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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300323077
- 條形碼：9787300323077 ; 978-7-300-32307-7
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界近期新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)、搜索引擎營(yíng)銷、微信和微博營(yíng)銷、短視頻與直播營(yíng)銷等。本教材理論與實(shí)踐相結(jié)合，以實(shí)務(wù)為主，兼顧理論，通過(guò)案例導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng)，使教材具有實(shí)用性和前沿性。本教材可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員自學(xué)的參考資料。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第三版) 目錄
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1 任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2 任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系 8 任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論 13 任務(wù)四 探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 20 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24 項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 27 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 31 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) STP 戰(zhàn)略 34 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 44 項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研 47 任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研 49 任務(wù)二 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研步驟 50 任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研方法 53 任務(wù)四 撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 56 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 59 項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合 61 任務(wù)一 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 62 任務(wù)二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià) 66 任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 71 任務(wù)四 策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷活動(dòng) 73 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 75 項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù) 77 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù) 78 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)流程 81 任務(wù)三 開展網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù) 82 任務(wù)四 使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工具 84 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 88 項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷 91 任務(wù)一 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化推廣 93 任務(wù)二 實(shí)施搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣 101 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 111 項(xiàng)目七 微信和微博營(yíng)銷 115 任務(wù)一 微信營(yíng)銷 116 任務(wù)二 微博營(yíng)銷 127 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 139 項(xiàng)目八 短視頻與直播營(yíng)銷 141 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷 142 任務(wù)二 創(chuàng)作推廣短視頻 146 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷 151 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 155 項(xiàng)目九 社群營(yíng)銷 157 任務(wù)一 認(rèn)知社群與社群營(yíng)銷 158 任務(wù)二 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群 164 任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社群 168 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 175 項(xiàng)目十 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 179 任務(wù)一 病毒式營(yíng)銷 181 任務(wù)二 事件營(yíng)銷 185 任務(wù)三 軟文營(yíng)銷 194 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200 項(xiàng)目十一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與提升 203 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估 204 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè) 208 任務(wù)三 流量轉(zhuǎn)化 213 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 219 主要參考文獻(xiàn) 222
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第三版) 作者簡(jiǎn)介
尚德峰，河南工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，長(zhǎng)期從事電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)工作，主要承擔(dān)《電子商務(wù)概論》《電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》等課程教學(xué)任務(wù)。阿里巴巴電子商務(wù)講師、人社部電子商務(wù)培訓(xùn)師。主持和參與教科研課題8項(xiàng)，公開發(fā)表科研論文10余篇，主編與參編公開出版教材6部。
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