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網絡營銷(微課版 第3版) 版權信息
- ISBN：9787115658944
- 條形碼：9787115658944 ; 978-7-115-65894-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(微課版 第3版) 本書特色
◎ 堅持立德樹人、德技并修。
編者圍繞中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推動現代職業教育高質量發展的意見》精神，將新技術、新思想、新實踐納入教材內容中，充分體現立德樹人特色。
◎ 提煉中國企業經驗，講述中國企業故事。
編者本著“面向應用、關注現實”的原則，在案例選取方面，注重講述中國企業故事，傳播中國發展正能量。
◎ 弘揚工匠精神，提升實際操作能力。
編者熟悉企業的網絡營銷實踐技能和職業教育特點，并通過在教材中設置豐富的實訓，提升學生的實際操作能力。
網絡營銷(微課版 第3版) 內容簡介
本書突出網絡營銷實踐應用，采用項目任務式的形式詳細介紹了網絡營銷的相關知識。全書共12個項目，主要內容包括網絡營銷認知、網絡營銷市場分析、網絡營銷策劃、搜索引擎營銷、軟文營銷、音視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、移動營銷、精準營銷、網店營銷和網絡營銷數據分析等，以幫助營銷人員更好地利用各種渠道和方法開展網絡營銷活動。 本書提供精美的PPT課件、課程標準、電子教案、模擬題庫等教學資源，用書教師可以登錄人郵教育社區網站（www. ryjiaoyu.com），搜索本書書名下載使用。 本書可作為職業院校網絡營銷相關課程的教材，也可作為網店店主及其他網絡營銷從業者的參考書，還可作為相關培訓課程的培訓教材。本書可作為高等職業院校網絡營銷相關課程的教材，也可作為網店店主及其他網絡營銷從業者的參考用書，還可作為相關培訓課程的培訓教材。
網絡營銷(微課版 第3版) 目錄
項目一 網絡營銷認知 1
課前自學 1
學習目標 1
引導案例 小米SU7營銷復盤 1
知識掌握 2
任務一 了解網絡營銷 2
（一）網絡營銷的內涵 2
（二）網絡營銷的職能 3
（三）網絡營銷策略 3
（四）AI在網絡營銷中的應用 7
任務實訓 使用AIGC工具輔助制訂網絡營銷策略 9
任務二 了解網絡營銷崗位 10
（一）網絡營銷人才需求 10
（二）網絡營銷崗位職責 10
（三）網絡營銷組織架構 11
任務實訓 組建網絡營銷團隊 11
實訓練習 12
項目實訓——使用AIGC工具輔助搭建網絡營銷團隊 12
課后練習 14
項目二 網絡營銷市場分析 15
課前自學 15
學習目標 15
引導案例 小米手機在印度市場的快速崛起 15
知識掌握 16
任務一 網絡市場調查 16
（一）網絡市場調查的步驟 16
（二）網絡市場調查的方法 17
任務實訓 整理電商平臺入駐條件 20
任務二 網絡營銷環境分析 21
（一）網絡營銷宏觀環境分析 22
（二）網絡營銷微觀環境分析 22
任務實訓 通過網絡市場間接調查收集資料并分析競爭對手 23
任務三 網絡營銷消費者分析 24
（一）網絡營銷消費者消費心理分析 24
（二）網絡營銷消費者購買行為分析 24
任務實訓 分析護膚品牌消費者的購買行為 26
實訓練習 27
項目實訓——設計網絡問卷進行智能手環市場調查 27
課后練習 31
項目三 網絡營銷策劃 33
課前自學 33
學習目標 33
引導案例 某企業的網絡營銷策劃方案 33
知識掌握 34
任務一 了解網絡營銷策劃 34
（一）網絡營銷策劃的含義 34
（二）網絡營銷策劃的原則 35
（三）網絡營銷策劃的流程 35
任務實訓 擬定網絡營銷策劃方案提綱 36
