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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564217167
- 條形碼：9787564217167 ; 978-7-5642-1716-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
以電子技術為代表的第三次科技革命加速了經濟全球化的進程，以高科技產業及信息產業為基礎的網絡經濟使各國企業營銷突破了時空界限。新的市場環境給市場營銷理論和實踐帶來了新的挑戰，這本《市場營銷學》就是在這樣一個大的背景下出版發行的，相信廣大讀者在學習過本書后會有所收獲的。
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》反映了國內外市場營銷的*新理論進展，準確地闡述市場營銷的科學原理，系統介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論的科學性和系統性的特點。此外，本書還根據教學實踐者的反饋意見對書中的各個細節進行了完善，添加了大量反映國內外營銷實踐的案例，使教材的可讀性與實用性更強。
市場營銷學 目錄
前言
**章 市場營銷概述
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷哲學
第四節 市場營銷學的研究對象、意義及方法
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第二章 市場營銷環境
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第三章 市場營銷信息系統與市場調查
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調查
第三節 市場營銷調查報告的撰寫
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
實訓操作
第四章 購買行為分析
學習目的和要求
開篇案例
**節 顧客價值理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第五章 目標市場營銷戰略
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第六章 產品策略
學習目的和要求
開篇案例
**節 產品及分類
第二節 產品市場生命周期
第三節 新產品開發
第四節 商標、品牌和包裝策略
第五節 產品組合
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第七章 定價策略
學習目的和要求
開篇案例
**節 影響產品定價的因素
第二節 企業的定價方法
第三節 企業的定價策略
第四節 企業的價格調整
第五節 制定價格策略的程序
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第八章 渠道策略
學習目的和要求
開篇案例
**節 分銷渠道
第二節 中間商
第三節 分銷渠道設計
第四節 分銷渠道管理
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第九章 促銷策略
學習目的和要求
開篇案例
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第十章 市場營銷組合策略及營銷戰略
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場營銷組合策略
第二節 市場營銷戰略
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第十一章 市場營銷管理過程
學習目的和要求
開篇案例
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
第十二章 國際市場營銷
學習目的和要求
開篇案例
**節 國際市場營銷的特點與意義
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場營銷進入方式
第四節 國際市場營銷組合策略
本章小結
關鍵名詞
復習思考題
參考案例
參考文獻
后記
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