掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
市場營銷學(數(shù)字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300336008
- 條形碼：9787300336008 ; 978-7-300-33600-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(數(shù)字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內(nèi)容簡介
本書涵蓋了市場營銷學的基本概念、方法和原理，緊密結(jié)合當下市場環(huán)境變化，融入*新的營銷理念與實踐案例。
·理論與實踐緊密結(jié)合。在闡述理論知識的同時，引入了來自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的豐富案例，生動形象地展示了市場營銷理論在企業(yè)實踐中的具體運用。
·注重培養(yǎng)營銷思維。本書通過引導讀者對各種營銷現(xiàn)象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調(diào)創(chuàng)新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環(huán)境中靈活應對各種挑戰(zhàn)。
·緊跟時代發(fā)展步伐。本書對數(shù)字化技術(shù)、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的變革和機會進行了深入探討。
市場營銷學(數(shù)字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄
第1章 市場營銷導論
第1節(jié) 市場
第2節(jié) 市場營銷
第3節(jié) 市場經(jīng)營理念的演變
第4節(jié) 創(chuàng)造顧客價值
第5節(jié) 市場營銷面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第6節(jié) 市場營銷學
素養(yǎng)園地 居安思危的華為
案例分析 農(nóng)夫山泉是如何成功的
第2章 市場營銷環(huán)境
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第3節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第4節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
素養(yǎng)園地 宗慶后：經(jīng)濟領(lǐng)軍者、社會就業(yè)創(chuàng)造者、公益慈善踐行者
案例分析 賽百味難以玩轉(zhuǎn)中國市場
第3章 市場營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第2節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
素養(yǎng)園地 福耀玻璃的擴張策略
案例分析 從狂奔到求穩(wěn)，拼多多為何而變？
第4章 管理市場營銷信息
第1節(jié) 營銷信息系統(tǒng)概述
第2節(jié) 管理營銷信息
素養(yǎng)園地 美團：以客戶為中心，積極做好個人隱私保護工作
案例分析 順利啤酒：如何找出敗北之原因？
第5章 目標市場分析
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
素養(yǎng)園地 小熊電器求變：從網(wǎng)紅品牌到長紅品牌
案例分析 “選擇比努力更重要”——元氣森林的營銷之道
第6章 購買行為分析
第1節(jié) 消費者市場及購買行為
第2節(jié) 組織市場及購買行為
素養(yǎng)園地 輕量生活，消費逆行
案例分析 新版“早C晚A”
第7章 競爭對手分析
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第3節(jié) 處于不同市場地位的企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
……
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)策略
第10章 價格策略
第11章 渠道策略
第12章 促銷策略
第13章 未來市場營銷的發(fā)展趨勢
參考文獻
第1節(jié) 市場
第2節(jié) 市場營銷
第3節(jié) 市場經(jīng)營理念的演變
第4節(jié) 創(chuàng)造顧客價值
第5節(jié) 市場營銷面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第6節(jié) 市場營銷學
素養(yǎng)園地 居安思危的華為
案例分析 農(nóng)夫山泉是如何成功的
第2章 市場營銷環(huán)境
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第3節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第4節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
素養(yǎng)園地 宗慶后：經(jīng)濟領(lǐng)軍者、社會就業(yè)創(chuàng)造者、公益慈善踐行者
案例分析 賽百味難以玩轉(zhuǎn)中國市場
第3章 市場營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第2節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
素養(yǎng)園地 福耀玻璃的擴張策略
