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買過本商品的人還買了
管理經濟學 版權信息
- ISBN：9787550418554
- 條形碼：9787550418554 ; 978-7-5504-1855-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
管理經濟學 內容簡介
本書是作者在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上, 進一步參閱國內外管理經濟學方面的資料, 重新整理研究, 集中精力寫作而成。本書結合管理經濟學教學中的經驗, 吸收了微觀經濟學和信息經濟學的相關研究成果, 為學生進一步學習和加深理解提供了幫助。
管理經濟學 目錄
1 管理經濟學概述
[本章結構圖]
[本章學習目標]
1.1 管理經濟學的內涵
1.1.1 管理經濟學的定義
1.1.2 管理經濟學與經濟學
1.2 管理經濟學的基本分析方法
1.2.1 邊際分析法（增量分析）
1.2.2 *優化分析法
1.2.3 博弈分析法
1.3 企業理論
1.3.1 企業的性質
1.3.2 企業的目標
1.3.3 企業的利潤
1.3.4 橫向和縱向一體化
[本章小結]
[思考與練習]
2 市場供求決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
2.1 供求法則
2.1.1 需求分析
2.1.2 供給分析
2.1.3 供求法則
2.2 效用與彈性
2.2.1 消費效用
2.2.2 需求彈性
2.3 市場需求估計
2.3.1 市場調查
2.3.2 統計法
[本章小結]
[思考與練習]
3 生產決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
3.1 生產技術
3.1.1 生產與生產要素
3.1.2 生產函數
3.1.3 短期生產與長期生產
3.2 短期生產分析
3.2.1 總產量、平均產量和邊際產量
3.2.2 邊際收益遞減規律
3.2.3 生產階段
3.2.4 一種可變要素的*優投入決策
3.3 長期生產分析
3.3.1 等產量線
3.3.2 等成本線
3.3.3 生產要素*優組合
3.4 規模經濟分析
[本章小結]
[思考與練習]
4 成本決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
4.1 成本相關的基本概念
4.1.1 相關成本與非相關成本
4.1.2 增量成本與沉沒成本
4.1.3 變動成本與固定成本
4.2 短期成本分析
4.2.1 短期成本的分類
4.2.2 短期成本的變動及其關系
4.3 長期成本分析
4.3.1 長期總成本
4.3.2 長期平均成本
4.4 成本與利潤分析方法
4.4.1 貢獻分析法
4.4.2 盈虧平衡點分析法
[本章小結]
[思考與練習]
5 市場競爭與企業經營決策
[本章結構圖]
[本章學習目標]
5.1 完全競爭條件下的企業行為
5.1.1 完全競爭市場的特征
5.1.2 完全競爭企業的特征
5.1.3 完全競爭條件下企業的短期決策
5.1.4 完全競爭條件下企業的長期決策
5.2 完全壟斷條件下的企業行為
5.2.1 完全壟斷市場的特征和形成原因
5.2.2 完全壟斷企業的特征
5.2.3 完全壟斷企業短期決策
5.2.4 完全壟斷企業長期決策
5.3 壟斷競爭條件下的企業行為
5.3.1 壟斷競爭市場的特征
5.3.2 壟斷競爭企業短期決策
5.3.3 壟斷競爭企業長期決策
5.4 寡頭壟斷條件下的企業行為
5.4.1 寡頭壟斷企業的特征
5.4.2 寡頭壟斷企業決策
5.5 企業競爭戰略決策
5.5.1 總成本領先戰略
5.5.2 差異化戰略
5.5.3 集中化戰略
5.5.4 戰略的實施與風險
[本章小結]
[思考與練習]
6 企業定價與廣告決策
[本章結構圖]
[本章學習目標]
6.1 定價概要
6.1.1 定價
6.1.2 企業定價程序
6.1.3 影響企業定價的因素
6.2 常用定價方法
