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會展營銷與策劃(第五版) 版權信息
- ISBN：9787563836338
- 條形碼：9787563836338 ; 978-7-5638-3633-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會展營銷與策劃(第五版) 內容簡介
本書系統介紹了會展營銷與策劃的方法，包括會展營銷概述、會展產品營銷、會展分銷渠道營銷、會展促銷活動營銷、會展新型營銷、會展主題營銷等內容，并通過具體案例，分析了相關理論。本書系統性強，語言流暢，結構清晰。本次第四版修訂，對相關案例，數據等等做了大幅度的更新，與時俱進地跟上時代發展潮流，在新時代在會展業發展上爭取新氣象，做出新作為。《會展營銷與策劃》是由首都經濟貿易大學出版社2006年出版的會展管理系列教材之一，2015年進行第三次修訂。本書將會展營銷與策劃融合在一起，是教學急需、填補學科空白的教材。本書在全國會展專業建設和學科發展，尤其是在會展營銷與策劃人才培養方面起到了一定作用。
會展營銷與策劃(第五版) 目錄
目錄
Contents
**章會展營銷概述/
**節會展產品與會展市場/
第二節會展營銷的社會制約因素/
第三節會展市場營銷的主體/
第四節會展市場營銷的客體/
復習思考題/
第二章會展營銷信息調查/
**節會展營銷市場信息/
第二節會展市場信息的分類收集/
第三節市場營銷調研的方法與技術/
第四節會展營銷調研的內容/
復習思考題/
第三章會展產品營銷/
**節會展產品的價值三角/
第二節會展產品開發與組合策略/
第三節會展產品不同生命周期營銷策略/
復習思考題/
第四章會展分銷渠道營銷/
**節會展分銷的特點與類型/
第二節內部制渠道/
第三節代理制渠道/
第四節合作制渠道/
復習思考題/
第五章會展促銷活動營銷/
**節會展促銷概述/
第二節會展公共關系促銷/
第三節會展宣傳與廣告促銷/
第四節會展人員促銷/
第五節會展營業促銷/
第六節同類展會促銷/
復習思考題/
第六章會展新型營銷/
**節會展市場經營觀念演變與營銷趨勢/
第二節會展綠色營銷/
第三節會展網絡營銷/
第四節會展整合營銷/
第五節微博、微信、短視頻營銷/
復習思考題/
第七章會展主題策劃/
**節會展主題策劃的考慮因素/
第二節會展主題策劃過程與要求/
第三節會展策劃書的擬定/
復習思考題/
第八章會展項目策劃的可行性分析/
**節會展項目的環境分析/
第二節會展項目的可持續性分析/
第三節會展項目的財務分析/
第四節會展項目的可行性研究報告/
復習思考題/
第九章會展招展策劃/
**節會展招展策劃管理/
第二節建立目標參展商數據庫/
第三節招展方案與招展函/
復習思考題/
第十章會展招商方案策劃/
**節會展招商策劃管理/
第二節建立專業觀眾數據庫/
第三節招商方案和邀請函/
復習思考題/
第十一章會展相關活動策劃/
**節會展相關活動策劃的目的與特點/
第二節相關會議的策劃/
第三節其他活動的策劃/
復習思考題/
第十二章會展品牌形象策劃/
**節會展品牌概述/
第二節會展品牌形象的定位/
第三節會展品牌識別系統規劃/
第四節會展品牌經營/
復習思考題/
附錄/
附錄一綜合案例分析/
案例1中國進出口商品交易會/
案例2中國國際高新技術成果交易會/
案例3中國-東盟博覽會案例分析/
案例4中國北京國際科技產業博覽會/
案例5二十國集團峰會/
案例6青島啤酒節/
案例7央視春晚案例分析/
附錄二國內相關城市展覽產業政策的借鑒/
參考文獻/
展開全部
會展營銷與策劃(第五版) 作者簡介
劉松萍，博士，廣東會展組展企業協會會長、中國會展經濟研究會副會長、廣州大學中法旅游學院教授、商務部會展經濟研究中心客座研究員、廣東省商聯會會展協作專業委員會常務副主任、廣州市政府決策咨詢專家。主持商務部、中國貿促會等部門、機構會展課題30多項，出版《會展、經濟、城市：中國廣交會的綜合研究》、《會展服務與管理》（國家規劃教材）、《會展營銷與策劃》、《會展文案》等專著、教材14部。
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