掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300332789
- 條形碼：9787300332789 ; 978-7-300-33278-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 內(nèi)容簡介
互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體正深刻影響著人們的生活方式，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。這些變化為市場營銷帶來了巨大的發(fā)展機遇。作者實地調(diào)研并長期跟蹤企業(yè)的管理實踐，開發(fā)了多個網(wǎng)絡(luò)營銷的本土案例，其中有6個案例獲評“全國百篇優(yōu)秀管理案例”，為本書的順利出版奠定了堅實基礎(chǔ)。
本書突出強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的依托，強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)，強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的運作，強調(diào)“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。第3版重點補充了移動營銷的新發(fā)展，將新零售、抖音營銷、大數(shù)據(jù)營銷等新的營銷實踐加入教材；新增“視頻營銷”一章；增加了網(wǎng)絡(luò)消費者的用戶畫像、平臺模式的發(fā)展等內(nèi)容。
封底附二維碼，掃碼免費聽有聲書。
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷)網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 前言
數(shù)字經(jīng)濟正成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的重要力量。要以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端、智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟，為構(gòu)建數(shù)字中國提供有力支撐。
如今，我們已經(jīng)進入互聯(lián)時代。互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體正深刻地影響著我們的生活方式，同時也為企業(yè)發(fā)展提供了無限空間。新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，新營銷方式層出不窮。與此同時，信息技術(shù)快速迭代，大數(shù)據(jù)分析逐漸取代傳統(tǒng)的市場調(diào)研；市場競爭態(tài)勢加劇，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)；消費者的話語權(quán)增大，顧客正匯聚成一股強大的力量，傳統(tǒng)的營銷思維已無法適應(yīng)時代發(fā)展的要求。這些變化在很大程度上挑戰(zhàn)著企業(yè)的營銷模式，也為市場營銷帶來了巨大的發(fā)展機遇。
本書作者在20多年的教學與科研工作中，積累了豐富的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗。在長期的教學過程中，作者收集整理了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)教學和研究成果，實地調(diào)研并長期跟蹤企業(yè)的管理實踐，開發(fā)了多個網(wǎng)絡(luò)營銷的本土案例，其中有6個案例獲評“全國百篇優(yōu)秀管理案例”，這為本書的順利出版奠定了堅實基礎(chǔ)。本書第1版于2016年5月出版，第2版于2020年1月出版，受到讀者的喜愛，并在高校教學中得到了廣泛使用。
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 目錄
第1篇 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷演進
引例 “浪漫經(jīng)濟”的網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
素養(yǎng)園地 習近平：不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟
案例分析 內(nèi)容平臺入駐直播電商：小紅書的謀新求變
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
引例新 營銷2020：變革與趨勢
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場細分
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場選擇
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位
素養(yǎng)園地 戰(zhàn)略問題是黨和國家的根本性問題
案例分析 元氣森林：“互聯(lián)網(wǎng) 飲料”的升能之道
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷組合
引例 三只松鼠到你家
第1節(jié) 營銷組合理論
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價管理
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷管理
素養(yǎng)園地 發(fā)揮工匠精神
案例分析 “雪王”出圈大揭秘
第4章 網(wǎng)絡(luò)消費者行為
引例 聯(lián)通多途徑收集用戶數(shù)據(jù)，助力精準營銷
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者概述
第2節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的用戶畫像
素養(yǎng)園地 切實提升消費者信任度安全感
案例分析 甜啦啦的營銷案例
第2篇 網(wǎng)絡(luò)營銷模式
第5章 平臺模式
引例 高德聚合平臺
第1節(jié) 平臺模式概述
第2節(jié) 平臺模式的價值主張
第3節(jié) 平臺模式的價值創(chuàng)造
第4節(jié) 平臺模式的盈利方式
第5節(jié) 平臺模式的發(fā)展
素養(yǎng)園地 平臺經(jīng)濟健康發(fā)展事關(guān)重大
案例分析 舜智云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺
第6章 垂直模式
