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市場營銷學(第8版·數字教材版)(高等學校經濟管理類核心課程教材) 版權信息
- ISBN：9787300334646
- 條形碼：9787300334646 ; 978-7-300-33464-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(第8版·數字教材版)(高等學校經濟管理類核心課程教材) 內容簡介
本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面闡述了市場營銷學的基本理論、基礎知識、基本方法和學術體系，系統論述了人工智能背景下的市場營銷原理，體現了全球營銷學界的理論創新和中國企業營銷實踐的新成就，展現了市場營銷學科發展的新趨勢和中國自主營銷知識體系建構的新成果。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現了很好的歷史傳承和理論積淀，定性闡述與定量分析有機結合。
第8版全面反映了我國因地制宜發展新質生產力的新成就，相關章節補充了人工智能的新發展與應用，新增了將人工智能技術應用于市場營銷實踐的新案例，如靈狐科技的“有核聲譽營銷”戰略、小米汽車的定價策略、美的的DTC分銷模式、中通快遞的綠色發展戰略等。
本書有機融入中華優秀傳統文化、法治意識以及生態文明理念等，努力構建中國特色、融通中外的概念范疇、理論范式和話語體系，充分反映經濟社會和科技發展對人才自主培養提出的新要求，彰顯中國的偉大實踐，展示當代中國企業營銷管理的新創舉，體現新時代市場營銷領域的中國智慧。
市場營銷學(第8版·數字教材版)(高等學校經濟管理類核心課程教材) 目錄
第1篇 緒 論第1章 導 論 第1節 營銷學概述 第2節 營銷學派 第3節 營銷學與相關學科 第4節 營銷的內涵 第5節 營銷的重要性 第2章 營銷哲學與營銷組合 第1節 營銷觀念 第2節 營銷組合的擴充與演變 第3節 營銷哲學新視野 案例分析 中國企業的奧運營銷 第1篇 緒 論第1章 導 論 第1節 營銷學概述 第2節 營銷學派 第3節 營銷學與相關學科 第4節 營銷的內涵 第5節 營銷的重要性 第2章 營銷哲學與營銷組合 第1節 營銷觀念 第2節 營銷組合的擴充與演變 第3節 營銷哲學新視野 案例分析 中國企業的奧運營銷 第3章戰略計劃與營銷管理 第1節 戰略計劃過程與市場導向 第2節 營銷管理 第3節 營銷管理過程 第4節 營銷信息系統的構成 案例分析 靈狐科技的“有核聲譽營銷”戰略 第4章營銷環境 第1節 營銷環境的概念 第2節 營銷微觀環境 第3節 營銷宏觀環境 案例分析 華為出售榮耀 第2第第第篇 市場分析和目標營銷 第2篇 市場分析和目標營銷第5章 營銷調研與需求預測 第1節 營銷調研與數據收集 第2節 營銷數據分析 第3節 市場需求測量 第4節 估計當前市場需求 第5節 市場需求預測方法 案例分析 AI眼鏡的市場需求預測 第6章 市場購買行為分析 第1節 消費者市場 第2節 影響消費者購買行為的因素 第3節 消費者購買行為與決策 第4節 組織市場 第5節 組織市場購買行為 案例分析 蘑菇街如何激發消費者購買熱情 第7章 市場競爭戰略 第1節 競爭者分析 第2節 基本競爭戰略 第3節 市場地位與競爭戰略 第4節 市場競爭新模式——戰略聯盟 案例分析 泡泡瑪特的市場競爭戰略第8章 目標營銷 第1節 市場細分 第2節 目標市場選擇 第3節 市場定位 案例分析 小米汽車的目標市場戰略第3篇 營銷策略 第3篇 營銷策略第9章 產品與服務策略 第1節 產品組合策略 第2節 產品生命周期 第3節 產品商標與包裝 第4節 新產品開發策略選擇及開發過程第5節 服務與服務營銷 案例分析 振華重工的服務創新第10章 品牌策略 第1節 品牌與品牌定位第2節 品牌資產 第3節 品牌策略選擇 案例分析 同仁堂零號店的品牌創新 第11章定價策略 第1節 影響定價的因素 第2節 定價方法 第3節 定價策略 第4節 價格變動與企業對策 案例分析 宇樹科技的定價策略 第12章 分銷策略 第1節 分銷渠道概述 第2節 分銷渠道策略 第3節 批發商與零售商 案例分析 良品鋪子全域營銷的數字化賦能 第13章促銷策略 第1節 促銷組合 第2節 大眾傳播促銷 第3節 數字傳播促銷 第4節 人員傳播促銷 案例分析 白酒企業的中秋促銷 第4篇 營銷管理與新發展 第4篇 營銷管理與新發展第14章 營銷計劃、執行、組織、控制 第1節 營銷計劃與執行 第2節 營銷組織 第3節 營銷控制 第4節 營銷審計 案例分析 珍寶島藥業的營銷管理第15章 營銷道德 第1節 營銷道德導論 第2節 傳統文化與營銷道德 第3節 營銷實踐與營銷道德 第4節 營銷與社會責任 案例分析 安踏集團的ESG理念第16章 營銷新發展 第1節營銷工程 第2節 綠色營銷 第3節 體驗營銷 第4節 大數據營銷 第5節 客戶關系管理與交叉銷售 第6節 商業分析 案例分析 小米的客戶關系管理參考文獻
展開全部
市場營銷學(第8版·數字教材版)(高等學校經濟管理類核心課程教材) 作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學二級教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任；享受國務院特殊津貼專家，首屆國家級課程思政教學名師，商務部國際貿易經濟合作研究院特聘教授，英國牛津大學企業聲譽研究中心國際研究員；中國商業史學會副會長兼品牌專業委員會主任，全國高校市場營銷大賽主任委員，北京市人民政府參事。曾任中國高等院校市場學研究會副會長、國家自然科學基金委員會管理科學部評審專家、全國工商管理培訓指導委員會和教材編寫委員會委員。出版專著和教材多部，《市場營銷學通論（第8版）》榮獲首屆全國教材建設獎全國優秀教材二等獎，《服務營銷》獲北京高校“優質本科教材”，《市場營銷管理——理論與模型》獲北京市第四屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎，《營銷理論發展史》獲北京市十一屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎。陳 凱 管理學博士，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師，工商管理學科負責人，市場營銷教研室主任，北京林業大學教學名師。中國高等院校市場學研究會綠色消費與綠色營銷專業委員會副主任，中國商業史學會品牌專業委員會副主任，全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師。
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