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商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 版權信息
- ISBN：9787111773047
- 條形碼：9787111773047 ; 978-7-111-77304-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 本書特色
商業(yè)計劃書的撰寫需要具備多個領域的專業(yè)知識和優(yōu)秀的寫作能力，這對大學生和創(chuàng)業(yè)者來說是個難點。創(chuàng)業(yè)者一般容易具有創(chuàng)業(yè)的激情和無窮的創(chuàng)意，但缺乏理論支撐和實操經(jīng)驗，本書的初衷就是試圖解決這些問題。本書在編排上循序漸進，不僅涵蓋了商業(yè)計劃書制作與演示設計需要掌握的全部核心內(nèi)容，而且對每個部分涉及的相關理論和知識點進行了深入淺出的講解，注重啟發(fā)和互動，讓非經(jīng)濟管理類專業(yè)的大學生和創(chuàng)業(yè)者也能在短時間內(nèi)了解與掌握相應的基本理論和核心術語。在實操層面上，本書堅持理論與實踐相結合，凝聚了作者20多年來指導創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總結的經(jīng)驗和教訓，進行了與時俱進的迭代更新，精心選編了六個典型的高質(zhì)量商業(yè)計劃書案例，對重點部分提供了精練扼要的專家評析，并總結了商業(yè)計劃書制作與修改方面存在的近百個問題。通過對本書的學習，讀者能夠真正理解商業(yè)計劃書的撰寫要點，親自構思和撰寫一份有實際指導意義的商業(yè)計劃書。
商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 內(nèi)容簡介
本書第 3版在繼承上一版內(nèi)容的基礎上，通過教學實踐和迭代完善，構建了 商業(yè)計劃書學習與制作的“基礎知識 -系統(tǒng)結構 - 演示設計 -案例分析”知 識體系。其中，基礎知識部分包括商業(yè)計劃書的定義和基本內(nèi)容、創(chuàng)業(yè)機會 識別七大經(jīng)典問題、用于研討的一頁紙“商業(yè)計劃書”和商業(yè)計劃書制作十 大法則等內(nèi)容;系統(tǒng)結構部分主要是指商業(yè)計劃書制作的“四層次結構與十 模塊內(nèi)容”;演示設計部分主要包括商業(yè)計劃演示邏輯的“三大問題與 12 個 邏輯點”、商業(yè)計劃演示 PPT內(nèi)容設計方案、商業(yè)計劃演示 PPT 評審與診 斷表和商業(yè)計劃演示過程“四大核心環(huán)節(jié)”;案例分析部分包含 6份本土化、 多領域、高質(zhì)量的商業(yè)計劃書案例，并提供了專家評析。這一知識體系涵蓋 了商業(yè)計劃書制作與演示設計的全過程內(nèi)容，形成了完善的教學閉環(huán)。
商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 前言
前言
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的強力驅(qū)動下，中國歷史上從未像今天這樣渴望和重視創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
人才的培養(yǎng)。黨的二十大報告提出了“全面提高人才自主培養(yǎng)質(zhì)量，著力造就拔尖創(chuàng)新人才”
的戰(zhàn)略部署，作為從事創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的一線教師，我們有責任為大學生提供理論支撐和方法工
具，引導他們挖掘自身潛力，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的道路上取得成功。
本教材自初版以來，在教學上得到了非常積極的反饋，先后被全國 100 多所高校選用，
500 多位老師作為教學參考。目前是第 2 次修訂，與第 2 版相比，除了一般性的內(nèi)容更新外，
比較大的變化主要包括以下幾個方面。
1. 知識體系更加科學、系統(tǒng)、全面
商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 目錄
目 錄
前 言
**部分 導論
**章 商業(yè)計劃書概述 / 2
**節(jié) 商業(yè)計劃書的定義和作用 / 3
第二節(jié) 商業(yè)計劃書的系統(tǒng)結構和基本內(nèi)容 / 3
第三節(jié) 商業(yè)計劃書制作前需要了解的基礎知識 / 6
