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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787577206936
- 條形碼：9787577206936 ; 978-7-5772-0693-6
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預(yù)測 本書特色
本書作為來我社的改版的基礎(chǔ)上一是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，更新了一些內(nèi)容二是對書中一半以上的案例和示例進(jìn)行了更新或替換，加入了一些新的材料三是把案例統(tǒng)一放在教材的后面，主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節(jié)重復(fù)使用。
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
本門課程主要分為市場調(diào)查崗位理解、市場調(diào)查目標(biāo)確立、市場調(diào)查方式和方法運(yùn)用、市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)、組織訪問調(diào)研、組織觀察調(diào)研、組織實(shí)驗(yàn)調(diào)研、組織問卷設(shè)計(jì)、撰寫調(diào)研報(bào)告等幾個(gè)工作過程。整個(gè)教學(xué)組織分組以中國本土企業(yè)為原型貫穿教材始終，給出工作模板，為教師展開教學(xué)提供幫助。本書完整介紹了市場調(diào)查職業(yè)的一般工作活動，適合應(yīng)用高職高專、中職經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)使用，也可作為在職人員參加職業(yè)培訓(xùn)、工作實(shí)踐的指導(dǎo)用書。
市場調(diào)查與預(yù)測市場調(diào)查與預(yù)測 前言
調(diào)查研究是做好工作的基本功，習(xí)近平總書記高度重視調(diào)查研究，多次強(qiáng)調(diào)這一主題，可以說調(diào)查研究是一個(gè)國家的謀事之基、成事之道。世界上只有形而上學(xué)*省力，因?yàn)樗梢?ldquo;瞎說”一氣，不需要依據(jù)客觀實(shí)際，也不受客觀實(shí)際的檢驗(yàn)。而堅(jiān)持唯物辯證法，則要求用大氣力、下真功夫。我們一方面要加強(qiáng)調(diào)查研究，準(zhǔn)確把握客觀實(shí)際，真正掌握規(guī)律；另一方面要堅(jiān)持發(fā)展地而不是靜止地、全面地而不是片面地、系統(tǒng)地而不是零散地、普遍聯(lián)系地而不是單一孤立地觀察事物，妥善處理各種重大關(guān)系。本書的編寫和出版堅(jiān)持唯物辯證法這一根本方法，希望能夠?yàn)榕囵B(yǎng)具有調(diào)查研究基本功的人才做出貢獻(xiàn)。“市場調(diào)查與預(yù)測”是市場營銷專業(yè)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的必修課程，其目的是使學(xué)生通過開展市場調(diào)查的實(shí)踐活動，綜合運(yùn)用所學(xué)的市場營銷以及市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)的專業(yè)知識，深入理解市場調(diào)查與預(yù)測作為獲取市場信息的一種手段對企業(yè)營銷決策的重要作用，培養(yǎng)學(xué)生在市場調(diào)研活動策劃、設(shè)計(jì)抽樣方案和調(diào)查問卷、市場調(diào)查資料的加工整理與分析、市場預(yù)測、撰寫市場調(diào)查報(bào)告等方面的基本技能，為今后能夠從事并勝任相關(guān)工作打下一定的基礎(chǔ)。根據(jù)“成果導(dǎo)向 課程思政”的理念，本書依照預(yù)期學(xué)習(xí)成果反向設(shè)計(jì)，以工作手冊的形式制定內(nèi)容，讓課程生動、實(shí)用，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，實(shí)現(xiàn)專業(yè)能力獲取，助力課程思政內(nèi)化。本書以實(shí)際運(yùn)作過程為導(dǎo)向，全面介紹市場調(diào)查與預(yù)測的工作及方法。全書共分為6個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)知市場調(diào)查、制作調(diào)查方案、組織市場調(diào)查、市場調(diào)查資料整理分析、組織市場預(yù)測和撰寫市場調(diào)查報(bào)告。每個(gè)項(xiàng)目下設(shè)置任務(wù)點(diǎn)，總共20個(gè)任務(wù)點(diǎn)，每個(gè)任務(wù)點(diǎn)的內(nèi)容呈現(xiàn)采取工作手冊的形式。本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及市場調(diào)查從業(yè)人員和自學(xué)者參考使用。本書由晏凡、仲偉來擔(dān)任主編,負(fù)責(zé)擬定編寫大綱,進(jìn)行編寫分工,組織協(xié)調(diào)編寫進(jìn)度;由江振濤、陸小潔、管燦、閆銘、陸春暉、田麗麗擔(dān)任副主編,進(jìn)行內(nèi)容審核、統(tǒng)稿、定稿。編寫人員包括晏凡、仲偉來、江振濤、管燦、陳穎、嚴(yán)瑾、崔敏靜、韓藝、閆銘、陸春暉、田麗麗、陸小潔、徐旭。全書編寫分工如下:項(xiàng)目一由晏凡、陳穎編寫;項(xiàng)目二由晏凡、仲偉來、嚴(yán)瑾編寫;項(xiàng)目三由江振濤、崔敏靜編寫;項(xiàng)目四由管燦、韓藝編寫;項(xiàng)目五由閆銘、陸春暉、陸小潔編寫；項(xiàng)目六由田麗麗、陸小潔、徐旭編寫。