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全媒體運營學 版權信息
- ISBN：9787302674610
- 條形碼：9787302674610 ; 978-7-302-67461-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全媒體運營學 本書特色
本書是一本兼具理論深度和實踐廣度的教材，致力于培養適應媒體融合時代需求的全方位人才，助力他們在全媒體領域大放異彩。
全媒體運營學 內容簡介
"本書是一本全面深入探討全媒體運營理論與實踐的圖書，從基礎理論出發，系統構建了全媒體運營的知識體系，涵蓋運營環境、運營組織、內容戰略、矩陣戰略、賬號戰略等多個維度。書中不僅介紹了全媒體運營的生態環境模型、CMA戰略理論和五星策略模型等核心理論，還提煉出內容戰略目標金字塔模型、圖文運營六步訣、視頻運營SSEP模型等實用方法論，通過案例分析和實訓題設計，使理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的知識資源和操作指導。 本書面向高職、本科、碩士教育層次的學生，特別是市場營銷、廣告學、電子商務、新聞傳播、網絡與新媒體等專業的學生，同時也適用于企業中負責全媒體運營工作的人員。無論是學術研究還是職業實踐，本書都能提供前瞻性的理論指導和實踐操作的策略，幫助讀者深入理解全媒體運營的內在邏輯，提升品牌影響力和市場競爭力，實現個人與組織的可持續發展。"
全媒體運營學 目錄
**篇 基 礎 篇
**章 全媒體運營學概述 3
**節 全媒體運營發展現狀 3
第二節 全媒體運營學科創立的必要性 6
第三節 全媒體運營學研究對象和知識體系 8
第四節 全媒體運營保障與發展 12
第二章 全媒體運營環境 15
**節 全媒體運營環境概述 15
第二節 全媒體行業環境 17
第三節 同行競爭環境 20
第四節 企業自身環境 22
第三章 全媒體運營組織 25
**節 全媒體運營組織概述 26
第二節 全媒體運營組織崗位 30
第三節 全媒體運營組織激勵 32
第二篇 戰 略 篇
第四章 全媒體內容戰略 41
**節 全媒體內容戰略提出背景 41
第二節 全媒體內容戰略概述 44
第三節 全媒體內容戰略規劃 46
第五章 全媒體矩陣戰略 52
**節 全媒體矩陣戰略概述 52
第二節 全媒體矩陣戰略布局 58
第三節 全媒體矩陣管理 61
第六章 全媒體賬號戰略 65
**節 理解全媒體賬號戰略 65
第二節 賬號定位的步驟 69
第三節 賬號定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒體基建運營 79
**節 認識基建運營 79
第二節 賬號名稱 81
第三節 賬號頭像與背景圖 84
第四節 賬號簡介 87
第五節 內容封面 91
第八章 全媒體圖文運營 95
**節 圖文運營概述 95
第二節 目標與選題 98
第三節 收集與創作 103
第四節 排版與投放 106
第九章 全媒體視頻運營 114
**節 視頻運營概述 114
第二節 腳本策劃 117
第三節 腳本拍攝 122
第四節 視頻剪輯 128
第五節 流量投放 133
第十章 全媒體直播運營 138
**節 直播運營概述 138
第二節 直播前運營 142
第三節 直播中運營 153
第四節 直播后運營 158
第十一章 全媒體用戶運營 162
**節 用戶運營概述 162
第二節 用戶洞察 165
第三節 社群運營 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒體運營數據分析 179
**節 全媒體運營數據概述 179
第二節 全媒體運營數據采集工具 184
第三節 全媒體運營數據分析方法 188
第四節 全媒體運營數據復盤 193
第十三章 全媒體職業素養、行業與法律規范 202
**節 全媒體運營職業素養 202
第二節 全媒體運營行業規范 206
第三節 全媒體運營法律規范 209 第五篇 發 展 篇
第十四章 生成式人工智能與全媒體運營 219
