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市場營銷(第二版)(雙色版) 版權信息
- ISBN：9787564243777
- 條形碼：9787564243777 ; 978-7-5642-4377-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷(第二版)(雙色版) 內容簡介
根據培養高等院校應用技能型人才的需要,本教材力求體現如下特色: 1.結構合理,體系規范。本教材在內容上特別注意吸收近期新的市場營銷改革與實踐內容,按理論與實務兼顧的原則設置教材內容。教材針對高等院校應用技能型教學課程的特點,將內容龐雜的基礎知識系統性地呈現出來,遵循“必需、夠用”原則,力求做到體系科學規范、內容簡明實用。第二版教材將營銷崗位與職業道德素養、人工智能和大數據技術構建數字營銷新模式、大數據市場營銷戰略創新方法、網絡促銷、新媒體營銷、網紅營銷等營銷新模式與實踐融入相應的各項目內容,以引導學生注重實踐、關心社會,全面提升綜合素質,培養其社會責任感和時代擔當意識。 2.與時俱進,緊跟動態。根據市場營銷課程體系和思路,立足于我國市場營銷改革的現實基礎,本著理論聯系實際的原則,系統、全面地以學生為中心,采用案例教學法、情景教學法等,穿插相應的案例、職場對接等教學活動及二維碼視頻,精講多練,啟發學生思維,開闊學生視野,編者盡量以近期新案例進行解讀,培養學生營銷知識的新發展,幫助學生理解對應的概念和理論,有助于加強讀者對市場營銷相關理論與實踐的認知。 3.突出應用,實操技能。本教材從應用技能型院校的教學規律出發,與實際接軌,介紹了近期新的市場營銷發展和改革動態、理論知識和教學案例,在注重必要理論的同時,強調實際的應用;主要引導學生“學中做”和“做中學”,一邊學理論,一邊將理論知識加以應用,實現理論和實踐應用一體化。本教材將中國傳統文化、習近平新時代中國特色社會主義思想等思政內容與各項目進行有機糅合,旨在體現大變局下的中國市場營銷思想, 弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。 4.欄目豐富,形式生動。本教材欄目形式豐富多樣,每個項目均設有知識目標、技能目標、素質目標、思政目標、項目引例、引例討論、引例導學、做中學、同步案例、拓展閱讀、應知考核(包含單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡述題)、應會考核(包含觀念應用、技能應用、案例分析)、項目實訓(包含實訓項目、實訓目標、實訓內容、實訓要求、實訓報告)等欄目。 5.課證融合,雙證融通。為適應國務院人力資源社會保障行政部門組織制定職業標準,實行1+X證書制度,夯實學生可持續發展基礎,鼓勵院校學生在獲得學歷證書的同時,積極取得多類職業技能等級證書,拓展就業創業本領,緩解結構性就業矛盾,本教材與經濟師考試、高校市場營銷大賽的相關內容相銜接,做到考證對接、課程融合、崗課賽證。 6.職業素養,素質教育。為了體現高等院校應用技能型教育的特色,本教材力求在內容上有所突破,激發學生的學習興趣和學習熱情,設計適合學生掌握的考核要點,以培養和提高學生在特定業務情境中發現問題、分析問題和解決問題的能力,從而強化學生的職業道德素質和營銷倫理,有效提升自身的專業分析能力和動手能力。 7.理實一體,素能共育。在強化應用技能型教育特色的同時,特別注重學生人文素養的培養。本教材力求在內容上有所突破,在注重培養的同時,把社會主義核心價值觀教育融入教材內容和課程思政工作全過程,營造全員育人環境,全面提升人文素質,以培養和提高學生在特定業務情境中發現問題、分析問題和解決問題的能力,從而強化學生的職業道德素質。 8.課程資源,配套上網。為了使課堂教學達到多元立體化,編著者合力開發教學資源(包含教師課件、習題答案、教學大綱、學習指南、習題指導、模擬試卷、教師教案、課程標準、項目小結等),為學生學習技能的培養配備了以“主要的紙質教材為主體、線上學習平臺為載體”、多種教學資源混合(微課、課件、學習任務、習題題庫、 教學視頻、教學案例等)的立體化數字教學資源體系.