6.2.1 成本加成定價法
6.2.2 增量定價分析法（邊際貢獻分析法）
6.2.3 價格歧視
6.2.4 高峰負荷定價法
6.2.5 需求關聯產品定價法
6.2.6 新產品定價法
6.2.7 兩步定價
6.2.8 捆綁定價
6.2.9 區域定價
6.3 其他定價方法
6.3.1 心理定價
6.3.2 折扣定價
6.3.3 招標和拍賣
6.3.4 競爭定價
6.4 廣告決策
[本章小結]
[思考與練習]
7 企業決策中的風險分析
[本章結構圖]
[本章學習目標]
7.1 風險的概念和風險衡量
7.1.1 風險的概念
7.1.2 風險衡量
7.2 風險偏好與風險降低措施
7.2.1 風險偏好
7.2.2 降低風險
7.3 風險決策
7.3.1 基本決策準則
7.3.2 常用決策方法
7.4 信息不對稱與逆向選擇問題
7.4.1 不對稱信息
7.4.2 逆向選擇問題
7.5 委托代理問題與激勵機制
7.5.1 委托代理問題與道德風險
7.5.2 道德問題及其解決方法
[本章小結]
[思考與練習]
附錄 關鍵術語中英文對照表
參考文獻
[本章結構圖]
[本章學習目標]
1.1 管理經濟學的內涵
1.1.1 管理經濟學的定義
1.1.2 管理經濟學與經濟學
1.2 管理經濟學的基本分析方法
1.2.1 邊際分析法（增量分析）
1.2.2 *優化分析法
1.2.3 博弈分析法
1.3 企業理論
1.3.1 企業的性質
1.3.2 企業的目標
1.3.3 企業的利潤
1.3.4 橫向和縱向一體化
[本章小結]
[思考與練習]
2 市場供求決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
2.1 供求法則
2.1.1 需求分析
2.1.2 供給分析
2.1.3 供求法則
2.2 效用與彈性
2.2.1 消費效用
2.2.2 需求彈性
2.3 市場需求估計
2.3.1 市場調查
2.3.2 統計法
[本章小結]
[思考與練習]
3 生產決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
3.1 生產技術
3.1.1 生產與生產要素
3.1.2 生產函數
3.1.3 短期生產與長期生產
3.2 短期生產分析
3.2.1 總產量、平均產量和邊際產量
3.2.2 邊際收益遞減規律
3.2.3 生產階段
3.2.4 一種可變要素的*優投入決策
3.3 長期生產分析
3.3.1 等產量線
3.3.2 等成本線
3.3.3 生產要素*優組合
3.4 規模經濟分析
[本章小結]
[思考與練習]
4 成本決策理論
[本章結構圖]
[本章學習目標]
4.1 成本相關的基本概念
4.1.1 相關成本與非相關成本
4.1.2 增量成本與沉沒成本
4.1.3 變動成本與固定成本
4.2 短期成本分析
4.2.1 短期成本的分類
4.2.2 短期成本的變動及其關系
4.3 長期成本分析
4.3.1 長期總成本
4.3.2 長期平均成本
4.4 成本與利潤分析方法
4.4.1 貢獻分析法
4.4.2 盈虧平衡點分析法
[本章小結]
[思考與練習]
5 市場競爭與企業經營決策
[本章結構圖]
[本章學習目標]
5.1 完全競爭條件下的企業行為
5.1.1 完全競爭市場的特征
5.1.2 完全競爭企業的特征
5.1.3 完全競爭條件下企業的短期決策
5.1.4 完全競爭條件下企業的長期決策
5.2 完全壟斷條件下的企業行為
5.2.1 完全壟斷市場的特征和形成原因
5.2.2 完全壟斷企業的特征
5.2.3 完全壟斷企業短期決策
5.2.4 完全壟斷企業長期決策
5.3 壟斷競爭條件下的企業行為
5.3.1 壟斷競爭市場的特征
5.3.2 壟斷競爭企業短期決策
5.3.3 壟斷競爭企業長期決策
5.4 寡頭壟斷條件下的企業行為
5.4.1 寡頭壟斷企業的特征
5.4.2 寡頭壟斷企業決策
5.5 企業競爭戰略決策
5.5.1 總成本領先戰略
5.5.2 差異化戰略
5.5.3 集中化戰略
5.5.4 戰略的實施與風險
[本章小結]
[思考與練習]
6 企業定價與廣告決策
[本章結構圖]
[本章學習目標]
6.1 定價概要
