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新媒體理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565709425
- 條形碼：9787565709425 ; 978-7-5657-0942-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，新媒體具有媒體的一般屬性，即承載信息和傳播信息的屬性，新媒體強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)開發(fā)、終端推廣、廣告營銷、用戶需求等功能。只是在傳播技術(shù)進(jìn)步、傳播生態(tài)演變的背景下，新媒體能夠承載和傳播更海量的信息，能夠更方便快捷地實(shí)現(xiàn)信息在傳播過程中的互動分享。而媒體運(yùn)營的要素也出現(xiàn)了一些變化，諸如在網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容集成、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、智能終端、互動營銷、用戶互動信息平臺建設(shè)等方面發(fā)生變化。 在本質(zhì)上，新媒體是信息傳播者和接受者雙方平等的新傳播方式的構(gòu)建，是媒體舊格局的解構(gòu)與重聚，是信息內(nèi)容生產(chǎn)流程再造與管理的創(chuàng)新，是信息傳輸網(wǎng)絡(luò)融合與博弈的產(chǎn)物，更是以個人、家庭、行業(yè)和政府的信息需求為動力，所構(gòu)建的嶄新的信息生產(chǎn)、消費(fèi)與交流平臺。
新媒體理論與實(shí)務(wù) 目錄
**章 新媒體的內(nèi)涵
**節(jié) 新媒體的內(nèi)涵
第二節(jié) 對國內(nèi)外新媒體研究的梳理
第二章 新媒體網(wǎng)絡(luò)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵
第二節(jié) 衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 廣電、通信和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)融合
第三章 新媒體的內(nèi)容運(yùn)營
**節(jié) 內(nèi)容與新媒體
第二節(jié) 新媒體內(nèi)容的獲取
第三節(jié) 新媒體的內(nèi)容集成
第四節(jié) 新媒體的內(nèi)容分發(fā)
第五節(jié) 新媒體的內(nèi)容管理
第四章 新媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營
**節(jié) 新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)涵、特征和分類
第二節(jié) 新媒體的基本業(yè)務(wù)
第三節(jié) 交叉關(guān)聯(lián)和跨網(wǎng)業(yè)務(wù)
第五章 終端與新媒體
**節(jié) 終端的內(nèi)涵
第二節(jié) 終端與新媒體運(yùn)營
第三節(jié) 智能電視機(jī)終端
第四節(jié) 智能手機(jī)終端
第六章 新媒體廣告經(jīng)營
**節(jié) 新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體廣告形態(tài)
第三節(jié) 新媒體廣告的運(yùn)營模式
第四節(jié) 新媒體廣告價(jià)值評估
第七章 廣播電視新媒體
**節(jié) 廣播電視與新媒體
第二節(jié) 數(shù)字電視
第三節(jié) IPTV
第四節(jié) 移動多媒體廣播和網(wǎng)絡(luò)電視
第八章 互聯(lián)網(wǎng)新媒體
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)營與發(fā)展
第三節(jié) 社交媒體的運(yùn)營與發(fā)展
第四節(jié) 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營案例
第五節(jié) 國外互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營案例
第九章 通信產(chǎn)業(yè)移動新媒體發(fā)展綜述
**節(jié) 通信產(chǎn)業(yè)與移動媒體
第二節(jié) 移動媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營
第三節(jié) 手機(jī)視頻
第四節(jié) 手機(jī)報(bào)運(yùn)營
第五節(jié) 手機(jī)門戶
第六節(jié) 手機(jī)社區(qū)運(yùn)營業(yè)務(wù)概況
展開全部
新媒體理論與實(shí)務(wù) 節(jié)選
2．新的傳輸和終端對內(nèi)容的需求量和使用方式都發(fā)生了改變 渠道和終端的無限擴(kuò)張對媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也帶來了巨大壓力。市場對內(nèi)容的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)容生產(chǎn)的速度，迫切需要大規(guī)模的內(nèi)容注入。 在渠道資源稀缺的時期，可以通過控制有限的渠道資源而保持內(nèi)容供給與渠道需求的平衡。隨著傳輸渠道和接收終端的不斷放量增長，渠道不僅不再稀缺，未來更是將趨向于無限；用戶對于內(nèi)容的需求急劇擴(kuò)大，使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的增量速度必須提升，這樣才能與無限擴(kuò)張的傳輸渠道和接收終端相匹配。 不僅需要在內(nèi)容的量上進(jìn)行大規(guī)模注入，而且在新的技術(shù)和市場需求發(fā)展的支持下，傳輸渠道具有互動性，接收終端更加具有個性化和互動性，用戶對內(nèi)容的使用方式也發(fā)生了改變：不僅需要更多類型的內(nèi)容，而且由自己選擇內(nèi)容、上傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更加自由的互動溝通的需求，這些都反映出內(nèi)容生產(chǎn)模式與需求方式之間需要構(gòu)建新的滿足模式。 （二）數(shù)字技術(shù)推動內(nèi)容生產(chǎn)能力和使用效率的提升 1．內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)提高了產(chǎn)能 傳統(tǒng)內(nèi)容類型包括文字、圖片、圖像和音頻，不同的內(nèi)容類型有不同的媒體方式，報(bào)紙、雜志媒體依賴文字形態(tài)；廣播媒體依賴聲音形態(tài)；電視媒體依賴視頻形態(tài)，但是隨著數(shù)字技術(shù)帶來的多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)都將實(shí)行數(shù)字化，正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中所說的，內(nèi)容都變成了可以用“1”和“0”來代表的數(shù)字。 內(nèi)容的數(shù)字化使得內(nèi)容的生產(chǎn)能力得以提升，在先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和設(shè)備的支持下，各種類型的視頻資料、音頻資料、文字和圖片等形態(tài)可以更加方便地進(jìn)行采集、修改、編輯、儲存、檢索查詢、傳輸和發(fā)布，這種能力將極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，并降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，為內(nèi)容的規(guī)模生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。 2．?dāng)?shù)字化也使得內(nèi)容擴(kuò)展到多種媒體形態(tài)，提升了使用效率 過去一類媒介生產(chǎn)的內(nèi)容要轉(zhuǎn)化為另外一種媒介產(chǎn)品，用另外一種終端接收，就必須按照另外一種媒介的特性進(jìn)行改造，而這種改造的成本非常高昂，這無疑限制了內(nèi)容向多種媒介、多種終端傳輸?shù)臋C(jī)會。而數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容的基礎(chǔ)元素都是以“1，，和“0”來代表的數(shù)字模式，這就使得內(nèi)容形態(tài)從原先單一的呈現(xiàn)方式變成了共同表現(xiàn)的多媒體內(nèi)容產(chǎn)品成為可能，將文字、視頻、音頻、圖像等以往單獨(dú)存在的內(nèi)容進(jìn)行融合，極大地豐富了內(nèi)容產(chǎn)品的形式，這種多媒體的內(nèi)容形態(tài)也使得內(nèi)容本身更具有吸引力。比如電視臺創(chuàng)作的節(jié)目內(nèi)容不再僅僅局限于電視這一單一媒體上，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、車載移動電視、IPTV都可以成為節(jié)目內(nèi)容的載體，通過多種渠道觸及不同類型的受眾，都將有利于內(nèi)容的豐富。 ……
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