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包郵 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功
作者：池建宇 顧恩澍
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
248
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中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功 版權(quán)信息
- ISBN：9787563832439
- 條形碼：9787563832439 ; 978-7-5638-3243-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，通過(guò)模型推演與量化方式分析當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中演員、導(dǎo)演、內(nèi)容等關(guān)鍵變量，并通過(guò)其相互作用后所形成的明星效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)口碑等，分析時(shí)下中國(guó)電影商業(yè)成功的關(guān)鍵影響因素。本書(shū)的研究分析有助于更加理性地理解當(dāng)代中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本書(shū)通過(guò)對(duì)明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑、內(nèi)容質(zhì)量等各自的量化分析，可以辯證直觀地理解其之于不同類型電影所具有的“或正或負(fù)”等不同向度的作用和價(jià)值。在量化分析的基礎(chǔ)上，本書(shū)圍繞中國(guó)電影的商業(yè)成功提出了有針對(duì)性的建議，兼具一定的實(shí)踐價(jià)值。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功 目錄
1電影產(chǎn)業(yè)的不確定性特征和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
11本章概述
12中國(guó)電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征
13電影市場(chǎng)中的生存排序錦標(biāo)賽
14電影的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：錦標(biāo)賽模型的實(shí)證檢驗(yàn)
本章小結(jié)
2電影的消費(fèi)需求及電影票房收入的分布特征
21本章概述
22電影的生存模型（The survival model）
23基于修正貝斯（Bass）公式的票房收入預(yù)測(cè)模型
24搜尋、傳播與動(dòng)態(tài)需求
25需求動(dòng)態(tài)與玻色-愛(ài)因斯坦（Bose-Einstein）分布
26需求動(dòng)態(tài)與其他分布
27電影票房收入的穩(wěn)定分布分析
本章小結(jié)
3明星效應(yīng)與電影產(chǎn)業(yè)的不確定性
31本章概述
32應(yīng)對(duì)不確定性的策略——明星效應(yīng)研究綜述
33電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與明星效應(yīng)
34明星效應(yīng)的實(shí)證檢驗(yàn)
35明星演員還是明星導(dǎo)演
36中國(guó)文藝電影的明星效應(yīng)
37中國(guó)IP電影的品牌效應(yīng)與明星效應(yīng)
本章小結(jié)
4網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)中國(guó)電影商業(yè)成功的影響
41本章概述
42文獻(xiàn)綜述
43網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房收入的影響機(jī)制
44對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑知曉效應(yīng)與說(shuō)服效應(yīng)的驗(yàn)證
45知曉效應(yīng)與說(shuō)服效應(yīng)的再驗(yàn)證
46網(wǎng)絡(luò)口碑與電影票房收入雙向關(guān)系的實(shí)證分析
本章小結(jié)
5網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)明星效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用
51本章概述
52網(wǎng)絡(luò)口碑影響中國(guó)明星效應(yīng)的實(shí)證研究
53明星跨界導(dǎo)演、網(wǎng)絡(luò)口碑與中國(guó)電影票房收入
本章小結(jié)
6本書(shū)結(jié)論
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功 節(jié)選
