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《良友》畫報廣告的透視與解析:1926-1937 版權信息
- ISBN：9787104051152
- 條形碼：9787104051152 ; 978-7-104-05115-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
《良友》畫報廣告的透視與解析:1926-1937 內容簡介
本書以在1926年創刊的《良友》畫報刊登的廣告為主要研究對象，研究年代截取至1937年上海淪陷，《良友》暫時？埂Ｖ饕獜钠鋸V告的經營、歷史演變、建構的社會主題等方面進行歷史研究。《良友》畫報是新聞傳播史研究界認可的富有歷史研究價值的近代報刊之一！读加选樊媹笤1926年2月創刊到1945年？20年間，共出版172期刊物和兩個特刊，刊發彩圖400余幅，照片達32 000余張。作為一份畫報，《良友》的內容極為豐富，包括政治、軍事、國內外時事、新聞，還包括經濟建設、社會生活、藝術文化、電影戲劇、婦女兒童等各方面，真正可以稱得上是“百科式大畫報”。
《良友》畫報廣告的透視與解析:1926-1937 目錄
**章 緒論
**節 研究背景與研究意義
一、《良友》畫報的地位與特色
二、《良友》畫報所處的時代：為現代性做廣告
三、近代上海的“景觀社會”與生產表征的廣告
四、近代上海報刊形成的“公共領域”
第二節 研究相關文獻
一、關于《良友》畫報的研究文獻
二、關于民國廣告史的文獻
三、關于近代上海歷史的文獻
四、近代上海的畫報及其他重要刊物
五、相關理論綜述
第三節 研究意義
第四節 研究方法與研究框架
一、研究方法
二、研究框架
第二章 《良友》畫報的經營與發展
**節 《良友》畫報的發展情況
一、初創期的波折與伍聯德的辦刊思想
二、梁得所奠定的《良友》畫報黃金時期
三、馬國亮的繼承與發展
第二節 《良友》畫報的廣告觀與經營策略
一、嚴肅的廣告觀與“柔性擴張”
二、注重文化品位的編輯與“名人效應”
三、良友公司的廣告經營
第三節 良友公司的其他出版物
一、系列叢書的成功
二、多種文藝刊物和印刷品
三、良友公司的整體經營
第三章 《良友》畫報廣告的演變史
第—節 《良友》畫報廣告的歷史綜述
一、《良友》畫報廣告的歷史分期
二、創辦成長期的廣告狀況與特點
三、波折發展期的廣告狀況與特點
四、成熟穩定期的廣告狀況與特點
第二節 消費品廣告
一、快速消費品廣告
二、耐用消費品廣告
第三節 文教廣告與服務廣告
一、書籍刊物廣告
二、教育廣告
三、服務廣告
第四節 具有廣告性質的其他內容
一、明星封面
二、電影介紹
三、戰爭宣傳
第五節 《良友》畫報的廣告主
一、為廣告主服務的“名人介紹”
二、近水樓臺——北四川路的廣告主
三、合作伙伴——《良友》畫報的長期廣告主
第四章 《良友》畫報廣告的個案研究
**節 注重視覺的整版廣告
一、南洋兄弟煙草公司的整版廣告
二、“永安”“新新”兩家百貨公司的整版廣告
三、三花牌化妝品的整版廣告
四、《良友》畫報自身改革系列整版廣告
第二節 與刊物內容相關的廣告
一、良友中之“涼友”——特別設計的廣告
二、寶華奶粉贊助的嬰兒攝影
三、“幸而我未中頭獎”——航空公路建設獎券
四、從中國養雞學社到德國家禽學校
第五章 《良友》畫報廣告中建構的社會主題
**節 民國上海的現代都市空間
一、商業景觀構成的上海都市空間
二、“器物”世界與現代工業技術精神
