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好廣告一句話就夠了 版權(quán)信息
- ISBN：9787559635815
- 條形碼：9787559635815 ; 978-7-5596-3581-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
好廣告一句話就夠了 內(nèi)容簡介
這是一個(gè)兩秒鐘決定一段廣告的命運(yùn)的時(shí)代。廣告創(chuàng)作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫廣告，一句話就夠了。廣告界每出一個(gè)爆款，都會(huì)引發(fā)熱烈討論。作為一個(gè)廣告文案手，是不是也在思考：這些簡短卻令人驚艷，威震傳媒界的爆款廣告究竟是怎么產(chǎn)生的？本書就是為解讀這背后的思路和方法而寫的書。書中通過知名廣告實(shí)例，圖文結(jié)合，以淺顯易懂的方式揭示廣告文案寫作的基本技巧。只要能夠掌握這些技巧，撰寫廣告文案的能力便會(huì)大大提升。不管你是廣告小白，還是一個(gè)資深廣告寫手，都需要不斷學(xué)習(xí)打磨自己的文案技能，在打造爆款的道路上不斷精進(jìn)自己。本書不重理論，重實(shí)操，是廣告人入門**的利器，還是更上一個(gè)臺(tái)階的有力助手。
好廣告一句話就夠了 目錄
**章
抓心：好廣告怎樣撓得人又痛又癢
“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，關(guān)鍵注意力
六個(gè)創(chuàng)意模板：人為制造驚嘆
讓人意外：廣告是打破常規(guī)的藝術(shù)
ELM經(jīng)驗(yàn)法則：廣告就是要讓銷售成為多余
【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠
第二章
足夠有趣，制造傳神的口頭禪
有意思，逗，就會(huì)有人看
“娛樂至死”的時(shí)代，多點(diǎn)娛樂精神
四招讓廣告“好玩”起來
如何做出幽默廣告：5+3創(chuàng)意法則
【案例】杜蕾斯廣告：可以逗樂，不要太貧
第三章
無損耗地傳遞產(chǎn)品精神
弱化功能，傳達(dá)核心理念
從產(chǎn)品到廣告：“零損耗”的七個(gè)要點(diǎn)
從廣告到用戶：五招練就一劍封喉文字術(shù)
【案例】拉勾網(wǎng)走心廣告：有溫度，有態(tài)度
第四章
情景化，聯(lián)想和期待讓人痛快
“情境描繪法”：把產(chǎn)品放到使用情境里
四種寫實(shí)法，給用戶超強(qiáng)臨場感
互聯(lián)網(wǎng)借勢三部曲：重復(fù)傳遞品牌聯(lián)想
【案例】H5應(yīng)用：情景+文案，撩撥人心
第五章
可感知：產(chǎn)品在文字中找到附著力
理性時(shí)代，廣告不要太“多情”
具體，才能讓人記住
人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律
附著力法則：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移動(dòng)電源：簡單可感知
第六章
兜售參與感，讓用戶在場介入
用戶在場：“參與式”消費(fèi)時(shí)代到來
能不說就不說，用交互代替廣告
從“客戶”到“用戶”，三個(gè)戰(zhàn)術(shù)塑造參與感
和用戶說話，保持滿滿的代入感
【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想象
第七章
有誠意，和用戶做個(gè)好朋友
任何時(shí)候品牌都要慰藉人心
四種廣告寫法，對(duì)用戶表達(dá)善意
三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心
【案例】拯救沒落老店：來點(diǎn)“自黑”精神
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