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新媒體文案創作與傳播(第2版 微課版) 版權信息
- ISBN：9787115654106
- 條形碼：9787115654106 ; 978-7-115-65410-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體文案創作與傳播(第2版 微課版) 本書特色
1.暢銷書改版，針對原版過時的文案內容進行了替換，并新增了部分新的文案內容，所講知識更加新穎和豐富，更能體現當前新媒體行業的發展現狀，符合當下院校教學需求；
2.根據當前院校的教學需求，本書不僅新增了*后一章新媒體文案創作與傳播的行業案例，針對各個行業的新媒體文案進行了剖析，還融入了AI寫作的內容知識，利用文心一言輔助寫作，與此同時，本書的內容還緊跟潮流，介紹了直播、短視頻、小紅書等文案的寫作，非常實用；
3.本書配套教學視頻、PPT、電子教案等豐富的教學資源，且設置了“課堂實訓”板塊，加強實踐教學，注重知行合一。
新媒體文案創作與傳播(第2版 微課版) 內容簡介
本書主要介紹新媒體文案創作與傳播的相關知識，從新媒體文案概述、新媒體文案創意策劃和新媒體文案的寫作方法入手，再結合產品文案、品牌故事文案、活動文案、海報文案等不同類型的新媒體文案，以及微信、微博、小紅書、社群、短視頻、直播等文案，對新媒體文案的具體寫作進行介紹；接著從新媒體文案的傳播特點、傳播價值、傳播要領、傳播技巧和傳播效果評估等方面，對新媒體文案的傳播進行介紹；*后對不同行業的新媒體文案進行分析，旨在提高讀者的新媒體文案寫作、傳播能力。 本書適合作為高等院校新媒體、電子商務、市場營銷等專業課程的教材，也可作為從事新媒體文案工作的人員的參考書。
新媒體文案創作與傳播(第2版 微課版) 目錄
第 1 章
新媒體文案概述/ 1
1.1 認識新媒體文案/ 2
1.1.1 新媒體文案的概念/ 2
1.1.2 新媒體文案的特點/ 2
1.1.3 新媒體文案的傳播平臺/ 4
1.1.4 新媒體文案的常見類型/ 6
案例分析：蒙牛“每一份要強不止于此”/ 9
1.2 了解新媒體文案崗位/ 10
1.2.1 新媒體文案崗位的工作職責/ 10
1.2.2 新媒體文案崗位的任職要求/ 11
1.2.3 新媒體文案崗位的職業素養/ 12
1.3 課堂實訓/ 14
實訓1 賞析手機品牌的新媒體文案/ 14
實訓2 調研新媒體文案崗位/ 16
1.4 課后練習/ 17
第 2 章
新媒體文案創意策劃/ 19
2.1 新媒體文案創意思路/ 20
2.1.1 明確文案寫作目的/ 20
2.1.2 關注行業動態/ 21
2.1.3 分析目標用戶/ 23
2.1.4 分析競爭對手/ 26
2.2 新媒體文案創意方法/ 28
2.2.1 九宮格思考法/ 28
2.2.2 頭腦風暴法/ 29
2.2.3 多維度發散創意法/ 31
2.2.4 金字塔結構法/ 32
2.3 新媒體文案創意技巧/ 33
2.3.1 引發用戶情感共鳴/ 33
案例分析：中國移動《超重的煎餅》/ 33
2.3.2 借助熱點話題/ 34
2.3.3 提供好處和價值/ 35
2.3.4 講述故事/ 36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/ 36
2.4 利用AI 寫作工具激發創意/ 37
2.4.1 選擇合適的AI 寫作工具/ 37
2.4.2 設定開放式的要求或問題/ 39
2.4.3 利用生成文本擴展寫作思路/ 40
2.4.4 利用生成文本進行創意組合/ 40
2.5 課堂實訓/ 41
實訓1 使用九宮格思考法構思中秋節行李箱推廣文案創意/ 41