第四節(jié) 商業(yè)計劃書的制作過程 / 20
第五節(jié) 商業(yè)計劃書的摘要撰寫 / 21
第六節(jié) 商業(yè)計劃書的檢查和修改技巧 / 23
第七節(jié) 商業(yè)計劃書制作的十大法則 / 24
本章要點 / 28
重要概念 / 29
復習思考題 / 29
第二部分 商業(yè)計劃書制作的基本理論知識
第二章 公司介紹 / 32
**節(jié) 公司介紹的主要內(nèi)容 / 32
第二節(jié) 公司介紹的基本理論知識 / 33
文前.indd 6 2024/12/23 12:47:07 VII
第三節(jié) 公司介紹需要注意和解決的問題 / 37
本章要點 / 38
重要概念 / 38
復習思考題 / 38
第三章 產(chǎn)品與服務 / 39
**節(jié) 產(chǎn)品與服務的主要內(nèi)容 / 39
第二節(jié) 產(chǎn)品與服務的基本理論知識 / 40
第三節(jié) 產(chǎn)品與服務需要注意和解決的問題 / 50
本章要點 / 51
重要概念 / 51
復習思考題 / 51
第四章 行業(yè)與市場 / 52
**節(jié) 行業(yè)與市場的主要內(nèi)容 / 52
第二節(jié) 行業(yè)與市場的基本理論知識 / 53
第三節(jié) 行業(yè)與市場需要注意和解決的問題 / 69
本章要點 / 70
重要概念 / 71
復習思考題 / 71
第五章 營銷計劃 / 72
**節(jié) 營銷計劃的主要內(nèi)容 / 72
第二節(jié) 營銷計劃的基本理論知識 / 73
第三節(jié) 營銷計劃需要注意和解決的問題 / 95
本章要點 / 95
重要概念 / 96
復習思考題 / 96
第六章 生產(chǎn)運營 / 97
**節(jié) 生產(chǎn)運營的主要內(nèi)容 / 97
文前.indd 7 2024/12/23 12:47:07VIII
第二節(jié) 生產(chǎn)運營的基本理論知識 / 98
第三節(jié) 生產(chǎn)運營需要注意和解決的問題 / 108
本章要點 / 108
重要概念 / 109
復習思考題 / 109
第七章 公司管理 / 110
**節(jié) 公司管理的主要內(nèi)容 / 110
第二節(jié) 公司管理的基本理論知識 / 110
第三節(jié) 公司管理需要注意和解決的問題 / 120
本章要點 / 121
重要概念 / 121
復習思考題 / 121
第八章 財務計劃 / 122
**節(jié) 財務計劃的主要內(nèi)容 / 122
第二節(jié) 財務計劃的基本理論知識 / 123
第三節(jié) 財務計劃需要注意和解決的問題 / 132
本章要點 / 133
重要概念 / 133
復習思考題 / 133
第九章 風險控制與資本退出 / 134
**節(jié) 風險控制與資本退出的主要內(nèi)容 / 134
第二節(jié) 風險控制與資本退出的基本理論知識 / 135
第三節(jié) 風險控制與資本退出需要注意和解決的問題 / 141
本章要點 / 141
重要概念 / 141
復習思考題 / 142
第十章 附錄 / 143
**節(jié) 附錄的主要內(nèi)容 / 143
文前.indd 8 2024/12/23 12:47:07 IX
第二節(jié) 撰寫附錄的原則 / 146
本章要點 / 146
重要概念 / 147
復習思考題 / 147
第三部分 商業(yè)計劃演示與實踐
第十一章 商業(yè)計劃演示的總體概述 / 150
**節(jié) 演示內(nèi)涵與功能 / 150
第二節(jié) 演示過程設計 / 151
第三節(jié) 演示的注意事項 / 152
本章要點 / 153
重要概念 / 154
復習思考題 / 154
第十二章 商業(yè)計劃演示邏輯與演示 PPT / 155
**節(jié) 演示的商業(yè)邏輯 / 156
第二節(jié) 演示 PPT 的設計與制作 / 161
第三節(jié) 演示 PPT 評審與診斷表 / 167
本章要點 / 169
重要概念 / 169
復習思考題 / 169
第十三章 商業(yè)計劃演示過程的
四大核心環(huán)節(jié)與常見問題 / 170
**節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之一：入場 / 171
第二節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之二：演示 / 172
第三節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之三：溝通 / 175
