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文化眾籌-從興趣到信任 版權信息
- ISBN：9787513039000
- 條形碼：9787513039000 ; 978-7-5130-3900-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
文化眾籌-從興趣到信任 本書特色
本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關系，信任的構成；以此為基礎，分析文化產業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一系列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，并嘗試提出解決方案，探討未來的發展路徑。
文化眾籌-從興趣到信任 內容簡介
國務院2015年9月印發的《關于加快構建大眾創業萬眾創新支撐平臺的指導意見》指出：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網 ’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。” 眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿里、京東等都紛紛開設了眾籌渠道或眾籌平臺，眾籌已經成為“互聯網 ”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特征的新商業模式。那么融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？眾籌平臺有哪些風險？文化眾籌的優勢是什么？期待能找到你想要的答案。
文化眾籌-從興趣到信任 目錄
目錄寫在前面 2目錄 10**章眾籌從融資說起，融資的背后是什么 15**節融資的邏輯是什么？ 16一、用別人的錢 17二、什么是融資？ 18三、量入為出就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21四、回報的錢*終從哪里來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24五、什么是資本？ 25第二節脆弱中的信任 28一、什么是信用？ 29二、什么是信任？ 31三、什么是脆弱性？ 32四、什么是風險？ 34五、信任的分類 35第三節金融的有用與無用 43一、國債與魯濱遜漂流記 44二、實物資產與金融資產 45第二章眾籌，從“互聯網 金融”說起 55**節“互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56一、互聯網 金融是一個新事物嗎？ 57二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？ 59三、互聯網 金融是一種新的融資模式 62四、互聯網 金融，僅僅是多了一個“ ”嗎？ 74第二節 互聯網對金融的重塑 75一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76二、金融系統中的交易者 77三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87第三章為什么文化融資需要“互聯網 ” 93**節文化產業融資難，僅僅是因為輕資產嗎？ 94一、是所有的文化企業都面臨融資難嗎？ 94二、中小文化企業融資難的原因 96三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107第二節文化融資的優勢是什么？ 109一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110三、什么是影響力？ 117四、aida模式，從注意開始 119第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機制 125一、創客，生產與消費邊界的模糊 125二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化產業的融資優勢 130第四章為什么說這是一個眾籌的時代？ 134**節從創客到眾籌 135一、創客與傳統創業者的區別是什么？ 135二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什么 138三、眾籌與眾包 139第二節眾籌有哪些分類？ 145一、什么是產品眾籌？ 145二、什么是捐贈眾籌？ 151三、什么是債權眾籌？ 154四、什么是股權眾籌？ 155第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161一、美國的眾籌發展如何？ 161二、英國的眾籌的特點是什么？ 163三、我國眾籌發展如何？ 168第五章文化產業眾籌，有哪些不一樣？ 176**節文化眾籌的主體和需求 178一、文化眾籌的三類主體 179二、什么是眾籌部落？眾籌與社交 183三、獨立投資者與社交投資者 185四、眾籌平臺的性質與需求 186五、什么是投資行為aitda模式？ 192第二節從粉絲到合格投資人 195一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196二、文化產品眾籌的概況 197三、文化股權眾籌 204第三節從興趣到信任 211一、信任與控制 212二、不一樣的社會關系網絡---文化部落（品牌部落） 219第六章 眾籌，風險與問題 230**節眾籌，有哪些風險？ 231一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243三、眾籌平臺的風險有哪些？ 245第二節眾籌的深層問題與悖論 247一、眾籌平臺、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248二、眾籌平臺的用戶來源困境 249三、眾籌平臺的角色困惑 250四、投資者的悖論 252眾籌的四類委托代理問題 253六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265四、產品眾籌如何規避非法集資的法律問題？ 266五、我國眾籌的征信體系不足 267第七章眾籌，發展趨勢猜想 272**節 監管與法律的完善 273一、從海外眾籌相關法案說起 274二、關于眾籌幾個重要的問題 277三、眾籌監管的趨勢 288第二節眾籌的未來趨勢猜想 291一、產品眾籌帶來的變革 292二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293三、債權眾籌，人人金融 295四、股權眾籌，所帶來的變革 296五、眾籌平臺的方向，大平臺與細分垂直 297六、眾籌服務機構與生態系統 298結語 300
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文化眾籌-從興趣到信任 作者簡介
彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專家澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演出管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯合總公司歷任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視臺《經濟半小時》記者。
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