實訓2 利用通義激發創意/ 42
2.6 課后練習/ 43
第 3 章
新媒體文案的寫作方法/ 45
3.1 新媒體文案標題的寫作/ 46
3.1.1 新媒體文案標題的命名方法/ 46
3.1.2 新媒體文案標題的寫作注意事項/ 50
3.2 新媒體文案開頭的寫作/ 51
3.2.1 直接開頭/ 52
3.2.2 名言開頭/ 52
3.2.3 熱點開頭/ 53
3.2.4 修辭手法開頭/ 54
3.2.5 開頭寫作的注意事項/ 55
3.3 新媒體文案正文的寫作/ 56
3.3.1 總分式/ 57
3.3.2 三段式/ 57
案例分析：中國旅游集團《青春旅程中旅全程》視頻式文案/ 58
3.3.3 并列式/ 59
3.3.4 欲揚先抑式/ 59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/ 60
3.3.5 遞進式/ 61
3.3.6 穿插回放式/ 62
3.4 新媒體文案結尾的寫作/ 63
3.4.1 “神轉折”結尾/ 63
3.4.2 金句結尾/ 64
3.4.3 幽默結尾/ 65
3.4.4 話題討論結尾/ 66
3.4.5 制造場景結尾/ 66
3.4.6 引導行動結尾/ 67
3.5 使用文心一言寫作新媒體文案/ 67
3.5.1 提出寫作背景/ 68
3.5.2 設定寫作角色/ 68
3.5.3 發出寫作指令/ 70
3.5.4 優化文案內容/ 70
3.6 課堂實訓/ 71
實訓1 為臍橙推廣文案擬定標題/ 71
實訓2 為臍橙推廣文案寫作開頭、正文和結尾 72
3.7 課后練習/ 74
第 4 章
不同類型的新媒體文案寫作/ 75
4.1 產品文案的寫作/ 76
4.1.1 產品文案的組成部分/ 76
4.1.2 產品文案的寫作角度/ 77
4.1.3 產品文案的寫作技巧/ 82
4.2 品牌故事文案的寫作/ 84
4.2.1 品牌故事文案的寫作流程/ 85
4.2.2 品牌故事文案的寫作要素/ 86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/ 87
4.2.3 品牌故事文案的寫作角度/ 89
4.2.4 品牌故事文案的寫作技巧/ 92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/ 93
4.3 活動文案的寫作/ 93
4.3.1 活動文案的類型/ 94
4.3.2 活動文案的寫作要素/ 96
4.3.3 活動文案的寫作技巧/ 97
4.4 海報文案的寫作/ 99
4.4.1 海報文案的組成部分/ 99
4.4.2 海報文案的寫作技巧/ 100
4.4.3 海報文案的排版方法/ 102
4.5 課堂實訓/ 104
實訓1 為智能剃須刀寫作產品文案/ 104
實訓2 為國產食品品牌寫作品牌故事文案/ 105
實訓3 利用通義寫作促銷型活動文案/ 108
4.6 課后練習/ 109
第 5 章
主流新媒體平臺的文案寫作/ 111
5.1 微信文案的寫作/ 112
5.1.1 朋友圈文案的寫作/ 112
5.1.2 公眾號文案的寫作/ 114
5.2 微博文案的寫作/ 118
5.2.1 微博文案的特點/ 118
5.2.2 微博文案的寫作技巧/ 119
5.3 小紅書文案的寫作/ 122
5.3.1 小紅書文案的特點與
類型/ 122
5.3.2 小紅書文案的寫作技巧/ 124
5.4 社群文案的寫作/ 126
5.4.1 社群文案的類型/ 126
5.4.2 社群文案的寫作要點/ 127
5.5 短視頻文案的寫作/ 128
5.5.1 短視頻文案的組成部分/ 129
5.5.2 短視頻腳本的寫作/ 130