電影產(chǎn)業(yè)的不確定性特征和 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 11本章概述 111電影產(chǎn)業(yè)不確定性特征 電影產(chǎn)業(yè)是娛樂(lè)業(yè)的重要組成部分，是每一座城市的文化生活中必不可少的一部分。每一天，電影院都會(huì)有十幾部甚至幾十部電影上映。每一部電影的制作者都希望它能夠順利上映，并且獲得足夠的票房收入。但令人遺憾的是，只有極少數(shù)電影可以獲得觀眾的青睞，取得商業(yè)上的成功，大多數(shù)電影只能“無(wú)可奈何花落去”。 根據(jù)《2018中國(guó)電影市場(chǎng)年報(bào)（綜合篇）》的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年共有1 923部影片顯示有放映記錄（每個(gè)電影節(jié)的所有影片會(huì)合并成1條記錄），其中有大量低票房收入影片和非本年度上映的影片。在這些影片中，票房收入不超過(guò)10萬(wàn)元的高達(dá)1 365部（包括票房收入不過(guò)萬(wàn)元的1 122部，票房收入不過(guò)百元的也有595部）。剩下的558部影片在27個(gè)電影節(jié)共產(chǎn)生票房收入4 920萬(wàn)元（其中上海國(guó)際電影節(jié)2 841萬(wàn)元，北京國(guó)際電影節(jié)722萬(wàn)元），其中，20部無(wú)明確上映時(shí)間記錄的影片產(chǎn)生票房收入4 249萬(wàn)元，102部非本年度新片產(chǎn)生票房收入266億元（僅《前任3》一部就有165億元），409部本年度上映新片共產(chǎn)生票房收入5398億元。 具體數(shù)據(jù)可參見(jiàn)https://wwwhuxiucom/article/280045html。 由這些數(shù)據(jù)可以看出，電影取得商業(yè)成功事實(shí)上屬于小概率事件，具有高度不確定性。很多學(xué)者使用各種統(tǒng)計(jì)方法來(lái)對(duì)這種小概率事件進(jìn)行推斷。在大樣本的情況下，累計(jì)的電影票房收入被認(rèn)為服從偏斜穩(wěn)態(tài)（skew-stable）的隨機(jī)分布。電影票房收入的這個(gè)性質(zhì)使得大多數(shù)回歸分析的結(jié)果都并不可靠。有國(guó)外學(xué)者使用帕累托分布來(lái)量化電影的商業(yè)成功，發(fā)現(xiàn)隨著樣本容量的擴(kuò)大，電影票房收入的方差是無(wú)限的。很多文獻(xiàn)都使用計(jì)量模型對(duì)電影行業(yè)的大量利潤(rùn)由少數(shù)極端事件所帶來(lái)這一事實(shí)進(jìn)行了解釋這些文獻(xiàn)來(lái)源包括Hand (2001)、McKenzie (2008)、Maddison (2004)、Hadida (2009)等。，但這些模型都有很強(qiáng)的局限性，因此并沒(méi)有被廣泛應(yīng)用。 電影行業(yè)的這種超強(qiáng)不確定性可以用電影票房收入在分布上的厚尾（heavy tail）性質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)性質(zhì)在大多數(shù)國(guó)家都適用(Walls & McKenzie，2020)。圖1-1是世界主要國(guó)家電影票房收入的概率密度函數(shù)和與之對(duì)應(yīng)的正態(tài)分布概率密度數(shù)據(jù)來(lái)自Nielsen EDIs Film Source，統(tǒng)計(jì)國(guó)家包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、墨西哥、西班牙和英國(guó)。這些國(guó)家的票房收入占了世界總票房收入的75%。。可以看出，與正態(tài)分布相比，電影票房收入的分布具有厚尾和偏斜的特性。 圖1-1世界主要國(guó)家電影票房收入的概率密度函數(shù)和與之對(duì)應(yīng)的正態(tài)分布概率密度事實(shí)上，超強(qiáng)不確定性這一性質(zhì)在中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)得更為明顯。圖1-2是中國(guó)電影票房收入的概率密度函數(shù)和與之對(duì)應(yīng)的正態(tài)分布概率密度。顯然，中國(guó)票房收入分布的偏斜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界其他幾個(gè)主要國(guó)家。 圖1-2中國(guó)票房收入的概率密度函數(shù)和與之對(duì)應(yīng)的正態(tài)分布概率密度112電影產(chǎn)業(yè)不確定性研究綜述 每一部電影都會(huì)在它的放映期間與其他電影展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，即爭(zhēng)奪銀幕和觀眾。在電影市場(chǎng)，大多數(shù)電影其實(shí)是難以收回成本的。怎樣理解這個(gè)市場(chǎng)？這個(gè)市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)嗎？它是怎樣組織的？什么樣的企業(yè)可以適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境？這樣的市場(chǎng)結(jié)果是如何形成的？ 要回答上述問(wèn)題，我們需要首先研究電影的風(fēng)險(xiǎn)和生存分布（hazard and survival distributions）。電影市場(chǎng)雖然規(guī)模很小，但非常復(fù)雜，相比于其他市場(chǎng)，它有其專屬的特點(diǎn)，我們需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行描述和解釋。