第四節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之四：退場 / 178
第五節(jié) 常見演示問題及解決思路 / 178
本章要點 / 181
文前.indd 9 2024/12/23 12:47:07X
重要概念 / 181
復習思考題 / 181
第四部分 綜合案例與分析
案例 A 旭初水下儀器項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 184
案例 B 妙味軒 DIY 廚房項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 221
案例 C AeroBand 空氣樂隊項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 262
案例 D RoBits 創(chuàng)客教育教學裝備商業(yè)計劃書與案例分析 / 293
案例 E 孟子居公益項目商業(yè)計劃書 / 359
案例 F 禾欣青少年公益項目商業(yè)計劃書 / 361
參考文獻 / 362
前 言
**部分 導論
**章 商業(yè)計劃書概述 / 2
**節(jié) 商業(yè)計劃書的定義和作用 / 3
第二節(jié) 商業(yè)計劃書的系統(tǒng)結構和基本內(nèi)容 / 3
第三節(jié) 商業(yè)計劃書制作前需要了解的基礎知識 / 6
第四節(jié) 商業(yè)計劃書的制作過程 / 20
第五節(jié) 商業(yè)計劃書的摘要撰寫 / 21
第六節(jié) 商業(yè)計劃書的檢查和修改技巧 / 23
第七節(jié) 商業(yè)計劃書制作的十大法則 / 24
本章要點 / 28
重要概念 / 29
復習思考題 / 29
第二部分 商業(yè)計劃書制作的基本理論知識
第二章 公司介紹 / 32
**節(jié) 公司介紹的主要內(nèi)容 / 32
第二節(jié) 公司介紹的基本理論知識 / 33
文前.indd 6 2024/12/23 12:47:07 VII
第三節(jié) 公司介紹需要注意和解決的問題 / 37
本章要點 / 38
重要概念 / 38
復習思考題 / 38
第三章 產(chǎn)品與服務 / 39
**節(jié) 產(chǎn)品與服務的主要內(nèi)容 / 39
第二節(jié) 產(chǎn)品與服務的基本理論知識 / 40
第三節(jié) 產(chǎn)品與服務需要注意和解決的問題 / 50
本章要點 / 51
重要概念 / 51
復習思考題 / 51
第四章 行業(yè)與市場 / 52
**節(jié) 行業(yè)與市場的主要內(nèi)容 / 52
第二節(jié) 行業(yè)與市場的基本理論知識 / 53
第三節(jié) 行業(yè)與市場需要注意和解決的問題 / 69
本章要點 / 70
重要概念 / 71
復習思考題 / 71
第五章 營銷計劃 / 72
**節(jié) 營銷計劃的主要內(nèi)容 / 72
第二節(jié) 營銷計劃的基本理論知識 / 73
第三節(jié) 營銷計劃需要注意和解決的問題 / 95
本章要點 / 95
重要概念 / 96
復習思考題 / 96
第六章 生產(chǎn)運營 / 97
**節(jié) 生產(chǎn)運營的主要內(nèi)容 / 97
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第二節(jié) 生產(chǎn)運營的基本理論知識 / 98
第三節(jié) 生產(chǎn)運營需要注意和解決的問題 / 108
本章要點 / 108
重要概念 / 109
復習思考題 / 109
第七章 公司管理 / 110
**節(jié) 公司管理的主要內(nèi)容 / 110
第二節(jié) 公司管理的基本理論知識 / 110
第三節(jié) 公司管理需要注意和解決的問題 / 120
本章要點 / 121
重要概念 / 121
復習思考題 / 121
第八章 財務計劃 / 122
**節(jié) 財務計劃的主要內(nèi)容 / 122
第二節(jié) 財務計劃的基本理論知識 / 123
第三節(jié) 財務計劃需要注意和解決的問題 / 132
本章要點 / 133
重要概念 / 133
復習思考題 / 133
第九章 風險控制與資本退出 / 134
**節(jié) 風險控制與資本退出的主要內(nèi)容 / 134
第二節(jié) 風險控制與資本退出的基本理論知識 / 135
第三節(jié) 風險控制與資本退出需要注意和解決的問題 / 141
本章要點 / 141
重要概念 / 141
復習思考題 / 142
第十章 附錄 / 143
**節(jié) 附錄的主要內(nèi)容 / 143
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第二節(jié) 撰寫附錄的原則 / 146
