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網(wǎng)絡營銷案例分析(新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類) 版權信息
- ISBN：9787300323800
- 條形碼：9787300323800 ; 978-7-300-32380-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡營銷案例分析(新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類) 內(nèi)容簡介
本書是《網(wǎng)絡營銷理論與實務》的配套教材。本書介紹了網(wǎng)絡營銷案例分析的方法，有針對性地篩選了網(wǎng)路營銷的典型案例，介紹了不同類型網(wǎng)絡營銷的策略和方法。內(nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)思維應用案例分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略案例分析、網(wǎng)絡營銷策劃案例分析、網(wǎng)絡市場調(diào)研案例分析、網(wǎng)絡營銷目標市場定位案例分析、網(wǎng)絡營銷定價策略與服務策略案例分析、網(wǎng)絡廣告的制作與推廣案例分析、網(wǎng)絡直播營銷案例分析、短視頻營銷案例分析、微信營銷案例分析、跨境電商網(wǎng)絡營銷案例分析。
本書融合課程思政，將網(wǎng)絡營銷案例與思政教育有機結(jié)合，觀點新穎、材料翔實，理論與實踐結(jié)合密切。本書既可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為行業(yè)人員從事網(wǎng)絡營銷活動的參考書。
網(wǎng)絡營銷案例分析(新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類) 目錄
導 論 網(wǎng)絡營銷案例分析的思路與方法
**章 互聯(lián)網(wǎng)思維應用案例分析
案例1-1 360公司的互聯(lián)網(wǎng)思維
案例1-2 的逆向工作法
案例1-3 蘇寧易購電子商務轉(zhuǎn)型的歷程
案例1-4 網(wǎng)絡時代波司登公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第二章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略案例分析
案例2-1 京東的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略思路
案例2-2 天貓的網(wǎng)絡營銷策略與挑戰(zhàn)
案例2-3 三只松鼠的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略
案例2-4 盒馬鮮生的網(wǎng)絡營銷策略
第三章 網(wǎng)絡營銷策劃案例分析
案例3-1 巨量引擎“520 購衣狂歡節(jié)”策劃
案例3-2 美膳雅進入中國市場的營銷策劃
案例3-3 品效合一促進機械設備行業(yè)營銷——百度營銷策劃
第四章 網(wǎng)絡市場調(diào)研案例分析
案例4-1 我國堅果行業(yè)網(wǎng)絡市場調(diào)研
案例4-2 順豐速運的市場調(diào)研
案例4-3 淘寶直通車推廣的市場調(diào)研——以淘寶某孕裝店鋪為例
第五章 網(wǎng)絡營銷目標市場定位案例分析
案例5-1 拼多多的目標市場定位
案例5-2 自嗨鍋的目標市場定位
案例5-3 齊家網(wǎng)的目標市場再定位
第六章 網(wǎng)絡營銷定價策略與服務策略案例分析
案例6-1 喜茶的價格策略
案例6-2 i百聯(lián)的服務策略
案例6-3 攜程旅行網(wǎng)的特色服務
第七章 網(wǎng)絡廣告的制作與推廣案例分析
案例7-1“搜狐營銷”的廣告營銷
案例7-2 Jakobsens 蜂蜜廣告設計
案例7-3 “3·8 女王節(jié)”洗護產(chǎn)品營銷廣告設計
第八章 網(wǎng)絡直播營銷案例分析
案例8-1 抖音商城的直播營銷
案例8-2 東方甄選直播營銷的創(chuàng)新
案例8-3 波司登的新品直播營銷
第九章 短視頻營銷案例分析
案例9-1 城外圈的短視頻營銷
案例9-2 三只松鼠的短視頻營銷
案例9-3 Under Armour：攜手小紅書，打動女性的心
第十章 微信營銷案例分析
案例10-1 微信廣告平臺推廣
案例10-2 安踏 2022 年北京冬奧會的微信廣告推廣
案例10-3 星巴克的微信公眾號營銷
第十一章 跨境電商網(wǎng)絡營銷案例分析
案例11-1 中國制造網(wǎng)的跨境網(wǎng)絡營銷
案例11-2 新蛋網(wǎng)的跨境電商網(wǎng)絡營銷
案例11-3 55海淘的跨境電商進口營銷
案例11-4 景彤 購的跨境電商一站式供應鏈
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網(wǎng)絡營銷案例分析(新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類) 作者簡介
梁平，副教授，主持完成市級研究課題8項，發(fā)表論文10余篇，參與編寫教材3部；獲得上海市高等教育學會研究成果二等獎、上海市教育系統(tǒng)三八紅旗手、上海市育才獎等獎項；曾赴英國赫特福德大學和新加坡南洋理工大學進行訪學、研修。
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