電影有很多有趣的特征，比如，它具有非常顯著的產(chǎn)品差異，不同電影之間同時(shí)存在互補(bǔ)和替代關(guān)系，這都需要使用大量的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度闡釋電影產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)品的特點(diǎn)，屬于電影經(jīng)濟(jì)學(xué)（economics of movies）的范疇。關(guān)于電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容、研究方法以及*新研究進(jìn)展，McKenzie (2012)和陳學(xué)民 (2018)提供了有價(jià)值的綜述。本書(shū)主要關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)的不確定性以及明星和口碑對(duì)電影商業(yè)成功的影響。 學(xué)者們主要使用行業(yè)層面的數(shù)據(jù)，利用回歸模型和概率模型進(jìn)行實(shí)證分析，但得出的結(jié)論存在一定差異。ADe Vany & Walls (1999)通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析行業(yè)利潤(rùn)發(fā)現(xiàn)，電影行業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)穩(wěn)定帕累托分布（即帕累托-列維分布）。這一分布的特征表現(xiàn)為具有更高的峰值和更厚的尾部，即極端事件發(fā)生的概率遠(yuǎn)大于正態(tài)分布。而穩(wěn)定帕累托分布的方差無(wú)限大則說(shuō)明行業(yè)內(nèi)利潤(rùn)的預(yù)測(cè)難度大，即存在“無(wú)人知曉原則”（no one knows anything）。同時(shí)，利潤(rùn)分布的偏斜及非對(duì)稱性描述了超級(jí)明星的天價(jià)片酬通常會(huì)導(dǎo)致影片虧損，這進(jìn)一步證實(shí)了電影票房收入及利潤(rùn)的不確定性。 關(guān)于電影業(yè)的許多實(shí)證研究都集中在成功電影的屬性這個(gè)主題上(ADe Vany，2004)，這一類文獻(xiàn)*早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代。Smith & Smith (1986)研究了20世紀(jì)50年代到70年代奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)電影商業(yè)成功的影響。Nelson & Glotfelty (2012)量化了奧斯卡獎(jiǎng)的價(jià)值，并研究了它對(duì)電影票房收入的影響。Prag & Casavant (1994)分析了決定電影票房收入和營(yíng)銷支出的因素，指出影響電影商業(yè)成功的重要因素是營(yíng)銷支出和電影的質(zhì)量，而電影的制作成本、明星演員以及獲獎(jiǎng)數(shù)都與營(yíng)銷支出正相關(guān)。 113電影生存排序錦標(biāo)賽模型 在本章中，我們嘗試探索數(shù)據(jù)中的動(dòng)態(tài)模式。每一部電影都有其唯一性，作為商業(yè)產(chǎn)品，它存在或長(zhǎng)或短的生命周期。事實(shí)上，大多數(shù)電影的存活時(shí)間非常短，而且其“壽命”很難預(yù)測(cè)。觀眾知道他們自己喜歡什么樣的電影，每一部電影都會(huì)面臨非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)隨著時(shí)間推移而發(fā)生變化。因此，我們需要使用進(jìn)化的生存和死亡模型（models of survival and death）來(lái)進(jìn)行模擬。描述電影市場(chǎng)的模型可以稱為演化的生存排序錦標(biāo)賽模型（evolving rank tournament of survival）。 電影在制作、發(fā)行、宣傳、放映等整個(gè)流程中，不斷面對(duì)隨機(jī)演化的新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們實(shí)際上面臨著一個(gè)票房收入錦標(biāo)賽的挑戰(zhàn)。錦標(biāo)賽的*終結(jié)果是，要么脫穎而出（這意味著生存），要么死亡。一部電影上映時(shí)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既包括已經(jīng)上映的電影，也包括正在上映的電影。觀眾對(duì)各部電影進(jìn)行排名，排名靠前的電影幸存下來(lái)，接著放映；排名靠后的電影面臨失敗，很快會(huì)被新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代。可見(jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)帶有典型的贏家通吃屬性。 電影之間這種或生或死的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系造成了電影市場(chǎng)的規(guī)模報(bào)酬遞增屬性。票房收入肯定不服從于正態(tài)分布。要研究電影商業(yè)成功的決定性因素，我們首先需要研究電影票房收入的分布性質(zhì)。票房收入排名靠前的電影占整個(gè)市場(chǎng)的份額過(guò)于巨大，這意味著電影票房收入的分布具有長(zhǎng)尾性質(zhì)。