任務二 網絡營銷策劃的應用 36
（一）網站推廣策劃 37
（二）節日營銷策劃 39
（三）品牌營銷策劃 42
任務實訓 策劃味聚緣中秋節網絡營銷策劃方案 46
任務三 撰寫網絡營銷策劃書 47
（一）網絡營銷策劃書的結構 47
（二）撰寫網絡營銷策劃書的流程 49
（三）網絡營銷策劃書的寫作要領 50
任務實訓 撰寫味聚緣中秋節網絡營銷策劃書 50
實訓練習 51
項目實訓 51
實訓一 品牌形象策劃與推廣 51
實訓二 促銷活動策劃 52
課后練習 53
項目四 搜索引擎營銷 55
課前自學 55
學習目標 55
引導案例 啄木鳥的搜索引擎營銷 55
知識掌握 56
任務一 了解搜索引擎營銷 56
（一）搜索引擎營銷概述 56
（二）搜索引擎營銷的方式 56
任務實訓 明確搜索引擎優化的內容 57
任務二 搜索引擎關鍵詞優化 58
（一）關鍵詞的分類 58
（二）關鍵詞的選擇原則 59
（三）關鍵詞的選擇方法 60
（四）關鍵詞的布局 62
任務實訓 確定會計培訓網站的關鍵詞 64
任務三 搜索引擎競價排名推廣 65
（一）搜索引擎競價排名原理 66
（二）搜索引擎競價排名的步驟 66
任務實訓 在百度中推廣會計培訓網站 71
實訓練習 73
項目實訓——制訂百度營銷方案 73
課后練習 75
項目五 軟文營銷 76
課前自學 76
學習目標 76
引導案例 京東物流軟文營銷 76
知識掌握 77
任務一 了解軟文營銷 77
（一）軟文與軟文營銷 77
（二）軟文的主要類型 77
（三）軟文營銷的優勢 79
任務實訓 搜索與分析軟文營銷案例 79
任務二 寫作軟文 80
（一）設計軟文標題 80
（二）構思軟文正文的結構 82
（三）軟文正文的寫作技巧 83
任務實訓 設計文藝書店的營銷軟文 85
任務三 軟文營銷推廣 87
（一）軟文發布平臺的選擇 87
（二）軟文發布時間的選擇 88
任務實訓 選擇某品牌產品營銷軟文的發布平臺和時間 89
實訓練習 89
項目實訓——寫作并策劃推廣某品牌產品的營銷軟文 89
課后練習 91
項目六 音視頻營銷 92
課前自學 92
學習目標 92
引導案例 蜜雪冰城IP形象動畫片營銷 92
知識掌握 93
任務一 音頻營銷 93
（一）音頻營銷及其優勢 93
（二）常見的音頻平臺 93
（三）音頻營銷的方式 95
任務實訓 為某在線教育機構選擇音頻平臺 97
任務二 短視頻營銷 98
（一）短視頻營銷及其優勢 98
（二）常見的短視頻平臺 99
（三）短視頻賬號定位 99
（四）短視頻內容策劃 100
（五）短視頻營銷推廣 102
任務實訓 明確三農領域的短視頻賬號定位 104
實訓練習 105
項目實訓 105
實訓一 為某旅游機構策劃音頻營銷方案 105
實訓二 利用短視頻營銷推廣某地暖產品 105
課后練習 106
項目七 直播營銷 108
課前自學 108
學習目標 108
引導案例 美的構建快手直播賬號矩陣 108
知識掌握 109
任務一 了解直播營銷 109
（一）直播營銷的主要方式 109
（二）常見的直播平臺 111
（三）直播營銷風險防范 112
任務實訓 直播帶貨觀看體驗 113
任務二 直播營銷策劃 114
（一）直播營銷賬號準備 114
（二）直播場地和設備籌備 116
（三）直播營銷人員配置 119
（四）直播營銷方案策劃 119
（五）直播營銷腳本策劃 121
任務實訓 規劃與設置賬號信息 124
任務三 直播營銷活動實施 125
（一）直播營銷宣傳預熱 125
（二）直播開場 126
（三）直播互動引流 127
（四）直播結尾 128
任務實訓 預熱直播營銷活動并付費推廣引流 128
實訓練習 130
項目實訓——農產品直播營銷策劃 130
課后練習 130
項目八 社交媒體營銷 132
課前自學 132
學習目標 132
