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全球營銷-第6版 版權信息
- ISBN：9787300204710
- 條形碼：9787300204710 ; 978-7-300-20471-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全球營銷-第6版 本書特色
本書是美國一本經(jīng)典的全球營銷教材，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世以來，成為國內(nèi)許多高！皣H營銷”或“全球營銷”課程的教材。 第6版是*新版，保持了該書內(nèi)容權威、以讀者為導向的一貫風格，首先概述了全球商務環(huán)境的主要維度，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的視角討論了企業(yè)的營銷實踐，并通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助讀者在全球營銷中成功運用4p策略組合。 與之前的版本相比，第6版進行了全面的修訂和更新，包括： 1、廣泛吸收了全球營銷領域內(nèi)的前沿研究成果； 2、及時介紹了有關國際經(jīng)濟新形勢及其影響的*新的、獨到的見解； 3、大幅更新了原有案例、數(shù)據(jù)和圖表； 4、增加了有關新興社交媒體的討論，并貫穿全書； 5、特別關注新興國家市場（包括中國、印度、巴西等）的全球營銷戰(zhàn)略和挑戰(zhàn)。 本書可作為經(jīng)管專業(yè)本科生、研究生、mba相關課程教材，也可用作從事國際營銷相關工作的企業(yè)管理和營銷人員的專業(yè)參考書。
全球營銷-第6版 內(nèi)容簡介
本書是美國一本經(jīng)典的全球營銷教材，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世以來，成為國內(nèi)許多高！皣H營銷”或“全球營銷”課程的教材。 第6版是*新版，保持了該書內(nèi)容權威、以讀者為導向的一貫風格，首先概述了全球商務環(huán)境的主要維度，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的視角討論了企業(yè)的營銷實踐，并通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助讀者在全球營銷中成功運用4P策略組合。 與之前的版本相比，第6版進行了全面的修訂和更新，包括： 1、廣泛吸收了全球營銷領域內(nèi)的前沿研究成果； 2、及時介紹了有關國際經(jīng)濟新形勢及其影響的*新的、獨到的見解； 3、大幅更新了原有案例、數(shù)據(jù)和圖表； 4、增加了有關新興社交媒體的討論，并貫穿全書； 5、特別關注新興國家市場（包括中國、印度、巴西等）的全球營銷戰(zhàn)略和挑戰(zhàn)。 本書可作為經(jīng)管專業(yè)本科生、研究生、MBA相關課程教材，也可用作從事國際營銷相關工作的企業(yè)管理和營銷人員的專業(yè)參考書。
全球營銷-第6版 目錄
第ⅰ篇概論
第1章全球營銷導論
案例1—1全球市場也是當?shù)厥袌?br />1.1簡介和概述
1.2營銷學原理綜述
1.3何謂全球營銷：什么是和什么不是
1.4全球營銷的重要性
1.5管理導向
1.6影響全球一體化和全球營銷的作用力
1.7全書架構
第ⅱ篇全球營銷環(huán)境
第2章全球經(jīng)濟環(huán)境
案例2—1全球經(jīng)濟危機
2.1世界經(jīng)濟概述
2.2經(jīng)濟體制
2.3市場發(fā)展階段
2.4國際收支
2.5商品貿(mào)易和服務貿(mào)易
2.6國際金融概述
第3章區(qū)域市場特征和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
案例3—1美國與韓國簽署自由貿(mào)易協(xié)定
3.1世界貿(mào)易組織和《關稅及貿(mào)易總協(xié)定》
3.2優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
3.3北美地區(qū)
3.4拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體合同類市場
3.5亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟（東盟）
3.6西歐、中歐和東歐
3.7中東地區(qū)
3.8非洲地區(qū)
第4章社會和文化環(huán)境
案例4—1迪士尼在國際舞臺上學會“行動當?shù)鼗?br />4.1社會、文化和全球消費者文化
4.2高語境和低語境文化
4.3霍夫斯泰德的文化分類
4.4自參照標準與感知
4.5擴散理論
4.6社會和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
第5章政治、法律和法規(guī)環(huán)境
案例5—1美國的古巴難題
5.1政治環(huán)境
5.2國際法
5.3規(guī)避法律問題：重要的商務專題
5.4沖突化解，爭議調(diào)停和訴訟
5.5法規(guī)環(huán)境
第ⅲ篇進軍全球市場
第6章全球信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
案例6—1倚靠市場調(diào)研，蔻馳常駐時尚前沿
6.1全球營銷信息技術和商業(yè)情報
6.2市場信息來源
6.3正式的市場調(diào)研
6.4總部對全球營銷調(diào)研的控制
6.5作為戰(zhàn)略資產(chǎn)的營銷信息系統(tǒng)
第7章市場細分、確定目標市場與市場定位
案例7—1全球化妝品巨頭劃分子市場
7.1全球市場細分
7.2評估市場潛力與選擇目標或細分市場