但即使如此，我們?nèi)匀缓茈y預(yù)測(cè)票房收入錦標(biāo)賽的排名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，每一百部電影中，總體來(lái)說(shuō)會(huì)有六七十部虧損，有十部左右可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡(Vogel，2014)。 12中國(guó)電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)內(nèi)容參考了唐玲玲(2009)的相關(guān)文獻(xiàn)。 121目標(biāo)復(fù)雜性 在經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)中，企業(yè)的首要目標(biāo)是利潤(rùn)*大化，但是相關(guān)的理論與實(shí)踐都表明：現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)除了利潤(rùn)*大化的目標(biāo)之外，還存在其他的目標(biāo)。 電影屬于精神產(chǎn)品，信息含量大，信息形式直觀逼真，這些特點(diǎn)吸引了大量觀眾。同時(shí)，電影所包含的內(nèi)容又具有相當(dāng)?shù)囊庾R(shí)形態(tài)特征，因此在電影經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，電影不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，還要重視其外部性，即電影具有可能會(huì)給社會(huì)成員帶來(lái)有益或不良影響的特性。正如《海斯法典》所言：“電影在娛樂(lè)領(lǐng)域中，還會(huì)對(duì)精神或道德進(jìn)步、對(duì)更高形式的社會(huì)生活以及更正確的思考負(fù)有責(zé)任。”簡(jiǎn)言之，電影業(yè)在關(guān)心資源配置和利用效率這類經(jīng)濟(jì)目標(biāo)之外，還要加強(qiáng)有益外部性即社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 電影是一種滿足人們文化、娛樂(lè)需要的商品，這種需要及滿足總是與某一國(guó)家（或地區(qū)）的觀眾所擁有的文化、歷史、社會(huì)制度、生活方式以及行為模式等密切關(guān)聯(lián)的。因此，在不同的區(qū)域和歷史時(shí)期，電影業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)會(huì)各有側(cè)重和不同。例如，以好萊塢為代表的美國(guó)電影業(yè)運(yùn)行于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，電影產(chǎn)品為私人產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)*大化目標(biāo)，將電影業(yè)的觸角伸向世界各個(gè)角落。 新中國(guó)成立初期，在我國(guó)電影并不是商品，而是作為主流意識(shí)形態(tài)的宣傳形式。為了充分實(shí)現(xiàn)電影的社會(huì)效益，電影制片廠和各級(jí)發(fā)行、放映公司都是事業(yè)單位，國(guó)家擁有其全部所有權(quán)，每年由國(guó)家根據(jù)成本的核定來(lái)劃撥資金，所得利潤(rùn)全部上繳國(guó)家，生產(chǎn)何種影片、如何發(fā)行、怎樣排映都嚴(yán)格按照國(guó)家計(jì)劃進(jìn)行，電影票價(jià)也由國(guó)家統(tǒng)一制定。低廉的票價(jià)以及其他娛樂(lè)活動(dòng)的缺乏，為我國(guó)電影吸引了數(shù)以百億計(jì)的觀眾人次，很好地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。近年來(lái)，伴隨著電影行業(yè)的迅速擴(kuò)張，不少資本開(kāi)始涉足電影行業(yè)，導(dǎo)致部分電影在創(chuàng)作上盲目追求話題和票房收入而無(wú)視質(zhì)量的現(xiàn)象發(fā)生。2015年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)文化企業(yè)必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，并將考核內(nèi)容細(xì)化、量化到政治導(dǎo)向、創(chuàng)作生產(chǎn)、受眾反映、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等具體指標(biāo)中，堅(jiān)決反對(duì)唯票房收入、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點(diǎn)擊率的現(xiàn)象。這在強(qiáng)調(diào)我國(guó)電影行業(yè)管理體制雙重目標(biāo)的同時(shí)，也進(jìn)一步表明了社會(huì)效益是我國(guó)電影行業(yè)首先要考慮完成的目標(biāo)。 122電影技術(shù)與勞動(dòng)分工對(duì)電影業(yè)的影響 電影業(yè)之所以發(fā)展為今日規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，其主要原因在于：一方面，影片拷貝可以大量復(fù)制；另一方面，通過(guò)影片的集體觀看能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)所要求的大量消費(fèi)。