案例分析 從狂奔到求穩(wěn)，拼多多為何而變？
第4章 管理市場營銷信息
第1節(jié) 營銷信息系統(tǒng)概述
第2節(jié) 管理營銷信息
素養(yǎng)園地 美團：以客戶為中心，積極做好個人隱私保護工作
案例分析 順利啤酒：如何找出敗北之原因？
第5章 目標市場分析
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
素養(yǎng)園地 小熊電器求變：從網(wǎng)紅品牌到長紅品牌
案例分析 “選擇比努力更重要”——元氣森林的營銷之道
第6章 購買行為分析
第1節(jié) 消費者市場及購買行為
第2節(jié) 組織市場及購買行為
素養(yǎng)園地 輕量生活，消費逆行
案例分析 新版“早C晚A”
第7章 競爭對手分析
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第3節(jié) 處于不同市場地位的企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
……
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)策略
第10章 價格策略
第11章 渠道策略
第12章 促銷策略
第13章 未來市場營銷的發(fā)展趨勢
參考文獻
展開全部
市場營銷學(數(shù)字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 相關(guān)資料
黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。市場營銷教學應注重培養(yǎng)學生的質(zhì)量意識和市場導向思維，引導學生關(guān)注市場需求變化，理解消費者行為心理，思考如何通過市場營銷策略提升市場競爭力。
市場營銷學作為一門研究如何滿足消費者需求、建立有利可圖的顧客關(guān)系并從顧客身上獲取價值回報的學科，在這個瞬息萬變且競爭激烈的商業(yè)世界中扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。無論是大型跨國企業(yè)、小型初創(chuàng)公司，還是非營利組織，都已意識到理解市場、洞察消費者以及制定有效的營銷策略，是實現(xiàn)目標、在市場中立足并取得成功的必要條件。《市場營銷學》（數(shù)字教材版）正是為幫助讀者系統(tǒng)地學習和掌握市場營銷理論與實踐而精心編寫的。
本書內(nèi)容豐富且全面，不僅涵蓋了市場營銷學的基本概念、原理和經(jīng)典理論，而且緊密結(jié)合當下市場環(huán)境變化，融入新的營銷理念與實踐案例，從市場營銷的核心概念等基礎(chǔ)內(nèi)容講起，逐步深入市場營銷戰(zhàn)略的制定、市場調(diào)研、目標市場選擇、營銷組合策略（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）等關(guān)鍵領(lǐng)域。同時，也補充了綠色營銷、可持續(xù)營銷等營銷趨勢的相關(guān)介紹，確保讀者能夠緊跟時代步伐，掌握市場營銷領(lǐng)域的新動態(tài)與創(chuàng)新實踐方法。
本書具有以下顯著特點：
（1）理論與實踐緊密結(jié)合。在闡述市場營銷學理論知識過程中，穿插了大量來自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的營銷實踐案例，生動形象地展示了理論知識在實際營銷活動中的運用，幫助讀者更好地理解和吸收知識，同時培養(yǎng)讀者運用所學理論解決實際營銷問題的能力。
（2）注重培養(yǎng)營銷思維。市場營銷學不僅僅是關(guān)于方法和技巧的學科，它還提供了一種思維方式。本書通過引導讀者對各種營銷現(xiàn)象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者逐步建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調(diào)創(chuàng)新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環(huán)境中靈活應對各種市場營銷挑戰(zhàn)。
（3）緊跟時代發(fā)展步伐。隨著科技的飛速發(fā)展和社會的不斷進步，市場營銷環(huán)境發(fā)生了深刻的變革。為了讓讀者能夠掌握新的營銷動態(tài)和前沿知識，本書及時更新內(nèi)容，對數(shù)字化技術(shù)、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的營銷變革和新的營銷機會進行了深入探討。
（4）內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰合理。本書在編寫過程中，充分考慮了讀者的學習規(guī)律和認知特點，內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排由淺入深、循序漸進。各章節(jié)精心設(shè)計“營銷觀察”“素養(yǎng)園地”“案例分析”“營銷實戰(zhàn)”等模塊，以輔助式教學法促進讀者對市場營銷核心概念的深入理解。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理及相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生教學，也可作為企業(yè)營銷管理人員、市場營銷從業(yè)人員以及對市場營銷學感興趣的讀者的自學參考書。黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。市場營銷教學應注重培養(yǎng)學生的質(zhì)量意識和市場導向思維，引導學生關(guān)注市場需求變化，理解消費者行為心理，思考如何通過市場營銷策略提升市場競爭力。