本章要點 / 146
重要概念 / 147
復習思考題 / 147
第三部分 商業(yè)計劃演示與實踐
第十一章 商業(yè)計劃演示的總體概述 / 150
**節(jié) 演示內(nèi)涵與功能 / 150
第二節(jié) 演示過程設計 / 151
第三節(jié) 演示的注意事項 / 152
本章要點 / 153
重要概念 / 154
復習思考題 / 154
第十二章 商業(yè)計劃演示邏輯與演示 PPT / 155
**節(jié) 演示的商業(yè)邏輯 / 156
第二節(jié) 演示 PPT 的設計與制作 / 161
第三節(jié) 演示 PPT 評審與診斷表 / 167
本章要點 / 169
重要概念 / 169
復習思考題 / 169
第十三章 商業(yè)計劃演示過程的
四大核心環(huán)節(jié)與常見問題 / 170
**節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之一：入場 / 171
第二節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之二：演示 / 172
第三節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之三：溝通 / 175
第四節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之四：退場 / 178
第五節(jié) 常見演示問題及解決思路 / 178
本章要點 / 181
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重要概念 / 181
復習思考題 / 181
第四部分 綜合案例與分析
案例 A 旭初水下儀器項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 184
案例 B 妙味軒 DIY 廚房項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 221
案例 C AeroBand 空氣樂隊項目商業(yè)計劃書與案例分析 / 262
案例 D RoBits 創(chuàng)客教育教學裝備商業(yè)計劃書與案例分析 / 293
案例 E 孟子居公益項目商業(yè)計劃書 / 359
案例 F 禾欣青少年公益項目商業(yè)計劃書 / 361
參考文獻 / 362
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商業(yè)計劃書:原理、演示與案例 第3版 作者簡介
鄧立治，北京科技大學經(jīng)濟管理學院副教授、碩士生導師，管理學博士，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心負責人。美國得克薩斯大學阿靈頓分校創(chuàng)業(yè)教育訪問學者，萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。曾任“互聯(lián)網(wǎng)+”和“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽評委。有十八年《商業(yè)計劃書制作與演示設計》課程教學和實踐經(jīng)驗，先后受邀為100多所高校師生舉辦過《商業(yè)計劃書制作與演示設計》課程培訓和講座，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)教師1000多名。先后指導160多個大學生創(chuàng)業(yè)項目參與中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽和“挑戰(zhàn)杯”中國大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽，獲得過全國金獎在內(nèi)的國家級獎項16次，省部級以上獎項76次，參與孵化20個大學生創(chuàng)業(yè)項目。獲得過全國高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作先進個人、教指委優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程獎、首都高校社會實踐優(yōu)秀工作者、北京高校優(yōu)秀專業(yè)課主講教師、北京市高等教育教學成果獎一等獎、北京高校優(yōu)質(zhì)本科課程、冶金優(yōu)秀教材獎等多項榮譽和獎勵。
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