在編寫過程中，我們參考了大量的文獻(xiàn)資料，包括一些學(xué)者的相關(guān)論著和案例，以及部分權(quán)威網(wǎng)站資料和一些非正式出版物，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)資料的作者致以衷心的感謝！在編寫過程中，我們得到了華中科技大學(xué)出版社編輯的悉心指導(dǎo)和幫助，也得到了江蘇旅游職業(yè)學(xué)院院長林剛，江蘇旅游職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)學(xué)院院長仲偉來、副院長丁傳煒的大力支持，在此一并表示謝意！本書主要由江蘇旅游職業(yè)學(xué)院的晏凡、仲偉來、江振濤、管燦、陳穎、嚴(yán)瑾、崔敏靜、韓藝八位老師，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院閆銘老師，江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院陸春暉老師，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院田麗麗老師，廣西物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院陸小潔老師，并邀請江蘇京東信息技術(shù)有限公司人力資源部經(jīng)理徐旭共同編著，是一本多院校共創(chuàng)共建、校企共同參與的校本合作教材。由于編者的學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)的局限，書中難免有疏漏和不足之處，衷心希望廣大讀者在閱讀過程中能夠提出寶貴的意見和建議，以便本書的不斷完善。編 者2024年11月
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
目錄項(xiàng)目一 認(rèn)知市場調(diào)查………………………………………………………………………1任務(wù)1 明確市場調(diào)查的重要性………………………………………………………………………2任務(wù)2 市場調(diào)查基本知識……………………………………………………………………………8項(xiàng)目二 制作調(diào)查方案………………………………………………………………………19任務(wù)1 認(rèn)清決策問題…………………………………………………………………………………21任務(wù)2 尋找調(diào)查問題…………………………………………………………………………………26任務(wù)3 明確調(diào)查目標(biāo)…………………………………………………………………………………29任務(wù)4 確定調(diào)查內(nèi)容…………………………………………………………………………………32任務(wù)5 選擇調(diào)查方式…………………………………………………………………………………39任務(wù)6 選擇調(diào)查方法…………………………………………………………………………………55任務(wù)7 調(diào)查問卷制作…………………………………………………………………………………77任務(wù)8 形成調(diào)查方案…………………………………………………………………………………90任務(wù)8 形成調(diào)查方案…………………………………………………………………………………90項(xiàng)目三 組織市場調(diào)查……………………………………………………………………105任務(wù)1 市場調(diào)查準(zhǔn)備工作…………………………………………………………………………106任務(wù)2 市場調(diào)查實(shí)施工作…………………………………………………………………………113項(xiàng)目四 市場調(diào)查資料整理分析…………………………………………………………123任務(wù)1 調(diào)查資料整理認(rèn)知…………………………………………………………………………125任務(wù)2 調(diào)查資料整理分析…………………………………………………………………………127項(xiàng)目五 組織市場預(yù)測……………………………………………………………………156任務(wù)1 市場預(yù)測認(rèn)知………………………………………………………………………………157任務(wù)2 集合意見法…………………………………………………………………………………169任務(wù)3 時(shí)間序列預(yù)測法……………………………………………………………………………172任務(wù)4 圖表預(yù)測法…………………………………………………………………………………192項(xiàng)目六 撰寫市場調(diào)查報(bào)告………………………………………………………………197任務(wù)1 市場調(diào)查報(bào)告基本認(rèn)知……………………………………………………………………198任務(wù)2 市場調(diào)查報(bào)告撰寫步驟……………………………………………………………………202參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………………210
展開全部
市場調(diào)查與預(yù)測 作者簡介
2005-2017，揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校2017至今，江蘇旅游職業(yè)學(xué)院研究成果：主持課題5項(xiàng)，公開發(fā)表論文20余篇，參編教材3本，分別是《組織行為學(xué)》、《市場調(diào)查與研究》、《商務(wù)溝通》
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