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廣告文案 版權信息
- ISBN：9787568072458
- 條形碼：9787568072458 ; 978-7-5680-7245-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案 本書特色
本教材在編寫體例上與技工院校倡導的教學設計項目化、工作任務典型化，知識技能具體化等要求緊密結合。本教材以項目教學法為主體，以典型工作任務為主線，同時以職業能力培養為目標，理論教學與技能培養為抓手，在理論講解環節盡可能做到簡明扼要，深入淺出；在實操環節使用多個生動有趣的案例引導學生主動思維，充分體現以學生為主體，教師為主導，努力為學生創設一個生動的學習氛圍。通過教材中提供的學習項目和學習任務，創設出一個學習的情景，進一步強化教學效果，讓學習的痕跡越來越淡化，讓學生真正愛上學習，愛上課堂，因為只有學生動起來，這樣的課堂才能夠達到較好的學習效果。
廣告文案 內容簡介
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特征、分類等基礎知識，提高學生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學生了解報紙、雜志中廣告文案的寫作特征，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關知識，讓學生通過對其特征、表現形式的了解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，并能夠靈活應用；項目四介紹廣播廣告文案的基本知識，讓學生通過了解廣播廣告文案的特征及其表現形式的表達，進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧；項目五介紹網絡廣告文案的相關知識，讓學生通過對其類型、特征的了解，進一步掌握網絡廣告文案的寫作技巧，并能夠靈活運用；項目六列舉多個經典廣告文案的案例，意在通過對成果案例的分析，提高學生的思辨能力，能夠舉一反三，創造出更加有成效的廣告文案。
廣告文案 目錄
【目錄】
項目一：廣告文案概述
學習任務一：廣告文案的含義
學習任務二：廣告文案的特征及作用
學習任務三：廣告文案的分類與組成
學習任務四：廣告文案的撰寫原則
項目二：文案在平面廣告中的應用
學習任務一：報紙廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務二：雜志廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務三：DM廣告文案的特征及寫作技巧
項目三：文案在電視廣告中的應用
學習任務一：電視廣告文案的特征
學習任務二：電視廣告文案的表現形式
學習任務三：電視廣告文案的寫作技巧
項目四：文案在廣播廣告中的應用
學習任務一：廣播廣告文案的特征
學習任務二：廣播廣告文案的表現形式
學習任務三：廣播廣告文案的寫作技巧
項目五：文案在網絡廣告中的應用
學習任務一：網絡廣告文案的類型
學習任務二：網絡廣告文案的特征
學習任務三：網絡廣告文案的寫作技巧
項目一：廣告文案概述
學習任務一：廣告文案的含義
學習任務二：廣告文案的特征及作用
學習任務三：廣告文案的分類與組成
學習任務四：廣告文案的撰寫原則
項目二：文案在平面廣告中的應用
學習任務一：報紙廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務二：雜志廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務三：DM廣告文案的特征及寫作技巧
項目三：文案在電視廣告中的應用
學習任務一：電視廣告文案的特征
學習任務二：電視廣告文案的表現形式
學習任務三：電視廣告文案的寫作技巧
項目四：文案在廣播廣告中的應用
學習任務一：廣播廣告文案的特征
學習任務二：廣播廣告文案的表現形式
學習任務三：廣播廣告文案的寫作技巧
項目五：文案在網絡廣告中的應用
學習任務一：網絡廣告文案的類型
學習任務二：網絡廣告文案的特征
學習任務三：網絡廣告文案的寫作技巧
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廣告文案 節選
教學目標 （1）專業能力：了解廣告文案的含義，理解廣告文案的主要內容。 （2）社會能力：懂得欣賞優秀的廣告文案，并歸納其創意要點。 （3）方法能力：文字編寫與組織能力，資料收集與歸納能力。 學習目標 （1）知識目標：理解廣告文案的含義。 （2）技能目標：能根據廣告的需求寫出較好的廣告文案。 （3）素質目標：自主學習、舉一反三，理論與實踐相結合，擴大認知領域，提升專業興趣，提高廣告文 案寫作能力。 教學建議 1. 教師活動 （1）教師前期收集優秀的廣告文案，并運用多媒體課件、教學視頻等多種教學手段，提高學生對廣告文 案的認識。 （2）深入淺出、通俗易懂地進行知識點講授和應用案例分析。 （3）通過課堂師生問答，互動分析知識點；引導課堂小組討論。 2. 學生活動 （1）認真聽課、看課件、看視頻；記錄問題，積極思考問題，與教師良性互動，解決問題；總結、做筆記、 寫步驟、舉一反三。 （2）仔細觀察、學以致用，積極進行小組間的交流和討論。
廣告文案 作者簡介
杜清華，東北林業大學設計藝術學專業碩士研究生，高級室內裝飾設計師。中山市職業技術學院兼職教師。曾出版藝術類專業教材2本，專著1本，擁有專利技術6項（3項實用新型專利、3項外觀專利）。其中《室內設計制圖與識圖》榮獲廣東省職協2014年度優秀科研成果一等獎。專著：《民間美術與現代藝術設計研究》，西北農林科技大學出版社；主編：《手工》，機械工業出版社；參編：《室內設計制圖與識圖》，中國勞動社會保障出版社。
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