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直播電商平臺運營(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115649669
- 條形碼：9787115649669 ; 978-7-115-64966-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
直播電商平臺運營(微課版 第2版) 本書特色
1.本書為直播平臺運營實操教材，選擇淘寶直播、抖音、快手、視頻號和小紅書5個主流直播平臺進行全流程講解。其中，視頻號直播內容為新增內容。
2.本書在編排上采用項目任務式體例，更加注重實操，同時每個要點后面都配有1-3個實訓，步驟詳細，且配套微課視頻，讀者可跟隨視頻操作。
3. 配套PPT、教學大綱等資源，方便教師教學。
直播電商平臺運營(微課版 第2版) 內容簡介
直播電商通過拓展新人群、營造新場景、挖掘新需求、擴展新品類、推廣新品牌，現已成為刺激內需、拉動經濟的重要抓手。本書緊緊圍繞當前國內直播電商行業的發展現狀與趨勢，系統地講解了直播電商平臺運營的策略、工具與方法。本書共分為8章，主要內容包括直播電商概述、直播活動的籌備、直播活動的執行與后期管理、淘寶直播運營、抖音直播運營、快手直播運營、視頻號直播運營和小紅書直播運營。 本書適合作為高等院校電子商務、市場營銷等專業的教材，也適合電商賣家、直播機構、直播運營與管理的相關人員，以及想進入直播電商行業的人員閱讀。
直播電商平臺運營(微課版 第2版) 目錄
項目一 直播電商概述 1
任務一 初識直播電商 2
一、直播電商的特點與模式 2
二、直播電商的“人”“貨”“場” 三要素 5
三、直播電商產業鏈解析 9
任務二 明晰直播電商的價值與發展情況 15
一、直播電商的價值 15
二、直播電商的發展歷程 16
三、直播電商發展的驅動力 17
項目實訓：認識直播電商業務 18
項目二 直播活動的籌備 20
任務一 配置直播活動人員 21
一、直播活動人員崗位職責及職業能力要求 21
二、直播活動人員設置 25
任務二 規劃直播間商品 27
一、直播間選品策略 27
二、直播間組貨設計 28
三、直播間商品的定位 29
四、直播間商品的定價 30
任務三 撰寫直播腳本 32
一、整場直播活動腳本的撰寫 32
二、單品腳本的撰寫 33
任務四 搭建直播間場景 35
一、直播間場景的整體規劃 35
二、直播設備與物料的準備 38
三、直播場地的規劃 45
四、直播間背景布置 46
五、直播間燈光布置 47
六、數字人直播間的搭建 49
項目實訓：認識直播活動的運作（一） 50
項目三 直播活動的執行與后期管理 51
任務一 執行直播活動 52
一、講解直播商品的策略 52
二、開展直播活動引流 55
三、應對直播中的突發狀況 57
任務二 做好直播活動后期運維 60
一、物流管理 60
二、售后管理 62
三、直播活動二次傳播 63
四、用戶運維 65
任務三 實施直播活動復盤 67
一、直播活動復盤的步驟 67
二、直播活動復盤的維度 69
項目實訓：認識直播活動的運作（二） 72
項目四 淘寶直播運營 73
任務一 分析淘寶直播平臺 74
一、淘寶直播的特點與類型 74
二、淘寶直播用戶的特點 75
三、淘寶直播流量分配規則 75
四、淘寶直播權重分析 77
任務二 籌備淘寶直播活動 79
一、淘寶直播準入的條件 80
動手實踐 1：入駐淘寶直播 80
動手實踐 2：設置直播綠幕 81
二、主播人設的打造 83
三、直播商品規劃策略 84
任務三 執行淘寶直播活動 86
一、食品類商品講解的技巧 86
二、淘寶直播引流 87
動手實踐 1：設置直播貼片 89
動手實踐 2：管理直播商品 90
動手實踐 3：發布直播預告 97
動手實踐 4：設置超級直播 100
三、維護直播間氣氛 101
動手實踐：設置直播間互動活動 104
項目實訓：在淘寶直播平臺直播銷售食品類商品 106