引導案例 德爾地板社交媒體借勢營銷 132
知識掌握 133
任務一 微信營銷 133
（一）了解微信營銷 133
（二）微信個人號營銷 134
（三）微信公眾號營銷 135
（四）微信視頻號營銷 139
任務實訓 微信公眾號營銷體驗 140
任務二 微博營銷 141
（一）了解微博營銷 141
（二）微博營銷的方式 142
（三）微博營銷的實施技巧 145
任務實訓 為某巧克力品牌策劃微博營銷 148
實訓練習 149
項目實訓——為某公司策劃社交媒體營銷活動 149
課后練習 151
項目九 移動營銷 152
課前自學 152
學習目標 152
引導案例 京東區塊鏈溯源防偽 152
知識掌握 153
任務一 二維碼營銷 153
（一）了解二維碼營銷 153
（二）制作與美化二維碼 153
（三）二維碼營銷渠道與技巧 154
任務實訓 使用草料二維碼制作門店詳情二維碼 155
任務二 App營銷 157
（一）了解App營銷 158
（二）App營銷的模式 158
（三）App營銷推廣 158
任務實訓 營銷推廣繽紛食光App 161
實訓練習 162
項目實訓——校園類App移動營銷策劃 162
課后練習 164
項目十 精準營銷 166
課前自學 166
學習目標 166
引導案例 盒馬鮮生的LBS O2O營銷模式 166
知識掌握 167
任務一 LBS營銷 167
（一）LBS營銷的特點 167
（二）LBS 地圖營銷模式 167
（三）LBS O2O營銷模式 168
任務實訓 超市LBS營銷準備 169
任務二 會員營銷 171
（一）消費者、會員與會員營銷 171
（二）會員營銷體系的構建 171
任務實訓 分析網店數據制訂會員精準營銷策略 174
實訓練習 176
項目實訓——策劃LBS 會員營銷 176
課后練習 177
項目十一 網店營銷 178
課前自學 178
學習目標 178
引導案例 一位電商專業學生的淘寶開店之旅 178
知識掌握 179
任務一 網店開設 179
（一）網店定位 179
（二）申請開通網店 180
（三）制訂快遞與退換貨策略 182
（四）發布產品 183
任務實訓 開通一家淘寶網店并發布產品 186
任務二 網店推廣 189
（一）站內工具推廣 189
（二）活動推廣 190
（三）開展商家直播推廣 190
（四）網店站外推廣 191
任務實訓 使用推廣工具推廣網店產品 192
實訓練習 193
項目實訓——策劃水果上市營銷活動 193
課后練習 196
項目十二 網絡營銷數據分析 197
課前自學 197
學習目標 197
引導案例 小米直銷模式與數據分析 197
知識掌握 198
任務一 網絡營銷數據分析指標 198
（一）流量指標 198
（二）用戶畫像 199
（三）轉化指標 199
任務實訓 了解淘寶網店數據分析指標的含義 201
任務二 運用網絡營銷數據分析工具 202
（一）運用平臺內的數據分析工具分析 202
（二）利用第三方數據分析工具分析 204
任務實訓 在抖音App中分析直播賬號的粉絲數據 206
實訓練習 207
項目實訓——直播營銷數據分析 207
課后練習 208
展開全部
網絡營銷(微課版 第3版) 作者簡介
李光明，副教授，博士，碩士生導師，河海大學商學院市場營銷系副主任。中國高等院校市場學研究會理事，江蘇省市場經濟研究會理事，中國人民大學中國市場營銷研究中心研究員。研究方向為營銷管理、網絡營銷、消費者行為。主持國家社科基金青年項目1項，江蘇省高校哲學社會科學項目1項，中央高校基本科研業務經費項目2項。在《經濟體制改革》等CSSCI期刊上發表論文10余篇，其中3篇被人大復印資料全文轉載。編寫案例獲得全國MBA百優案例。
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