市場營銷學作為一門研究如何滿足消費者需求、建立有利可圖的顧客關(guān)系并從顧客身上獲取價值回報的學科，在這個瞬息萬變且競爭激烈的商業(yè)世界中扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。無論是大型跨國企業(yè)、小型初創(chuàng)公司，還是非營利組織，都已意識到理解市場、洞察消費者以及制定有效的營銷策略，是實現(xiàn)目標、在市場中立足并取得成功的必要條件。《市場營銷學》（數(shù)字教材版）正是為幫助讀者系統(tǒng)地學習和掌握市場營銷理論與實踐而精心編寫的。
本書內(nèi)容豐富且全面，不僅涵蓋了市場營銷學的基本概念、原理和經(jīng)典理論，而且緊密結(jié)合當下市場環(huán)境變化，融入新的營銷理念與實踐案例，從市場營銷的核心概念等基礎(chǔ)內(nèi)容講起，逐步深入市場營銷戰(zhàn)略的制定、市場調(diào)研、目標市場選擇、營銷組合策略（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）等關(guān)鍵領(lǐng)域。同時，也補充了綠色營銷、可持續(xù)營銷等營銷趨勢的相關(guān)介紹，確保讀者能夠緊跟時代步伐，掌握市場營銷領(lǐng)域的新動態(tài)與創(chuàng)新實踐方法。
本書具有以下顯著特點：
（1）理論與實踐緊密結(jié)合。在闡述市場營銷學理論知識過程中，穿插了大量來自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的營銷實踐案例，生動形象地展示了理論知識在實際營銷活動中的運用，幫助讀者更好地理解和吸收知識，同時培養(yǎng)讀者運用所學理論解決實際營銷問題的能力。
（2）注重培養(yǎng)營銷思維。市場營銷學不僅僅是關(guān)于方法和技巧的學科，它還提供了一種思維方式。本書通過引導讀者對各種營銷現(xiàn)象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者逐步建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調(diào)創(chuàng)新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環(huán)境中靈活應對各種市場營銷挑戰(zhàn)。
（3）緊跟時代發(fā)展步伐。隨著科技的飛速發(fā)展和社會的不斷進步，市場營銷環(huán)境發(fā)生了深刻的變革。為了讓讀者能夠掌握新的營銷動態(tài)和前沿知識，本書及時更新內(nèi)容，對數(shù)字化技術(shù)、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的營銷變革和新的營銷機會進行了深入探討。
（4）內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰合理。本書在編寫過程中，充分考慮了讀者的學習規(guī)律和認知特點，內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排由淺入深、循序漸進。各章節(jié)精心設(shè)計“營銷觀察”“素養(yǎng)園地”“案例分析”“營銷實戰(zhàn)”等模塊，以輔助式教學法促進讀者對市場營銷核心概念的深入理解。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理及相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生教學，也可作為企業(yè)營銷管理人員、市場營銷從業(yè)人員以及對市場營銷學感興趣的讀者的自學參考書。
希望通過閱讀本書，讀者能夠?qū)κ袌鰻I銷學有一個全面而深入的理解，掌握市場營銷的基本理論和方法，培養(yǎng)敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的營銷思維，為今后從事市場營銷相關(guān)工作或進一步深入研究市場營銷學奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，也希望本書能夠激發(fā)讀者對市場營銷學這門學科的興趣與熱愛，在充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場營銷領(lǐng)域發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)造出卓越的業(yè)績。
市場營銷學(數(shù)字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介
馮蛟 教授、碩士生導師。寧夏大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院院長，兼任寧夏大學科學技術(shù)研究院副院長、數(shù)字經(jīng)濟與智慧管理研究中心負責人，市場營銷一流專業(yè)負責人。入選寧夏高校“雙導師互聘”計劃，主要從事數(shù)字營銷、數(shù)字經(jīng)濟和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的教學與科研工作。寶鋼優(yōu)秀教師獎獲得者、寧夏哲學社會科學領(lǐng)軍人才。中國高等院校市場學研究會常務(wù)理事、中國高等教育學會產(chǎn)教融合研究分會常務(wù)理事。主持國家級/省部級課題14項，發(fā)表論文50余篇。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術(shù)叢書(紅燭學術(shù)叢書)
- >
姑媽的寶刀
- >
回憶愛瑪儂
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
月亮與六便士
本類暢銷
