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城市營銷:邁向消費驅動時代 版權信息
- ISBN：9787563832897
- 條形碼：9787563832897 ; 978-7-5638-3289-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
城市營銷:邁向消費驅動時代 內容簡介
本書以消費為主要切入點研究城市營銷，將城市看作商品、服務和文化的聚合中心，從消費角度界定城市營銷的受眾和對象，將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發點、落腳點以及城市持續增長的動力所在。消費型城市的營銷，其本質是吸引人來消費。吸引人居住、工作、生活、旅游、經商是城市營銷的目的和基礎。它的定位和目標消費群體如何？它的產品組合是什么？它和城市文化、城市品牌的關系如何，與城市產業的關系如何？這些是表書所耍解決的主要問題。 本書分為三篇：上篇闡述城市營銷的起源、定義、本質、要素等基本而重要的概念；中篇對城市營銷環境變革進行分析，并闡述作為應對的定位戰略與營銷策略，也是筆者主要觀點的體現——在后工業時代，城市營銷的定位是“消費城市”，消費城市的核心價值是城市利便性，文化場景是城市利便性的靈魂，是觸動目標受眾的內核部分，是使城市鶴立于同類的差異優勢；下篇立足于當今中國城市的營銷實踐，圍繞國內當前“靠前消費中心城市”建設的新命題開展了一些創新性的探索，并重點針對北京、杭州兩個典型城市進行消費驅動城市營銷的個案調查與研究。
城市營銷:邁向消費驅動時代 目錄
上篇 城市營銷：本源與要素 / 1
**章 城市營銷的起源 / 2
**節 城市的產生及發展 / 2
第二節 從市場營銷到城市營銷 / 8
第二章 城市營銷的涵界與本質 / 18
**節 城市營銷的涵界 / 18
第二節 城市營銷的本質 / 27
第三章 城市營銷的要素 / 32
**節 城市營銷的基本過程與基本要素 / 32
第二節 城市營銷的主體與受眾 / 37
第三節 城市營銷的載體 / 46
中篇 從生產城市到消費城市 / 67
第四章 后工業時代城市營銷環境變革 / 68
**節 城市營銷的環境評估 / 68
第二節 后工業時代城市發展形態 / 88
第三節 后工業時代中國城市營銷環境 / 94
第五章 城市營銷的新定位：消費城市 / 104
**節 “生產城市”向“消費城市”的理論轉向 / 104
第二節 國外典型消費城市 / 118
第六章 消費城市的價值營銷：城市利便性 / 151
**節 城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151
第二節 城市利便性吸引消費的實證研究 / 159
第三節 城市利便性價值營銷的競爭性策略 / 166
第七章 消費城市的差異營銷：文化場景 / 176
**節 場景理論視角下的城市文化與消費 / 176
第二節 文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業文化為例 / 179
第三節 城市文化場景營銷的差異化策略 / 188
下篇 消費升級驅動中國城市營銷實踐 / 195
第八章 基于國際消費中心目標的中國城市營銷實踐 / 196
**節 國際消費中心城市的界定與評價 / 196
第二節 基于國際消費中心目標的中國城市營銷策略 / 202
第九章 北京經驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211
**節 消費視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節 北京的“地方反營銷”實踐 / 223
第十章 杭州樣本：城市品牌與產業品牌、會展品牌的互動 / 229
**節 城市品牌與產業品牌、會展品牌的關系 / 229
第二節 杭州的“產城融合”品牌傳播實踐 / 231
結語 城市營銷：未來與展望 / 240
**節 消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰 / 240
第二節 未來城市營銷的特征與方向 / 244
展開全部
城市營銷:邁向消費驅動時代 作者簡介
周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業管理專業市場營銷方向碩士，產業經濟學專業流通經濟方向博士。現任營銷傳播學系副主任。杭州社科優秀青年人才培養對象。 發表一級或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學社會科學規劃項目1項，北京市科技創新平臺子課題2項，北京市教委人文社科面上項目1項，杭州市哲社規劃項目1項。主要參與國家社會科學基金項目2項。研究成果獲中國商業經濟學會優秀論文二等獎。 持有新西蘭懷阿里齊理工學院頒發的雙語教學高級證書、澳大利亞南悉尼大學頒發的TAE四級證書(CertificateⅣinTrainingandEducation)、劍橋商務英語(BEC)高級證書以及中國市場學會和教育部考試中心聯合頒發的中國市場營銷總監資格證書。
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