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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787560671918
- 條形碼：9787560671918 ; 978-7-5606-7191-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為學 本書特色
本次再版的特色在于： (1) 體系方面，對該學科領域的知識結構進行了精心設計和編排，以便盡可能全面地涵蓋各個方面，積極探索和構建具有綜合性、應用性、實踐性的體系結構。 (2) 內容方面，引入近年來消費領域出現的許多新現象，加大與培養學生實踐技能相關的內容，重視“能力培養”“課程思政”“創新教育”，突出應用型人才培養的導向性。 (3) 體例方面，積極探索模塊化教學，使學生容易明確教材的知識體系，迅速而系統地掌握知識，同時強調體例的新穎性和應用性；在各章中闡明知識目標、能力目標，并設置了案例導入、延伸閱讀、練習題。這種模塊化的內容架構符合高校應用型人才培養目標的要求。
消費者行為學 內容簡介
本書是一本理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為學研究領域的*新成果，強調了心理學、社會學、管理學以及市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為五篇十二章，主要介紹了消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法以及不同情境下的消費者行為。 本書的章節內容和邏輯順序都作了精心的設計，每一章均有知識目標、能力目標、課程思政、案例導入、本章小結、練習題。本書適合本專科學生和在職營銷人員學習與參考。
消費者行為學 目錄
**篇 消費者行為學概論
**章 消費者行為學概論 2
**節 消費者行為學的基本概念 4
第二節 消費者行為學的起源和發展沿革 6
第三節 消費者行為學的理論來源和研究方法 10
第四節 消費者行為學研究的內容、意義和趨勢 16
本章小結 21
練習題 22
第二篇 消費者購買行為模式與購買決策過程
第二章 消費者購買行為模式與購買決策過程 26
**節 消費者購買行為模式 27
第二節 消費者購買決策類型 35
第三節 消費者購買決策過程 38
本章小結 52
練習題 53
第三篇 消費者的心理現象和行為
第三章 消費者需要和購買動機 58
**節 消費者需要 59
第二節 消費者動機 63
第三節 早期動機理論 70
第四節 現代動機理論 74
第五節 購買動機的沖突與受挫 78
本章小結 81
練習題 82
第四章 消費者的知覺過程 86
**節 消費者感覺和知覺 87
第二節 消費者注意 101
第三節 消費者對產品質量的知覺 109
本章小結 111
練習題 111
第五章 消費者的學習與記憶 114
**節 消費者學習概述 115
第二節 消費者學習理論 121
第三節 消費者記憶與遺忘 132
本章小結 138
練習題 139
第六章 消費者的態度 143
**節 消費者態度概述 144
第二節 消費者態度形成過程理論 154
第三節 消費者態度的改變 159
第四節 消費者態度的測量 172
本章小結 180
練習題 181
第七章 消費者個性心理 186
**節 消費者個性及個性理論 187
第二節 消費者氣質 193
第三節 消費者性格 201
第四節 消費者能力 208
第五節 消費者自我概念 214
本章小結 217
練習題 218
第四篇 外部環境因素與消費者行為
第八章 社會文化與消費者行為 222
**節 社會文化概述 224
第二節 亞文化與消費行為 228
第三節 中國文化對消費者購買行為的影響 241
本章小結 245
練習題 245
第九章 社會階層與消費者行為 249
**節 社會階層概述 251
第二節 社會階層的劃分標準 257
第三節 社會階層與消費者行為關系 266
第四節 社會階層與營銷策略 269
第五節 社會階層的演變 272
本章小結 273
練習題 274
第十章 社會群體與消費者行為 278
**節 社會群體概述 280
第二節 參照群體對消費行為的影響 286
第三節 家庭對消費行為的影響 293
第四節 從眾對消費行為的影響 300
第五節 消費流行對消費行為的影響 304
本章小結 309
練習題 310
第十一章 社會情境與消費者行為 315
**節 消費者情境及構成 316
第二節 消費者情境類型 323
本章小結 331
練習題 332
第五篇 營銷組合因素與消費者行為
第十二章 營銷組合因素與消費者行為 336
**節 產品策略與消費者行為 338
第二節 價格策略與消費者行為 349
第三節 渠道策略與消費者行為 356
第四節 促銷策略與消費者行為 364
本章小結 370
練習題 371
參考文獻 376
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