案例分析：999 感冒靈《有你真好》/ 132
5.6 直播文案的寫作/ 133
5.6.1 直播文案的類型/ 133
5.6.2 直播文案的寫作方法/ 136
案例分析：老板電器“廚房里的綠色能量”直播/ 137
5.7 課堂實訓/ 138
實訓1 為某旅行社寫作朋友圈文案和
微博文案/ 138
實訓2 利用5118 寫作小紅書文案/ 139
實訓3 利用訊飛星火寫作短視頻
腳本/ 140
5.8 課后練習/ 141
第 6 章
新媒體文案的傳播/ 143
6.1 認識新媒體文案傳播/ 144
6.1.1 新媒體文案的傳播特點/ 144
6.1.2 新媒體文案的傳播價值/ 145
6.1.3 影響新媒體文案傳播力的因素/ 146
6.2 新媒體文案的傳播要領/ 147
6.2.1 符號化/ 147
6.2.2 價值化/ 149
6.2.3 參與性/ 151
6.3 新媒體文案的傳播技巧/ 153
6.3.1 與KOL 合作/ 153
6.3.2 打造賬號矩陣/ 154
6.3.3 多平臺傳播/ 155
案例分析：usmile 多平臺促進新媒體文案傳播/ 156
6.3.4 善用推廣工具/ 157
6.4 新媒體文案的傳播效果評估/ 159
6.4.1 瀏覽量/ 159
6.4.2 轉發量/ 161
6.4.3 轉化率/ 162
6.5 課堂實訓/ 163
實訓1 在新媒體平臺上傳播產品推廣文案/ 163
實訓2 評估某品牌微博文案的傳播效果/ 164
6.6 課后練習/ 165
第7 章
新媒體文案創作與傳播的行業案例/ 167
7.1 服裝行業新媒體文案的創作與傳播/ 168
7.1.1 海瀾之家《與發光者同行》/ 168
7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》/ 169
7.2 家居行業新媒體文案的創作與傳播/ 171
7.2.1 美的《穩穩守護》/ 172
7.2.2 顧家家居“顧家新智造”/ 173
7.3 汽車行業新媒體文案的創作與傳播/ 176
7.3.1 比亞迪《在一起 才是中國汽車》/ 176
7.3.2 神州租車《2023 旅行被忘錄》/ 178
7.4 金融行業新媒體文案的創作與傳播/ 180
7.4.1 中國銀聯《刺猬》/ 180
7.4.2 中信銀行《2024 我信》/ 182
7.5 食品行業新媒體文案的創作與傳播/ 184
7.5.1 伊利“伊筆國色，潮滿中秋”/ 185
7.5.2 五芳齋《錐宇宙》/ 186
7.6 數碼電子行業新媒體文案的創作與傳播/ 188
7.6.1 小米《定格100 位真實的她》/ 188
7.6.2 OPPO“十年理想之作”/ 190
第 1 章
新媒體文案概述/ 1
1.1 認識新媒體文案/ 2
1.1.1 新媒體文案的概念/ 2
1.1.2 新媒體文案的特點/ 2
1.1.3 新媒體文案的傳播平臺/ 4
1.1.4 新媒體文案的常見類型/ 6
案例分析：蒙牛“每一份要強不止于此”/ 9
1.2 了解新媒體文案崗位/ 10
1.2.1 新媒體文案崗位的工作職責/ 10
1.2.2 新媒體文案崗位的任職要求/ 11
1.2.3 新媒體文案崗位的職業素養/ 12
1.3 課堂實訓/ 14
實訓1 賞析手機品牌的新媒體文案/ 14
實訓2 調研新媒體文案崗位/ 16
1.4 課后練習/ 17
第 2 章
新媒體文案創意策劃/ 19
2.1 新媒體文案創意思路/ 20
2.1.1 明確文案寫作目的/ 20
2.1.2 關注行業動態/ 21
2.1.3 分析目標用戶/ 23
2.1.4 分析競爭對手/ 26
2.2 新媒體文案創意方法/ 28
2.2.1 九宮格思考法/ 28
2.2.2 頭腦風暴法/ 29
