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新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材)

包郵 新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材)

作者：劉友芝
出版社：中國人民大學出版社出版時間：2018-05-01
開本： 其他 頁數(shù)： 292
本類榜單：教材銷量榜
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新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 版權信息

  • ISBN：9787300257020
  • 條形碼：9787300257020 ; 978-7-300-25702-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 本書特色

突破對新媒體經(jīng)營管理的狹義理解（單純的新媒體內容營銷、廣告營銷），全面總結新媒體產(chǎn)品從設計到市場推廣再到*終變現(xiàn)的全過程運營規(guī)律。　　擺脫了對具象的新媒體業(yè)務層面的分析，著重揭示新媒體組織在成長過程中遵循的運營規(guī)則：新媒體組織的產(chǎn)品型運營、平臺型運營和商業(yè)生態(tài)型運營的階梯晉級規(guī)律。　　本著深入淺出的寫作原則，插入大量鮮活的新媒體運營實踐案例。

新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 內容簡介

當下新媒體運營已成為關乎新媒體組織生存和發(fā)展的全局性經(jīng)營管理活動。本書突破傳統(tǒng)新聞傳播學研究范式的局限性，以互聯(lián)網(wǎng)二十余年以來新媒體商業(yè)化實踐發(fā)展過程為總體語境，將以往影響新媒體組織生存和發(fā)展的 “碎片化”要素（互聯(lián)網(wǎng)的技術、傳播、業(yè)務和產(chǎn)業(yè)）聚合到“集大成”的“新媒體實體組織”上，作為新媒體運營的探討主體，并從總體上首先揭示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營的本質特征；然后，在此基礎之上，以新媒體組織生存和發(fā)展的三大動態(tài)成長階段——產(chǎn)品運營、平臺運營和生態(tài)運營作為新媒體運營的主要探討客體，探析了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十余年以來新媒體實體組織的總體動態(tài)運營規(guī)律，并著重探索了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體組織的產(chǎn)品運營、平臺運營和生態(tài)運營的階梯進級規(guī)律。

新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 目錄

**篇 總論
引言 技術商業(yè)化發(fā)展：人類新媒體形態(tài)演變的動力引擎
**章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時代的新媒體形態(tài)更迭
**節(jié) 新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié) 新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié) 新媒體業(yè)務形態(tài)的更迭
第四節(jié) 新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
**節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質特征
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體組織的市場化運營概述
**節(jié) 新媒體運營的主要構成要素
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體運營的典型特征
第三節(jié) 新媒體組織成長的動態(tài)化運營概述

第二篇 新媒體組織的產(chǎn)品型運營
引言 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運營：新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型
**節(jié) 基于用戶需求的新媒體終端類產(chǎn)品
第二節(jié) 基于用戶上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務類產(chǎn)品
第五章 新媒體組織產(chǎn)品運營的主要過程與策略
**節(jié) 新媒體組織產(chǎn)品運營的總體運營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設計
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡運營
第六章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式

第三篇 新媒體組織的平臺型運營
引言 新媒體組織進化的中級階段：平臺型產(chǎn)業(yè)運營
第七章 新媒體組織的平臺型產(chǎn)業(yè)運營概述
**節(jié) 新媒體組織平臺型產(chǎn)業(yè)運營的契機
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的基本運營模式
第三節(jié) 構筑互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的防御機制
第八章 主要類型新媒體平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
**節(jié) 網(wǎng)絡資訊服務類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡社交服務類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡泛娛樂平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第四節(jié) 傳統(tǒng)電子商務平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第五節(jié) 網(wǎng)絡生活服務類O2O平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式

第四篇 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運營
引言 新媒體組織進化的高級階段：商業(yè)生態(tài)型運營
第九章 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運營概述
**節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構建策略
第十章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構的主要特征與現(xiàn)實路徑
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
參考文獻
后記
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新媒體運營(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 作者簡介

　　劉友芝，武漢大學新聞與傳播學院教授，經(jīng)濟學博士。2006年起擔任武漢大學媒體發(fā)展研究中心媒介經(jīng)濟研究室主任，主要從事媒介經(jīng)營管理、文化傳媒產(chǎn)業(yè)的教學和研究。出版專著《現(xiàn)代傳媒新論》（武漢大學第十一屆人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎二等獎），發(fā)表論文40余篇。

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