三、廣告影像中的大眾文化
第二節 現代性消費文化的建構
一、現代商品廣告與生活觀念改變
二、新的健康意識帶來的新市場
三、廣告中的休閑生活——精神消費內涵
第三節 《良友》畫報廣告對民國女性形象的建構
一、新舊形象的融合
二、現代而美麗的新女性形象
第四節 《良友》畫報廣告與民族主題
一、為抗戰做廣告
二、《良友》畫報廣告與國貨意識
第六章 結語
一、研究的結論
二、研究的心得與展望
參考文獻
**節 研究背景與研究意義
一、《良友》畫報的地位與特色
二、《良友》畫報所處的時代：為現代性做廣告
三、近代上海的“景觀社會”與生產表征的廣告
四、近代上海報刊形成的“公共領域”
第二節 研究相關文獻
一、關于《良友》畫報的研究文獻
二、關于民國廣告史的文獻
三、關于近代上海歷史的文獻
四、近代上海的畫報及其他重要刊物
五、相關理論綜述
第三節 研究意義
第四節 研究方法與研究框架
一、研究方法
二、研究框架
第二章 《良友》畫報的經營與發展
**節 《良友》畫報的發展情況
一、初創期的波折與伍聯德的辦刊思想
二、梁得所奠定的《良友》畫報黃金時期
三、馬國亮的繼承與發展
第二節 《良友》畫報的廣告觀與經營策略
一、嚴肅的廣告觀與“柔性擴張”
二、注重文化品位的編輯與“名人效應”
三、良友公司的廣告經營
第三節 良友公司的其他出版物
一、系列叢書的成功
二、多種文藝刊物和印刷品
三、良友公司的整體經營
第三章 《良友》畫報廣告的演變史
第—節 《良友》畫報廣告的歷史綜述
一、《良友》畫報廣告的歷史分期
二、創辦成長期的廣告狀況與特點
三、波折發展期的廣告狀況與特點
四、成熟穩定期的廣告狀況與特點
第二節 消費品廣告
一、快速消費品廣告
二、耐用消費品廣告
第三節 文教廣告與服務廣告
一、書籍刊物廣告
二、教育廣告
三、服務廣告
第四節 具有廣告性質的其他內容
一、明星封面
二、電影介紹
三、戰爭宣傳
第五節 《良友》畫報的廣告主
一、為廣告主服務的“名人介紹”
二、近水樓臺——北四川路的廣告主
三、合作伙伴——《良友》畫報的長期廣告主
第四章 《良友》畫報廣告的個案研究
**節 注重視覺的整版廣告
一、南洋兄弟煙草公司的整版廣告
二、“永安”“新新”兩家百貨公司的整版廣告
三、三花牌化妝品的整版廣告
四、《良友》畫報自身改革系列整版廣告
第二節 與刊物內容相關的廣告
一、良友中之“涼友”——特別設計的廣告
二、寶華奶粉贊助的嬰兒攝影
三、“幸而我未中頭獎”——航空公路建設獎券
四、從中國養雞學社到德國家禽學校
第五章 《良友》畫報廣告中建構的社會主題
**節 民國上海的現代都市空間
一、商業景觀構成的上海都市空間
二、“器物”世界與現代工業技術精神
三、廣告影像中的大眾文化
第二節 現代性消費文化的建構
一、現代商品廣告與生活觀念改變
二、新的健康意識帶來的新市場
三、廣告中的休閑生活——精神消費內涵
第三節 《良友》畫報廣告對民國女性形象的建構
一、新舊形象的融合
二、現代而美麗的新女性形象
第四節 《良友》畫報廣告與民族主題
一、為抗戰做廣告
二、《良友》畫報廣告與國貨意識
第六章 結語
一、研究的結論
二、研究的心得與展望
參考文獻
展開全部
《良友》畫報廣告的透視與解析:1926-1937 作者簡介
孫夢詩，海南大學人文傳播學院傳播學系講師。中國傳媒大學廣告學博士。主要研究領域為廣告理論與廣告史、公共關系、公共傳播。
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