6.1.1 定價
6.1.2 企業定價程序
6.1.3 影響企業定價的因素
6.2 常用定價方法
6.2.1 成本加成定價法
6.2.2 增量定價分析法（邊際貢獻分析法）
6.2.3 價格歧視
6.2.4 高峰負荷定價法
6.2.5 需求關聯產品定價法
6.2.6 新產品定價法
6.2.7 兩步定價
6.2.8 捆綁定價
6.2.9 區域定價
6.3 其他定價方法
6.3.1 心理定價
6.3.2 折扣定價
6.3.3 招標和拍賣
6.3.4 競爭定價
6.4 廣告決策
[本章小結]
[思考與練習]
7 企業決策中的風險分析
[本章結構圖]
[本章學習目標]
7.1 風險的概念和風險衡量
7.1.1 風險的概念
7.1.2 風險衡量
7.2 風險偏好與風險降低措施
7.2.1 風險偏好
7.2.2 降低風險
7.3 風險決策
7.3.1 基本決策準則
7.3.2 常用決策方法
7.4 信息不對稱與逆向選擇問題
7.4.1 不對稱信息
7.4.2 逆向選擇問題
7.5 委托代理問題與激勵機制
7.5.1 委托代理問題與道德風險
7.5.2 道德問題及其解決方法
[本章小結]
[思考與練習]
附錄 關鍵術語中英文對照表
參考文獻
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管理經濟學 節選
在十大原理中，原理一到原理四探討的是人們如何做出決策，原理五到原理七探討的問題是人們如何進行交易，原理八到原理十研究整體經濟怎樣運行。 （1）原理一：人們面臨權衡取舍 “世上沒有免費的午餐”，這句名言體現了經濟學的核心思想：每一種選擇都包括了成本。因此，選擇就是一種權衡取舍，是為了得到某種東西就必須放棄其他的東西。一個人做出決策時必須要在不同的目標和行、動上做出取舍。 （2）原理二：某種東西的成本是為了得至怩而放棄的東西 由于面臨著權衡取舍，所以有了機會成本的概念。人們為了得到某一件東西而放棄的東西就是做出這項選擇的機會成本。注意，機會成本是指所放棄的評價*高的一件事情的成本，而不是所放棄的所有可能的事情的成本的總和。 （3）原理三：理性人考慮邊際量 經濟學以理性作為行為假定，但是在很多情況下，經濟學又抽象出人的一些基本的規律性行為，指導人做出更為理性的決策。理性人考慮邊際量的原理就是如此。 （注：理性人，也稱經濟人；自利人，即通常所謂符合道德底線者——利己不損人。） （4）原理四：人們會對激勵做出反應 經濟學認為，人們通過成本收益的比較來做出決策，所以當成本收益變動時，人們的行為也會改變。這也就是說，人們會對激勵做出反應。因此，經濟學往往會通過改變激勵機制來改變人的行為。 （5）原理五：貿易能使人變得更好 以我們日常生活中的某一個早上為例。起床之后，啟動廣東格蘭仕的微波爐加熱早飯，喝著內蒙古特侖蘇牛奶，打開四川長虹的電視，或者不妨，摁下青島海爾的雙動力洗衣機開關。每天我們享受著全國甚至全世界的人為我們提供的物品和服務，而為我們生產這些產品和服務的人我們并不認識。這種相互依存性之所以存在是因為交易的存在。人們進行交易的目的不是出于對他人福利的關切，而是為了從交易中獲得收益。 家庭可以從貿易中獲益，企業也是如此：沒有市場的交易行為的發生，企業不能創造出市場所需要的產品來，那樣企業就不可能長期生存。國家和國家之間同樣是如此：沒有國際間的貿易，各國的經濟就不可能得到迅速的發展。 （6）原理六：市場通常是組織經濟活動的一種好辦法 在《國富論》中，亞當·斯密提出了“看不見的手”的原理。“我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益的關切。”這句話表明：當個體自私地追求個人利益時，他或她好像為一只看不見的手所引導而去實現公眾的*佳福利。斯密認為在所有可能出現的結果中，這是*好的；政府對自由競爭的任何干預都幾乎必然有害。 對于私人利益和公共利益的相互協調問題，斯密是這樣表述的：每個人都力圖利用好他的資本，使其產出能實現*大的價值。一般說來，他并不企圖增進公共福利。 ……
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