**節 了解生成式人工智能 219
第二節 提示詞與全媒體運營 226
第三節 AI數字人與直播 230
第十五章 全媒體運營的發展趨勢 237
**節 全媒體運營數智化 237
第二節 全媒體運營全員化 242
第三節 全媒體運營媒商化 244
主要參考文獻 250
**章 全媒體運營學概述 3
**節 全媒體運營發展現狀 3
第二節 全媒體運營學科創立的必要性 6
第三節 全媒體運營學研究對象和知識體系 8
第四節 全媒體運營保障與發展 12
第二章 全媒體運營環境 15
**節 全媒體運營環境概述 15
第二節 全媒體行業環境 17
第三節 同行競爭環境 20
第四節 企業自身環境 22
第三章 全媒體運營組織 25
**節 全媒體運營組織概述 26
第二節 全媒體運營組織崗位 30
第三節 全媒體運營組織激勵 32
第二篇 戰 略 篇
第四章 全媒體內容戰略 41
**節 全媒體內容戰略提出背景 41
第二節 全媒體內容戰略概述 44
第三節 全媒體內容戰略規劃 46
第五章 全媒體矩陣戰略 52
**節 全媒體矩陣戰略概述 52
第二節 全媒體矩陣戰略布局 58
第三節 全媒體矩陣管理 61
第六章 全媒體賬號戰略 65
**節 理解全媒體賬號戰略 65
第二節 賬號定位的步驟 69
第三節 賬號定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒體基建運營 79
**節 認識基建運營 79
第二節 賬號名稱 81
第三節 賬號頭像與背景圖 84
第四節 賬號簡介 87
第五節 內容封面 91
第八章 全媒體圖文運營 95
**節 圖文運營概述 95
第二節 目標與選題 98
第三節 收集與創作 103
第四節 排版與投放 106
第九章 全媒體視頻運營 114
**節 視頻運營概述 114
第二節 腳本策劃 117
第三節 腳本拍攝 122
第四節 視頻剪輯 128
第五節 流量投放 133
第十章 全媒體直播運營 138
**節 直播運營概述 138
第二節 直播前運營 142
第三節 直播中運營 153
第四節 直播后運營 158
第十一章 全媒體用戶運營 162
**節 用戶運營概述 162
第二節 用戶洞察 165
第三節 社群運營 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒體運營數據分析 179
**節 全媒體運營數據概述 179
第二節 全媒體運營數據采集工具 184
第三節 全媒體運營數據分析方法 188
第四節 全媒體運營數據復盤 193
第十三章 全媒體職業素養、行業與法律規范 202
**節 全媒體運營職業素養 202
第二節 全媒體運營行業規范 206
第三節 全媒體運營法律規范 209 第五篇 發 展 篇
第十四章 生成式人工智能與全媒體運營 219
**節 了解生成式人工智能 219
第二節 提示詞與全媒體運營 226
第三節 AI數字人與直播 230
第十五章 全媒體運營的發展趨勢 237
**節 全媒體運營數智化 237
第二節 全媒體運營全員化 242
第三節 全媒體運營媒商化 244
主要參考文獻 250
展開全部
全媒體運營學 作者簡介
張初兵，天津財經大學商學院市場營銷系教授，博士生導師，天津大學管理與經濟學部管理科學與工程博士，南開大學商學院工商管理博士后，美國西弗吉尼亞大學訪問學者，主要研究方向為消費者行為、全媒體運營學與智能服務管理。曾掛職擔任天津市津南區大寺鎮副鎮長，現擔任中國高等院校市場學研究會常務理事、天津市級教學團隊負責人、市場營銷系主任，全媒體運營實驗室主任、《現代財經》期刊社學術編輯、天津海泰控股集團外部董事，以及中英文期刊的匿名評審專家。主持國家社會科學基金、人文社會科學基金和中國博士后科學基金等支持的項目，入選天津市“131”創新型人才培養工程，天津市高校“中青年骨干創新人才培養計劃”，在國內外知名期刊上發表50余篇論文，獨立出版學術專著3部,主編教材1部。
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