市場營銷(第二版)(雙色版) 目錄
目 錄 項目一 市場營銷導論 …………………………………………………………………………… 001 任務一 市場與市場營銷概述…………………………………………………………………… 002 任務二 市場營銷管理理念……………………………………………………………………… 009 任務三 市場營銷組合理論……………………………………………………………………… 019 任務四 營銷崗位與職業道德素養……………………………………………………………… 023 應知考核………………………………………………………………………………………… 028 應會考核………………………………………………………………………………………… 030 項目實訓………………………………………………………………………………………… 031 項目二 市場營銷環境與調研 …………………………………………………………………… 033 任務一 市場營銷環境分析……………………………………………………………………… 034 任務二 市場營銷調研…………………………………………………………………………… 045 應知考核………………………………………………………………………………………… 054 應會考核………………………………………………………………………………………… 055 項目實訓………………………………………………………………………………………… 056 項目三 市場購買行為 …………………………………………………………………………… 058 任務一 消費者市場購買行為…………………………………………………………………… 060 任務二 組織市場購買行為……………………………………………………………………… 074 應知考核………………………………………………………………………………………… 086 應會考核………………………………………………………………………………………… 087 項目實訓………………………………………………………………………………………… 089 項目四 目標市場細分 …………………………………………………………………………… 091 任務一 市場細分………………………………………………………………………………… 092 任務二 目標市場選擇…………………………………………………………………………… 098 任務三 市場定位………………………………………………………………………………… 103 應知考核………………………………………………………………………………………… 106 應會考核………………………………………………………………………………………… 107 項目實訓………………………………………………………………………………………… 109 項目五 市場營銷競爭戰略 ……………………………………………………………………… 110 任務一 競爭者分析……………………………………………………………………………… 111 任務二 市場競爭戰略…………………………………………………………………………… 114 任務三 競爭者位勢戰略………………………………………………………………………… 117 任務四 戰略合作………………………………………………………………………………… 121 應知考核………………………………………………………………………………………… 123 應會考核………………………………………………………………………………………… 124 項目實訓………………………………………………………………………………………… 126 項目六 產品策略 ………………………………………………………………………………… 128 任務一 整體產品………………………………………………………………………………… 129 任務二 新產品開發……………………………………………………………………………… 134 任務三 包裝策略………………………………………………………………………………… 140 任務四 品牌策略………………………………………………………………………………… 143 任務五 產品生命周期策略……………………………………………………………………… 147 應知考核………………………………………………………………………………………… 150 應會考核………………………………………………………………………………………… 152 項目實訓………………………………………………………………………………………… 153 項目七 定價策略 ………………………………………………………………………………… 155 任務一 影響定價的因素………………………………………………………………………… 156 任務二 定價方法………………………………………………………………………………… 159 任務三 定價策略………………………………………………………………………………… 163 應知考核………………………………………………………………………………………… 169 應會考核………………………………………………………………………………………… 171 項目實訓………………………………………………………………………………………… 172 項目八 分銷渠道策略 …………………………………………………………………………… 173 任務一 分銷渠道選擇…………………………………………………………………………… 174 任務二 分銷渠道管理…………………………………………………………………………… 182 應知考核………………………………………………………………………………………… 188 應會考核………………………………………………………………………………………… __________189 項目實訓………………………………………………………………………………………… 190 項目九 促銷策略 ………………………………………………………………………………… 192 任務一 促銷概述………………………………………………………………………………… 193 任務二 人員推銷………………………………………………………………………………… 199 任務三 營業推廣………………………………………………………………………………… 203 任務四 廣告促銷………………………………………………………………………………… 209 任務五 公共關系………………………………………………………………………………… 214 任務六 網絡促銷………………………………………………………………………………… 217 應知考核………………………………………………………………………………………… 219 應會考核………………………………………………………………………………………… 220 項目實訓………………………………………………………………………………………… 221 項目十 市場營銷管理 …………………………………………………………………………… 223 任務一 市場營銷計劃…………………………………………………………………………… 224 任務二 市場營銷組織…………………………………………………………………………… 227 任務三 市場營銷控制…………………………………………………………………………… 232 應知考核………………………………………………………………………………………… 237 應會考核………………………………………………………………………………………… 239 項目實訓………………………………………………………………………………………… 240 項目十一 市場營銷創新 ………………………………………………………………………… 242 任務一 大數據營銷……………………………………………………………………………… 243 任務二 新媒體營銷……………………………………………………………………………… 248 任務三 關系營銷………………………………………………………………………………… 256 任務四 定制營銷………………………………………………………………………………… 259 任務五 體驗營銷………………………………………………………………………………… 261 任務六 微信營銷………………………………………………………………………………… 264 任務七 網紅營銷………………………………………………………………………………… 267 應知考核………………………………………………………………………………………… 272 應會考核………………………………………………………………………………………… 273 項目實訓………………………………………………………………………………………… 275 參考文獻 …………………………………………………………………………………………… 276
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市場營銷(第二版)(雙色版) 作者簡介
李賀，畢業于東北財經大學，國際經濟與貿易和金融學雙本科，會計學碩士，哈爾濱商業大學博士，具有扎實的理論基礎與教學經驗，尤其對國際貿易、金融及企業管理會計有著深入的研究。
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