2.2.3 多維度發散創意法/ 31
2.2.4 金字塔結構法/ 32
2.3 新媒體文案創意技巧/ 33
2.3.1 引發用戶情感共鳴/ 33
案例分析：中國移動《超重的煎餅》/ 33
2.3.2 借助熱點話題/ 34
2.3.3 提供好處和價值/ 35
2.3.4 講述故事/ 36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/ 36
2.4 利用AI 寫作工具激發創意/ 37
2.4.1 選擇合適的AI 寫作工具/ 37
2.4.2 設定開放式的要求或問題/ 39
2.4.3 利用生成文本擴展寫作思路/ 40
2.4.4 利用生成文本進行創意組合/ 40
2.5 課堂實訓/ 41
實訓1 使用九宮格思考法構思中秋節行李箱推廣文案創意/ 41
實訓2 利用通義激發創意/ 42
2.6 課后練習/ 43
第 3 章
新媒體文案的寫作方法/ 45
3.1 新媒體文案標題的寫作/ 46
3.1.1 新媒體文案標題的命名方法/ 46
3.1.2 新媒體文案標題的寫作注意事項/ 50
3.2 新媒體文案開頭的寫作/ 51
3.2.1 直接開頭/ 52
3.2.2 名言開頭/ 52
3.2.3 熱點開頭/ 53
3.2.4 修辭手法開頭/ 54
3.2.5 開頭寫作的注意事項/ 55
3.3 新媒體文案正文的寫作/ 56
3.3.1 總分式/ 57
3.3.2 三段式/ 57
案例分析：中國旅游集團《青春旅程 中旅全程》視頻式文案/ 58
3.3.3 并列式/ 59
3.3.4 欲揚先抑式/ 59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/ 60
3.3.5 遞進式/ 61
3.3.6 穿插回放式/ 62
3.4 新媒體文案結尾的寫作/ 63
3.4.1“神轉折”結尾/ 63
3.4.2 金句結尾/ 64
3.4.3 幽默結尾/ 65
3.4.4 話題討論結尾/ 66
3.4.5 制造場景結尾/ 66
3.4.6 引導行動結尾/ 67
3.5 使用文心一言寫作新媒體文案/ 67
3.5.1 提出寫作背景/ 68
3.5.2 設定寫作角色/ 68
3.5.3 發出寫作指令/ 70
3.5.4 優化文案內容/ 70
3.6 課堂實訓/ 71
實訓1 為臍橙推廣文案擬定標題/ 71
實訓2 為臍橙推廣文案寫作開頭、正文和結尾 72
3.7 課后練習/ 74
第4 章
不同類型的新媒體文案寫作/ 75
4.1 產品文案的寫作/ 76
4.1.1 產品文案的組成部分/ 76
4.1.2 產品文案的寫作角度/ 77
4.1.3 產品文案的寫作技巧/ 82
4.2 品牌故事文案的寫作/ 84
4.2.1 品牌故事文案的寫作流程/ 85
4.2.2 品牌故事文案的寫作要素/ 86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/ 87
4.2.3 品牌故事文案的寫作角度/ 89
4.2.4 品牌故事文案的寫作技巧/ 92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/ 93
4.3 活動文案的寫作/ 93
4.3.1 活動文案的類型/ 94
4.3.2 活動文案的寫作要素/ 96
4.3.3 活動文案的寫作技巧/ 97
4.4 海報文案的寫作/ 99
4.4.1 海報文案的組成部分/ 99
4.4.2 海報文案的寫作技巧/ 100
4.4.3 海報文案的排版方法/ 102
4.5 課堂實訓/ 104
實訓1 為智能剃須刀寫作產品文案/ 104
實訓2 為國產食品品牌寫作品牌故事文案/ 105