這一切都與電影技術(shù)的進(jìn)步有關(guān)。 1894年，愛(ài)迪生發(fā)明了可以連續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)50英尺電影膠片的電影攝影機(jī)，這一新發(fā)明很快被用在游戲廳等娛樂(lè)場(chǎng)所并獲得了巨大的成功。之后，更高級(jí)的放映系統(tǒng)以及鎳幣影院等的產(chǎn)生，使得人們能夠集體觀看一條膠片，這大大增加了電影經(jīng)營(yíng)者的投入產(chǎn)出比。同時(shí)，膠片可以重復(fù)使用和復(fù)制的特點(diǎn)，使得電影可實(shí)現(xiàn)無(wú)限多次放映，即理論上達(dá)到*大產(chǎn)出成為可能，這不僅促成了電影由一種新鮮事物轉(zhuǎn)變成一種常見(jiàn)的藝術(shù)形態(tài)，也成為電影發(fā)展成規(guī)模產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與主要原因。 現(xiàn)今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影業(yè)又催生出網(wǎng)絡(luò)大電影這一新的電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映模式。網(wǎng)絡(luò)大電影是指：組建團(tuán)隊(duì)拍攝，自己當(dāng)導(dǎo)演，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，拍攝時(shí)間為幾個(gè)月到一年左右，投資規(guī)模為幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。符合國(guó)家政策的網(wǎng)絡(luò)大電影，也可以在電影院上映。網(wǎng)絡(luò)大電影的概念與標(biāo)準(zhǔn)在2014年由愛(ài)奇藝首次提出。2017年7月18日，教育部、國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)在北京發(fā)布《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告(2017)》，“網(wǎng)絡(luò)大電影”入選2016年度中國(guó)媒體十大新詞。在網(wǎng)絡(luò)大電影中，《功夫機(jī)器俠》這部科幻動(dòng)作電影尤其值得一提。它是愛(ài)奇藝與電影頻道（CCTV6）自2015年底宣布簽署合作協(xié)議后推出的系列電影中的首部，巧妙融合了中國(guó)功夫、機(jī)械科幻、冒險(xiǎn)愛(ài)情等元素，是一部“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”新模式下的優(yōu)質(zhì)作品。其他網(wǎng)絡(luò)大電影的代表還有《不良女警》、《山炮進(jìn)城》、《老九門番外之二月花開(kāi)》和《十全九美之真愛(ài)無(wú)雙》等。 專業(yè)化發(fā)展和規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定程度的集中，而放映收入*大化的目標(biāo)卻要求影院分布廣泛。如果制片廠只建設(shè)一個(gè)專門放映自產(chǎn)影片的電影院，并不利于*大限度地吸引分布廣泛的觀眾；同時(shí)，少量的影片版本供應(yīng)和放映的廣泛需求之間也存在矛盾，這促成了制片和放映兩個(gè)環(huán)節(jié)的分離。 在制片與放映環(huán)節(jié)分離之后，制片商為了獲得*大的經(jīng)濟(jì)效益，通常希望其每一部電影都能擁有*高回報(bào)，即要求影片拷貝能在市場(chǎng)上得到充分利用，包括播放足夠的場(chǎng)次和每一場(chǎng)放映中的高上座率。但制片商與放映商面臨著高昂的成本與風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)制片商而言，可能需要支付較高的費(fèi)用才能找到合適的放映商，而放映商則需要面對(duì)手中影片在放映幾場(chǎng)之后就不再具有上映價(jià)值的窘境，以及無(wú)法依靠同一區(qū)域內(nèi)的同一批觀眾來(lái)實(shí)現(xiàn)影片放映收益*大化的現(xiàn)實(shí)。這種低效率的模式催生了在電影生產(chǎn)和放映市場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的誕生——發(fā)行。專門從事影片拷貝經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)的發(fā)行環(huán)節(jié)能夠極大地降低制片商出售影片拷貝的交易成本，并通過(guò)合理整合手中擁有的大量影片及其版本，向放映商源源不斷地提供新生產(chǎn)的影片拷貝。這種行為不僅為影片的票房收入與成本回收提供了保證，同時(shí)也可以擴(kuò)大電影市場(chǎng)、吸引更多的觀眾，以物盡其用，*終提高實(shí)現(xiàn)影片經(jīng)濟(jì)效益*大化的可能性。因此，發(fā)行從制片和放映中分離堪稱電影業(yè)*關(guān)鍵的分工之一。 123時(shí)間與電影經(jīng)營(yíng) 時(shí)間這一因素貫穿電影經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。 首先，在電影生產(chǎn)方面。