項目五 抖音直播運營 108
任務一 分析抖音平臺 109
一、抖音平臺的特點與流量分配規則 109
二、抖音直播電商生態分析 110
任務二 籌備抖音直播活動 111
一、申請抖音電商“帶貨”權限的條件 111
動手實踐：開通商品櫥窗 112
二、主播人設的打造 114
三、直播商品規劃 115
任務三 執行抖音直播活動 117
一、服裝類商品講解的技巧 117
動手實踐 1：添加精選聯盟商品 118
動手實踐 2：直播間購物車管理 121
二、抖音直播引流 124
動手實踐 1：添加直播預告貼紙 126
動手實踐 2：投放 DOU 130
三、維護直播間氣氛 132
動手實踐 1：設置直播互動組件 132
動手實踐 2：設置直播連麥 136
項目實訓：在抖音直播銷售服裝類商品 137
項目六 快手直播運營 139
任務一 分析快手平臺 140
一、快手平臺的特點 140
二、快手直播用戶的特點 140
三、快手直播的流量分配規則 141
四、快手直播電商的特點 141
任務二 籌備快手直播活動 142
一、申請快手直播和小店的條件 142
動手實踐：開通快手小店 145
二、主播人設的打造 148
三、直播商品規劃 149
動手實踐 1：在“快分銷”平臺選品 149
動手實踐 2：添加快手小店商品 151
任務三 執行快手直播活動 153
一、農產品類商品講解的技巧 153
二、快手直播引流 154
動手實踐 1：創建直播計劃和直播預告 157
動手實踐 2：投放快手“粉條” 159
三、維護直播間氣氛 162
動手實踐 1：管理直播間商品 163
動手實踐 2：設置福利購商品 165
動手實踐 3：直播互動設置 167
動手實踐 4：敏感詞設置與管理員設置 169
項目實訓：在快手直播銷售農產品類商品 170
項目七 視頻號直播運營 172
任務一 分析視頻號平臺 173
一、視頻號平臺的特點 173
二、視頻號直播電商的特點 174
任務二 籌備視頻號直播活動 175
一、申請視頻號直播“帶貨”的條件 176
動手實踐：開通視頻號直播“帶貨”功能 178
二、主播人設的打造 179
三、直播商品規劃 180
動手實踐 1：從“帶貨中心”選品至商品櫥窗 181
動手實踐 2：管理直播間商品 183
任務三 執行視頻號直播活動 184
一、圖書類商品講解的技巧 185
二、視頻號直播引流 185
動手實踐 1：創建直播預告 188
動手實踐 2：分享直播預告 189
三、維護直播間氣氛 195
動手實踐 1：發放群紅包 196
動手實踐 2：發放福袋抽獎 197
項目實訓：在視頻號直播銷售圖書類商品 199
項目八 小紅書直播運營 201
任務一 分析小紅書平臺 202
一、小紅書平臺的特點 202
二、小紅書直播電商的特點 202
任務二 籌備小紅書直播活動 203
一、申請小紅書直播“帶貨”的條件 203
動手實踐：申請直播“帶貨”權限 204
二、主播人設的打造 205
三、直播商品規劃 206
任務三 執行小紅書直播活動 208
一、美妝類商品講解的技巧 208
動手實踐 1：添加直播商品 209
動手實踐 2：管理直播商品 212
二、小紅書直播引流 215
動手實踐：發布直播預告筆記 217
三、維護直播間氣氛 220
動手實踐：使用直播互動和營銷工具 222
項目實訓：在小紅書直播銷售美妝類商品 223
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直播電商平臺運營(微課版 第2版) 作者簡介
韋亞洲，男，1983年2月出生，江蘇亭湖人，中共黨員，碩士研究生，經濟師，鹽城工業職業技術學院經貿管理學院副院長，電子商務專業帶頭人，江蘇省“青藍工程”青年骨干教師，曾獲江蘇省高校微課教學比賽一等獎，江蘇省高校教師教學能力比賽二等獎，主持及參與各類課題15項，發表論文二十余篇，授權實用新型專利4項。
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