引例 遲暮的垂直電商，還能不能迎來第二個春天
第1節(jié) 垂直模式概述
第2節(jié) 垂直模式的價值主張
第3節(jié) 垂直模式的價值傳遞
第4節(jié) 垂直模式的價值實現(xiàn)
第5節(jié) 垂直模式的發(fā)展
素養(yǎng)園地 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃
案例分析 為什么唯品會會如此成功
第7章 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
引例 浪潮健康平臺生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建之路
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)機制
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的盈利基礎(chǔ)
案例分析 夢餉集團的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建與治理
第3篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
引例 《狂飆》在短視頻“狂飆”
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的模式
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣組合
素養(yǎng)園地 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電商廣告用語
案例分析 洪陵羊絨的新媒體營銷探索
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
引例 京東，持續(xù)完善用戶服務(wù)體驗
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)實施與管理
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)
素養(yǎng)園地 構(gòu)建高質(zhì)量電商創(chuàng)新體系 推動數(shù)字經(jīng)濟
做強做優(yōu)做大
案例分析 得物APP：創(chuàng)新服務(wù)模式，保障品質(zhì)消費
第10章網(wǎng)絡(luò)用戶體驗
引例飛豬 APP改善頁面設(shè)計，提高用戶瀏覽體驗
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)用戶體驗概述
第2節(jié) 吸引用戶階段的體驗創(chuàng)造策略
第3節(jié) 拓展用戶階段的體驗創(chuàng)造策略
第4節(jié) 保留用戶階段的體驗創(chuàng)造策略
素養(yǎng)園地 高速網(wǎng)絡(luò)提升網(wǎng)絡(luò)用戶體驗，賦能數(shù)字生活
案例分析 抖音電商：全鏈路保障消費者體驗
第4篇移動營銷
第11章 從O2O到全渠道營銷
引例 小米公司新零售轉(zhuǎn)型之路
第1節(jié) O2O平臺商業(yè)模式概述
第2節(jié) O2O平臺商業(yè)模式的生態(tài)圈
第3節(jié) O2O平臺商業(yè)模式的維度
第4節(jié) O2O平臺商業(yè)模式的導(dǎo)流與應(yīng)用
第5節(jié) O2O進入新階段：全渠道營銷
素養(yǎng)園地 實體經(jīng)濟是“十四五”經(jīng)濟發(fā)展根源
案例分析 盒馬鮮生：新零售業(yè)態(tài)
第12章 微營銷
引例 茶顏悅色新媒體營銷致勝之路
第1節(jié) 微營銷概述
第2節(jié) 微博營銷策略
第3節(jié) 微信營銷策略
素養(yǎng)園地 以誠信建設(shè)守護網(wǎng)絡(luò)家園
案例分析 疫情危機下，西貝餐飲的“自救”之路
第13章 視頻營銷
引例 借勢抖音綜藝IP營銷，脈動撬動飲料品類新增量
第1節(jié) 視頻營銷概述
第2節(jié) 視頻營銷類型
第3節(jié) 視頻營銷推廣方式
素養(yǎng)園地 直播帶貨助力精準扶貧
案例分析 玩爆視頻營銷：《被討厭的勇氣》哪來的勇氣？
展開全部
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 相關(guān)資料
全書依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷理論，結(jié)合新發(fā)展趨勢， 緊緊圍繞 “網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”及“移動營銷”4篇展開。第1篇為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)（第1～4章），介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的演進、戰(zhàn)略、組合及網(wǎng)絡(luò)消費者行為等；第2篇為網(wǎng)絡(luò)營銷模式（第5～7章），討論網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺模式、垂直模式及網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等；第３篇為網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第8 ～10章），分析網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)用戶體驗等第4篇為移動營銷（第11～13章），闡述從O２O到全渠道營銷、微營銷及視頻營銷等。
網(wǎng)絡(luò)營銷(第3版)(普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷) 作者簡介
王瑋 暨南大學管理學院教授、博士生導(dǎo)師。廣東省高等學校“千百十工程”國家級培養(yǎng)人才。研究方向為信息系統(tǒng)與組織行為、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)信息系統(tǒng)的商業(yè)價值。主持國家自然科學基金項目2項。在國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文50余篇，出版英文學術(shù)專著1部。長期深入調(diào)研企業(yè)管理實踐，所開發(fā)的本土案例有6個獲評“全國百篇優(yōu)秀管理案例”。
書友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
推拿
- >
中國歷史的瞬間
- >
姑媽的寶刀
- >
巴金－再思錄
- >
有舍有得是人生
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
二體千字文
本類暢銷