雖然技術(shù)進(jìn)步使得很多行業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率得到了大幅提高，但鑒于電影等復(fù)雜創(chuàng)意產(chǎn)品需要眾多專攻不同技術(shù)領(lǐng)域的成員共同參與、協(xié)作完成，生產(chǎn)要素間的可替換性較弱，機(jī)器也無(wú)法替代人力進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品這類精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以技術(shù)的進(jìn)步只能從電影*終呈現(xiàn)的觀感體驗(yàn)上體現(xiàn)，而無(wú)法使生產(chǎn)效率有明顯的提高。因此，一部真正意義上的影片（綜藝類大電影除外）的制作周期仍短則數(shù)月長(zhǎng)則數(shù)年，這意味著電影的生產(chǎn)決策至少是在數(shù)月之前制定的。從市場(chǎng)需求的層面來(lái)看，一部生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的電影會(huì)使影片本身對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性存在一定困難，影片的內(nèi)容本身會(huì)使制片方考慮拍攝的季節(jié)與具體時(shí)間，而各類假期與各電影節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)日期則會(huì)影響電影的上映。從投資回報(bào)的層面來(lái)看，電影的創(chuàng)作時(shí)間對(duì)其利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是有一定影響的。考慮到時(shí)間成本，在同等收益的前提下，能越快獲得收益的項(xiàng)目越有投資價(jià)值。此外，如果某一電影項(xiàng)目在執(zhí)行過(guò)程中已經(jīng)投入了絕大部分資金，那么該電影項(xiàng)目在后續(xù)執(zhí)行過(guò)程中被延誤的話，就會(huì)影響到資金的回籠，從而造成嚴(yán)重的損失。因此，電影項(xiàng)目投資回報(bào)的高低、執(zhí)行過(guò)程中時(shí)間上的緊密協(xié)調(diào)以及資金能否按計(jì)劃回籠等之間都有相互關(guān)聯(lián)。 其次，電影的消費(fèi)具有明顯的季節(jié)性。在不同的國(guó)家和地區(qū)，人們社會(huì)生活的季節(jié)特點(diǎn)會(huì)形成不同時(shí)段的電影消費(fèi)淡季與旺季，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在一年的周期內(nèi)，如賀歲檔和暑期檔為電影消費(fèi)旺季，還體現(xiàn)在一星期甚至一天的周期內(nèi)，如消費(fèi)者更愿意在周末或晚間觀看電影，并愿意為此支付較高的票價(jià)。 再次，影片的“新”“舊”程度雖然與放映的技術(shù)質(zhì)量和藝術(shù)效果無(wú)明顯關(guān)系，但卻會(huì)成為人們電影消費(fèi)決策的重要影響因素之一。在不同的時(shí)段播放同一部電影所產(chǎn)生的市場(chǎng)效果也會(huì)不同。通常情況下，影片首映期間的需求量*大，首映過(guò)后需求量會(huì)大幅下降。 *后，電影是在時(shí)間向度上存在的信息產(chǎn)品，每一部影片都有一定的放映時(shí)間，電影消費(fèi)必然要求一定的時(shí)間耗費(fèi)。因此，對(duì)作為稀缺資源的時(shí)間如何分配也會(huì)成為消費(fèi)者觀影決策的影響因素之一。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究——明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功 作者簡(jiǎn)介
池建宇，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，英國(guó)Swansea University訪問(wèn)學(xué)者，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。主持省部級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，在核心期刊發(fā)表論文40余篇，出版專著《電視節(jié)目差別的理論和經(jīng)驗(yàn)研究——基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角》。 顧恩澍：中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生，研究領(lǐng)域包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。具備多個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目科研經(jīng)歷，并主持參與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的調(diào)研和報(bào)告撰寫。在EI檢索的國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議以及國(guó)內(nèi)核心期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。
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