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網絡零售學教程 版權信息
- ISBN：9787550458536
- 條形碼：9787550458536 ; 978-7-5504-5853-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡零售學教程 本書特色
本書是電子商務、新的專業相關課程教材。教材內括：圍繞線上商品與服務交易，學學的研究對象、內容、理論體系、方法；學的網絡業態；學平臺構成、分類及技術特點；學平臺開店條件、流程、網店運營與管理、網店營銷；學電子商務模式、移動支付發展及移動互聯網營銷策略；學電商平臺、運營、主播、M機構、直播產業鏈等；學團購平臺及技術、商業模式、供應鏈管理等；學A及線上繳費平臺技術、運營管理；學經濟平臺技術、商業模式、運營管理；學支付與結算技術、網上銀行在網絡支付流程及技術；學電商的平臺及技術、商業模式；學平臺交易規則與監管產生的經濟學原因，網規的內涵與外延，網絡市場監管的內容與目標；學主要工具軟件及應用；學商貿企業轉型電子商務的路徑、方式、策略；學O線上線下結合及智慧商圈，傳統商圈轉型升級的方式與路徑；學商務產業規劃目的、作用、價值內容、方式方法和步驟等。本書適用于經管類、理工類本科，高職院校專科學生，有利于讓學生通過學通過互聯網或其他電子渠道，滿足個人或家庭的終端需求，銷售商品和服務，完成商品與服務交易，實現商品與服務價值的基本理論和知識，提高用互聯網或其他電子渠行線上銷售與管理的技能。
網絡零售學教程 內容簡介
本書是電子商務、新零售的專業相關課程教材。教材內容包括：圍繞線上商品與服務交易，學習網絡零售學的研究對象、內容、理論體系、方法；學習主要的網絡零售業態；學習電商平臺構成、分類及技術特點；學習電商平臺開店條件、流程、網店運營與管理、網店營銷；學習移動電子商務模式、移動支付發展及移動互聯網零售營銷策略；學習直播電商平臺、運營、主播、MCN機構、直播產業鏈等；學習社區團購平臺及技術、商業模式、供應鏈管理等；學習OTA及線上繳費平臺技術、運營管理；學習共享經濟平臺技術、商業模式、運營管理；學習移動支付與結算技術、網上銀行在網絡零售支付流程及安全技術；學習社交電商的平臺及技術、商業模式；學習電商平臺交易規則與監管產生的經濟學原因，網規的內涵與外延，網絡零售市場監管的內容與目標；學習網絡零售主要工具軟件及應用；學習傳統商貿企業轉型電子商務的路徑、方式、策略；學習O2O線上線下結合及智慧商圈，傳統商圈轉型升級的方式與路徑；學習電子商務產業規劃目的、作用、價值內容、方式方法和步驟等。本書適用于經管類、理工類本科，高職院校專科學生，有利于讓學生通過學習掌握通過互聯網或其他電子渠道，滿足個人或家庭的終端需求，銷售商品和服務，完成商品與服務交易，實現商品與服務價值的基本理論和知識，提高學生運用互聯網或其他電子渠道進行線上銷售與管理的技能。
網絡零售學教程 目錄
**章 網絡零售學概述
**節 網絡零售學及其研究對象 1
第二節 網絡零售學理論體系 5
第三節 網絡零售學研究方法 7
第二章 網絡零售業態
**節 零售業態 10
第二節 網絡零售業態類型 11
第三節 全渠道零售 15
第三章 網絡零售業態
**節 網絡零售平臺概述 20
第二節 網絡零售產業發展 24
第三節 中國主要網絡零售平臺 29
第四節 超級平臺 40
第四章 直播電商
**節 直播電商概述 45
第二節 直播電商的發展 48
第三節 直播電商平臺 50
第四節 直播電商面臨的挑戰及對策 55
第五章 社交電商
**節 社交電商的概念及發展 59
第二節 社交電商的發展歷程 61
第三節 社交電商平臺技術 62
第四節 社交電商平臺運營與管理 64
第六章 移動支付
**節 移動支付概述 68
第二節 移動支付技術實現方案 71
第三節 移動支付發展現狀與趨勢 78
第四節 移動支付助力零售業發展 81
第七章 電商物流
**節 電商物流概述 84
第二節 電商物流的特點 89
第三節 電商物流的流程與環節 92
第四節 電商物流的運作機制和技術支撐 94
第八章 社區團購
**節 社區團購概述 105
第二節 社區團購的行業發展 107
第三節 社區團購小程序運營管理與改善 111
第九章 網絡零售交易規則
**節 網絡零售監管 118
第二節 平臺交易規則 121
第三節 交易監管中的技術 127
第十章 網絡零售市場治理
**節 電商行業痛點 131
第二節 電商市場治理現狀 136
第三節 電商市場治理對策 141
第十一章 網絡零售技術經濟原理
**節 網絡零售技術原理概述 144
第二節 網絡零售經濟原理 145
第三節 網絡零售技術原理 148
展開全部
網絡零售學教程 作者簡介
沈紅兵，江西財經大學產業經濟學博士，英國薩里大學博士后，重慶工商大學教授；中國跨境電商綜合試驗區業務合作專家委員會專家，重慶市政府“重慶電子商務高級專家組”成員、項目評審專家；重慶市“農村電子商務產業聯盟”首席顧問；中國電子商務職業經理人認證課程講師團成員；中國(綿陽)科技城國際電子商務產業園首席顧問；重慶衛視財經頻道特約專家評論員、艾瑞咨詢網農村電商專欄作家。出版《人工智能技術進步對勞動就業的影響研究》《中國直播電商精準扶貧創新研究》等專著及教材多部。研究方向：電子商務、數字經濟、新零售。 吳升，湖南大學MBA，碩士，湖南涉外經濟學院工商管理系主任，副教授，工商管理專業，研究方向為市場營銷。
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