包郵營銷思想史

作者：張闖著

出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2024-05-01

開本： 16開 頁數(shù)： 396

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

營銷思想史版權(quán)信息

ISBN：9787301349649
條形碼：9787301349649 ; 978-7-301-34964-9
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

營銷思想史本書特色

◆系統(tǒng)梳理百余年現(xiàn)代營銷思想譜系
◆反思當下的營銷實踐，思考營銷思想的未來走向
◆香港城市大學(xué)周南教授、西安交通大學(xué)莊貴軍教授傾情作序
◆北京大學(xué)彭泗清教授、中國人民大學(xué)郭國慶教授、復(fù)旦大學(xué)蔣青云教授、著名財經(jīng)作家吳曉波先生誠摯推薦

營銷思想史內(nèi)容簡介

本書遵循營銷思想史研究的基本范式，系統(tǒng)梳理了現(xiàn)代營銷思想產(chǎn)生的時代背景、學(xué)科基礎(chǔ)，以及在過去百余年中的演進過程。在展現(xiàn)現(xiàn)代營銷思想按照時間脈絡(luò)發(fā)展與演進的基礎(chǔ)上，本書還試圖通過對早期及現(xiàn)代營銷思想學(xué)派的梳理展現(xiàn)當代營銷思想和營銷理論的基本結(jié)構(gòu)。此外，本書還尤為關(guān)注現(xiàn)代營銷思想在中國引進、傳播與發(fā)展的過程，展現(xiàn)了改革開放以來中國學(xué)術(shù)界對西方營銷思想與營銷理論的學(xué)習(xí)、吸收和創(chuàng)新歷程。基于對營銷思想產(chǎn)生與演進史的分析，本書也對營銷思想和營銷理論當前所面臨的問題與挑戰(zhàn)，以及未來的發(fā)展方向進行了分析及思考。

營銷思想史目錄

第1章緒論
1.1營銷史與營銷思想史
1.2營銷思想史的研究與營銷歷史學(xué)派
1.3主流營銷思想發(fā)展的基本框架與本書的結(jié)構(gòu)
第2章現(xiàn)代營銷思想產(chǎn)生的背景
2.1經(jīng)濟與社會背景
2.2商業(yè)的發(fā)展
2.3早期經(jīng)濟學(xué)理論提供的思想基礎(chǔ)
第3章營銷思想的早期發(fā)展(1900—1930)
3.1早期的營銷學(xué)課程(1900—1910)
3.2早期營銷思想的發(fā)展(1911—1920)
3.3營銷知識的整合：營銷學(xué)原理教科書的出現(xiàn) (1921—1930)
3.4早期營銷思想發(fā)展的中心
3.5對早期營銷思想發(fā)展的幾點觀察
第4章早期營銷思想的整合與學(xué)派
4.1早期營銷思想學(xué)派的形成與概覽
4.2營銷功能學(xué)派
4.3商品學(xué)派
4.4營銷機構(gòu)學(xué)派
4.5區(qū)域間貿(mào)易學(xué)派124
第5章營銷思想發(fā)展的“范式轉(zhuǎn)換”(1931—1970)
5.1繼承與發(fā)展：新視角的出現(xiàn)(1931—1950)
5.2營銷的重新概念化(1951—1960)
5.3 “范式轉(zhuǎn)換” 的完成(1961—1970)
5.4小結(jié)
第6章營銷思想的拓展(1971—1990)
6.1營銷觀念的拓展
6.2組織間營銷理論的發(fā)展
6.3服務(wù)營銷理論的發(fā)展
6.4國際營銷理論的發(fā)展
6.5關(guān)系營銷理論的發(fā)展
第7章營銷思想的成熟與現(xiàn)代學(xué)派
7.1現(xiàn)代營銷學(xué)派概覽
7.2營銷管理學(xué)派
7.3營銷系統(tǒng)學(xué)派
7.4消費者行為學(xué)派
7.5宏觀營銷學(xué)派
7.6交換學(xué)派
7.7營銷歷史學(xué)派
第8章營銷思想在中國的引進與發(fā)展
8.1營銷思想的引進與傳播(1978—1990)
8.2營銷思想的吸收與模仿式創(chuàng)新(1991—2010)
8.3中國營銷學(xué)研究的國際接軌及自主創(chuàng)新(2011年以后)
第9章結(jié) 語
9.1來路
9.2路口
9.3去向
附錄1 營銷學(xué)先驅(qū)
附錄2 營銷思想史研究重要參考文獻
附錄3 一般營銷理論重要參考文獻
參考文獻
后記

展開全部

營銷思想史作者簡介

張闖，管理學(xué)博士，大連理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷學(xué)教授。主要研究方向為營銷戰(zhàn)略和營銷思想史，尤其注重從中國本土制度與文化視角開展營銷渠道管理與B2B(企業(yè)對企業(yè)）營銷、中國企業(yè)國際化戰(zhàn)略、B2B社交媒體營銷等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文一百余篇，主持國家社會科學(xué)基金重大項目和一般項目、國家自然科學(xué)基金面上項目等縱向課題十余項。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會副會長、全國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學(xué)研究會副會長、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會常務(wù)理事，《營銷科學(xué)學(xué)報》和《北京工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》編委等。

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