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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第五版)(高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材)
開本：
16開
頁(yè)數(shù)：
278
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第五版)(高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787566836625
- 條形碼：9787566836625 ; 978-7-5668-3662-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第五版)(高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是在第四版的基礎(chǔ)上修訂而成。本次修訂主要從以下四個(gè)方面對(duì)原書進(jìn)行完善：一是更新了全書60多個(gè)案例，均采用近兩年市場(chǎng)營(yíng)銷的典型案例。二是部分章節(jié)根據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展修訂了一些章節(jié)的內(nèi)容：主要體現(xiàn)在第三章，第四章和第八章。三是修改全書實(shí)訓(xùn)內(nèi)容并增加了拓展資源：包括案例討論、實(shí)訓(xùn)、課堂小游戲和練習(xí)題庫(kù)。四是修訂了書中部分內(nèi)容的表述，更換了部分圖表和思維導(dǎo)圖。修訂后的教材更適合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生的教與學(xué)，也
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第五版)(高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材) 目錄
第五版前言
第四版前言
第三版前言
第二版前言
**版前言
**章 開門的鑰匙——認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 理解營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 樹立正確的營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷工作
第四節(jié) 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷組合工具及營(yíng)銷過程
第二章 尋找價(jià)值——營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第三章 發(fā)現(xiàn)價(jià)值——市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方式
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第五節(jié) 調(diào)查報(bào)告撰寫
第六節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)調(diào)查
第四章 選擇價(jià)值——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第五章 創(chuàng)造價(jià)值——產(chǎn)品開發(fā)與管理
**節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)
第二節(jié) 產(chǎn)品管理
第六章 建立價(jià)值——品牌決策
**節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)
第七章 量化價(jià)值——定價(jià)策略
**節(jié) 定價(jià)的流程
第二節(jié) 定價(jià)的策略
第三節(jié) 啟動(dòng)及應(yīng)對(duì)價(jià)格變更
第八章 傳遞價(jià)值——分銷渠道
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的模式與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 分銷渠道的激勵(lì)與控制
第四節(jié) 分銷渠道變革
第九章 傳播價(jià)值——促銷策略
**節(jié) 設(shè)計(jì)促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 人員推銷策略
第六節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第十章 傳播價(jià)值——數(shù)字傳播
**節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷傳播
第二節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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