實訓3 利用通義寫作促銷型活動文案/ 108
4.6 課后練習/ 109
第5 章
主流新媒體平臺的文案寫作/ 111
5.1 微信文案的寫作/ 112
5.1.1 朋友圈文案的寫作/ 112
5.1.2 公眾號文案的寫作/ 114
5.2 微博文案的寫作/ 118
5.2.1 微博文案的特點/ 118
5.2.2 微博文案的寫作技巧/ 119
5.3 小紅書文案的寫作/ 122
5.3.1 小紅書文案的特點與類型/ 122
5.3.2 小紅書文案的寫作技巧/ 124
5.4 社群文案的寫作/ 126
5.4.1 社群文案的類型/ 126
5.4.2 社群文案的寫作要點/ 127
5.5 短視頻文案的寫作/ 128
5.5.1 短視頻文案的組成部分/ 129
5.5.2 短視頻腳本的寫作/ 130
案例分析：999 感冒靈《有你真好》/ 132
5.6 直播文案的寫作/ 133
5.6.1 直播文案的類型/ 133
5.6.2 直播文案的寫作方法/ 136
案例分析：老板電器“廚房里的綠色能量”直播/ 137
5.7 課堂實訓/ 138
實訓1 為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案/ 138
實訓2 利用5118 寫作小紅書文案/ 139
實訓3 利用訊飛星火寫作短視頻腳本/ 140
5.8 課后練習/ 141
第6 章
新媒體文案的傳播/ 143
6.1 認識新媒體文案傳播/ 144
6.1.1 新媒體文案的傳播特點/ 144
6.1.2 新媒體文案的傳播價值/ 145
6.1.3 影響新媒體文案傳播力的因素/ 146
6.2 新媒體文案的傳播要領/ 147
6.2.1 符號化/ 147
6.2.2 價值化/ 149
6.2.3 參與性/ 151
6.3 新媒體文案的傳播技巧/ 153
6.3.1 與KOL 合作/ 153
6.3.2 打造賬號矩陣/ 154
6.3.3 多平臺傳播/ 155
案例分析：usmile 多平臺促進新媒體文案傳播/ 156
6.3.4 善用推廣工具/ 157
6.4 新媒體文案的傳播效果評估/ 159
6.4.1 瀏覽量/ 159
6.4.2 轉發量/ 161
6.4.3 轉化率/ 162
6.5 課堂實訓/ 163
實訓1 在新媒體平臺上傳播產品推廣
文案/ 163
實訓2 評估某品牌微博文案的傳播
效果/ 164
6.6 課后練習/ 165
第7 章
新媒體文案創作與傳播的行業案例/ 167
7.1 服裝行業新媒體文案的創作與傳播/ 168
7.1.1 海瀾之家《與發光者同行》/ 168
7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》/ 169
7.2 家居行業新媒體文案的創作與傳播/ 171
7.2.1 美的《穩穩守護》/ 172
7.2.2 顧家家居“顧家新智造”/ 173
7.3 汽車行業新媒體文案的創作與傳播/ 176
7.3.1 比亞迪《在一起 才是中國汽車》/ 176
7.3.2 神州租車《2023 旅行被忘錄》/ 178
7.4 金融行業新媒體文案的創作與傳播/ 180
7.4.1 中國銀聯《刺猬》/ 180
7.4.2 中信銀行《2024 我信》/ 182
7.5 食品行業新媒體文案的創作與傳播/ 184
7.5.1 伊利“伊筆國色，潮滿中秋”/ 185
7.5.2 五芳齋《錐宇宙》/ 186
7.6 數碼電子行業新媒體文案的創作與傳播/ 188
7.6.1 小米《定格100 位真實的她》/ 188
7.6.2 OPPO“十年理想之作”/ 190
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