7.3產(chǎn)品—市場的決策
7.4目標市場的戰(zhàn)略選擇
7.5市場定位
第8章進口、出口和貨源戰(zhàn)略
案例8—1中國和越南面向歐洲的出口
8.1出口銷售和出口營銷對比
8.2有組織的出口活動
8.3管理進出口業(yè)務的國家政策
8.4關稅體系
8.5主要的出口參與者
8.6制造商所在國的出口組織
8.7目標市場國家的出口組織
8.8出口結算和支付方式
8.9進出口業(yè)務中的其他問題
8.10資源獲取
第9章全球市場進入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
案例9—1星巴克向海外擴張
9.1許可經(jīng)營
9.2投資
9.3全球戰(zhàn)略伙伴關系
9.4全球戰(zhàn)略伙伴關系的性質
9.5成功要素
9.6發(fā)展中國家的國際伙伴關系
9.7日本的合作戰(zhàn)略：聯(lián)營公司
9.8韓國的合作戰(zhàn)略：財閥
9.921世紀的合作戰(zhàn)略：面向數(shù)字化未來
9.10市場拓展戰(zhàn)略
第ⅳ篇全球營銷組合
第10章全球營銷中的品牌和產(chǎn)品決策
案例10—1蘇茲龍能源公司
10.1產(chǎn)品的基本概念
10.2品牌的“原產(chǎn)地”要素
10.3包裝
10.4產(chǎn)品擔保
10.5延伸、調(diào)整、創(chuàng)新：全球營銷的戰(zhàn)略選擇
10.6全球營銷中的新產(chǎn)品
第11章定價決策
案例11—1低成本的洛岡：世界*廉價汽車制造競賽
11.1基本定價概念
11.2全球定價目標與戰(zhàn)略
11.3環(huán)境對定價決策的影響
11.4全球定價：三種可選的政策
11.5灰色市場貨品
11.6傾銷
11.7價格限定
11.8轉移定價
11.9對銷貿(mào)易
第12章全球營銷渠道和實物分銷
案例12—1樂購在美國的擴張
12.1分銷渠道目標
12.2分銷渠道：術語和結構
12.3建立渠道和與中間商共事
12.4全球零售
12.5實物分銷，供應鏈和物流管理
第13章全球營銷溝通決策ⅰ：廣告與公共關系
案例13—12008北京奧運會：廣告和公關的難得機遇
13.1全球廣告
13.2廣告公司：組織和品牌
13.3全球廣告創(chuàng)作
13.4全球媒體決策
13.5公共關系和新聞報道
第14章全球營銷溝通決策ⅱ：營業(yè)推廣、人員銷售、特殊形式的營銷溝通
案例14—1聯(lián)想集團
14.1營業(yè)推廣
14.2人員銷售
14.3特殊形式的營銷溝通：直接營銷、輔助媒體、事件贊助和產(chǎn)品置入
第15章全球營銷和數(shù)字化革命
案例15—1全球營銷經(jīng)理發(fā)現(xiàn)社交媒體
15.1數(shù)字化革命簡史
15.2技術趨同
15.3價值網(wǎng)絡和顛覆性技術
15.4全球電子商務
15.5網(wǎng)站設計與網(wǎng)絡工具
15.6新產(chǎn)品和新服務
第ⅴ篇21世紀的戰(zhàn)略和領導力
第16章競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略要素
案例16—1宜家
16.1行業(yè)分析：影響競爭的作用力
16.2競爭優(yōu)勢
16.3全球競爭與國家競爭優(yōu)勢
16.4當前的競爭優(yōu)勢問題
第17章領導力、組織和企業(yè)社會責任
案例17—1聯(lián)合利華公司
17.1領導才能
17.2組織全球營銷
17.3精益生產(chǎn)：按照日本的方式組織
17.4全球化時代的倫理、企業(yè)社會責任和社會響應
專業(yè)詞匯
展開全部
全球營銷-第6版 作者簡介
作者簡介 沃倫.J.基根（WarrenJ.Keegan）美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和營銷學杰出教授，國際商務學會終身會員，亞洲全球商務領袖協(xié)會命名的“杰出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學位，曾在哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治?華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在紐約大學和法國INSEAD大學、瑞士IMD大學、斯德哥爾摩經(jīng)濟學院、劍橋大學伊麥努爾學院、夏威夷大學榮任訪問教授多年。在世界一流的學術雜志《哈佛商業(yè)評論》、《營銷學報》、《國際商務研究》、《管理科學季刊》、《哥倫比亞世界商務研究》等上發(fā)表過許多文章。 馬克.C.格林（MarkC.Green）美國艾奧瓦州辛普森學院管理學和營銷學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。他曾在勞倫斯大學獲得俄語文學的學士學位，在康奈爾大學獲得俄語語言學碩士學位和博士學位，在西拉丘薩大學獲得營銷管理工商管理碩士學位。格林博士在辛普森學院多次榮獲教學和科研的獎勵。 主要譯者簡介 傅慧芬對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院營銷學教授、博士生導師、全球營銷研究中心主任、中國市場學會理事，美國市場營銷協(xié)會中國顧問委員會委員。曾在美國、澳大利亞、德國進修、講學、開展學術研究和參加國際研討會。主編《西方廣告世界》、《當代營銷學案例集》、《營銷學原理》等，主譯《全球營銷原理》第1版、第4版，改編第4版、第6版，主譯《英漢雙解營銷詞典》。20世紀90年代以來以國際/全球營銷為教學和研究重點，主持或參與一系列學術和市場研究項目，發(fā)表論文和文章幾十篇。擅長用英語或雙語教授專業(yè)課，主持國家級特色專業(yè)和國家級精品課程建設。
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