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市場營銷教學(xué)案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787521800517
- 條形碼：9787521800517 ; 978-7-5218-0051-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷教學(xué)案例 內(nèi)容簡介
市場營銷是一門注重實踐的課程，著重于從社會組織，特別是企業(yè)的角度，研究如何發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造需求，滿足需求并使其自身得到*大發(fā)展的一系列經(jīng)營活動的過程。本教材以周內(nèi)外著名企業(yè)的市場經(jīng)典營銷案例為主體，輔以一些針對性較強的中小企業(yè)案例，涵蓋了市場營銷的主要理論內(nèi)容，這些理論既包括傳統(tǒng)市場營銷內(nèi)容，又包括網(wǎng)絡(luò)、直銷、服務(wù)、體驗營銷等現(xiàn)代市場營銷內(nèi)容。
市場營銷教學(xué)案例 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 晨光文具：鑄就“筆王”傳奇
第二節(jié) 塞寶燕麥：塑造健康食品品牌
第二章 市場營銷理念
**節(jié) 南方航空：緣何成為用戶滿意標(biāo)桿
第二節(jié) 大窯嘉賓：延續(xù)經(jīng)典情懷
第三章 營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 錦衣衛(wèi)衣架：立足小眾的戰(zhàn)略定位
第二節(jié) 達(dá)茂農(nóng)畜產(chǎn)品：主打有機綠色品牌
第四章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 豐田汽車：智能化時代的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) “草原紅太陽”顧客滿意度測評
第五章 市場購買行為分析
**節(jié) 拼多多：微信“圈客”的得與失
第二節(jié) 內(nèi)蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消費者定位
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 網(wǎng)易云音樂：圈層營銷的踐行者
第二節(jié) 漢森葡萄酒營銷的成功與危機
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 華為：WLAN全生命周期管理
第二節(jié) 農(nóng)夫山泉：忠于誠品的產(chǎn)品策略
第八章 價格策略
**節(jié) 褚橙：高溢價的“大眾產(chǎn)品”
第二節(jié) 蘋果手機：撇脂定價的困境
第九章 分銷策略
**節(jié) 屈臣氏的全渠道營銷
第二節(jié) 正大生鮮：社區(qū)020運營策略
第十章 促銷策略
**節(jié) 江小白：青春小酒的微營銷
第二節(jié) 小罐茶：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界傳播
**節(jié) 晨光文具：鑄就“筆王”傳奇
第二節(jié) 塞寶燕麥：塑造健康食品品牌
第二章 市場營銷理念
**節(jié) 南方航空：緣何成為用戶滿意標(biāo)桿
第二節(jié) 大窯嘉賓：延續(xù)經(jīng)典情懷
第三章 營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 錦衣衛(wèi)衣架：立足小眾的戰(zhàn)略定位
第二節(jié) 達(dá)茂農(nóng)畜產(chǎn)品：主打有機綠色品牌
第四章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 豐田汽車：智能化時代的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) “草原紅太陽”顧客滿意度測評
第五章 市場購買行為分析
**節(jié) 拼多多：微信“圈客”的得與失
第二節(jié) 內(nèi)蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消費者定位
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 網(wǎng)易云音樂：圈層營銷的踐行者
第二節(jié) 漢森葡萄酒營銷的成功與危機
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 華為：WLAN全生命周期管理
第二節(jié) 農(nóng)夫山泉：忠于誠品的產(chǎn)品策略
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**節(jié) 褚橙：高溢價的“大眾產(chǎn)品”
第二節(jié) 蘋果手機：撇脂定價的困境
第九章 分銷策略
**節(jié) 屈臣氏的全渠道營銷
第二節(jié) 正大生鮮：社區(qū)020運營策略
第十章 促銷策略
**節(jié) 江小白：青春小酒的微營銷
第二節(jié) 小罐茶：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界傳播
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市場營銷教學(xué)案例 作者簡介
蘇日娜，管理學(xué)博士，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)副教授，內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)秀教學(xué)團隊“市場營銷教學(xué)團隊”骨干成員，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新團隊成員，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)中蒙俄貿(mào)易合作創(chuàng)新團隊成員。中國高校市場學(xué)研究會理事，中國高校商務(wù)管理研究會理事，2016年“西部之光”訪問學(xué)者。主要從事營銷管理和農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟理論與政策方向的教學(xué)及研究工作。主持或參與國家級、省部級課題三十余項，發(fā)表論文數(shù)十篇，多次參與企業(yè)策劃及培訓(xùn)活動。
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