳴
二、虛擬社區（Virtual Community）的崛起與演變
三、虛擬社群（社區）的研究脈絡
第二節社群、社區與社交
一、社區與社群
二、社群、社區和社交的區別與聯系 第三章社群與場域
**節場域理論及其主要觀點
一、“場”的提出及演變
二、布爾迪厄的場域理論及其主要觀點
第二節新聞場域及社群傳播場域研究
一、布爾迪厄的新聞場域理論
二、國內關于新聞場域的研究及觀點 第四章社群傳播的元場域研究
**節社會大環境元場域分析
一、中等程度經濟社會發展水平
二、經濟社會的變遷速度過快
三、經濟社會發展的結構失衡
四、基層社會控制弱化
五、社會代償機制不健全
第二節社會民眾心理元場域分析
一、網絡化生存對人類心理產生普遍影響
二、網絡技術范式形塑網絡化邏輯
三、超文本話語表達方式改變話語權力邏輯
四、網絡社群改變了人際互動和個體存在形式
第三節中國網民心理元場域特征
一、話語表達和社會參與需求強烈
二、具有正義感和使命感
三、有主張，少論據
四、言論感性化、情緒化
五、群體極化效應明顯，群體感染性強
六、“多數人的暴政” 第五章社群群內與群際的傳播機制研究
**節社群內部的傳播機制研究
一、基于不同關系屬性的社群內部關系網比較
二、社群內部信息分享行為模式及動機
三、異常狀態的社群傳播：基于公共危機的社群內部傳播機制
研究
第二節社群群際的傳導機制研究
一、社群群際的溢出機制（SpillOver Effect）
二、社群群際的嵌套機制（Nesting Effect）
三、社群群際的共振共鳴機制（Consonance Effect） 第六章社群傳播的動力機制研究
**節液態的情感黏合：社群內部情感生成與演化機制
一、情感：虛擬社群的黏合劑
二、社群內情感生產的形式
三、社群內情感生產策略與模式
四、社群情感生產中的理性、民粹與煽情
第二節固態的關系結構：社群內部的關系建構與維系機制
一、社群關系建構的前提:對社群身份的認同
二、社群內部的關系結構:階層差異與權利分層
三、自組織性：社群關系結構的動態演變
第三節社會意義再生產：社群內部的儀式建構與行為表達
一、社群內部的互動儀式建構
二、符號互動論視角下的虛擬社群行為
三、儀式觀視角下的社群線下行為
四、社群線上與線下行為勾連互動機制
五、社會意義再生產：社群內部行為框架分析
第四節危機語境下的趣緣社群關系維系與意義再生產
一、研究緣起與研究對象
二、危機語境下的趣緣社群分析方法
三、危機語境下粉絲社群的空間結構及變化
四、偶像危機下粉絲社群的話語構建與社群維系
五、危機語境下的趣緣社群關系維系機制 第七章社群傳播引導與規制
**節解蔽與再遮蔽：隱匿社群邏輯背后的平臺資本主義
一、新技術平臺公司成為社群傳播時代的“新貴”
二、社群傳播時代的平臺資本主義
第二節宏觀頂層設計：社群傳播時代網絡治理范式的
新轉向
一、思維范式轉變：用“意見博弈的正和思維”代替“零和
斗爭思維”
二、路徑選擇：破除社群的“回聲室”“意見氣泡”負效應，
建構重疊共識和*大共識
三、話語空間重構：警惕后真相與民粹主義“合謀”，打造
“網絡化公共領域”
四、底層技術支撐：技術的“鍋”技術來背，互聯網具有
耗散結構屬性
第三節微觀話語修辭：社群治理的思維創新與手段創新
一、治理目標創新：爭取人心為*終價值取向
二、微觀修辭創新：改變公共事件的命名機制
三、路徑選擇創新：凝聚超越社群的價值共識和族群
認同
四、治理基礎創新：增強社會流動和社群邊界的可滲
透性
五、治理對象創新：提升中等收入群體的政治認同感和
幸福感
六、治理環境創新：構建有效的社會情感按摩機制 后記
展開全部
虛擬社群傳播 作者簡介
本書以媒介環境學和場域理論的視角分析了媒介生態演進變化對傳統虛擬社群的影響，從社會分層角度研究了社群傳播的元場域及虛擬社群群內與群際的傳播機制，并從情感—關系—意義再生產等層面分析了虛擬社群傳播的動力機制，最后結合研究結論從社公共治理的角度提出對虛擬社群的引導與規范建議。
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