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中國新奢侈品:數字賦能背景下的本土品牌培育與轉型升級 版權信息
- ISBN：9787560896311
- 條形碼：9787560896311 ; 978-7-5608-9631-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國新奢侈品:數字賦能背景下的本土品牌培育與轉型升級 內容簡介
本文從品質品概念和現有文獻研究回顧切入，通過對品質品品牌和新品質品的定義，創新提出本土培育新品質品品牌概念，并對新品質品定義及其內涵、趨勢和特征進行了梳理。同時，從宏觀層面分析了本土培育新品質品品牌的必要性和可行性；從微觀層面結合定價、品牌定位和本土靠前化方面進行了逐一陳述，從而通過回答本土培育新品質品品牌的“what、why和how”問題，一步步揭示本土培育新品質品品牌的內涵和機理。……本書對本學科的發展動向及國內的生產、教育、科研或科普等，具有較好的價值。
中國新奢侈品:數字賦能背景下的本土品牌培育與轉型升級 目錄
自序
前言
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 現實背景——經濟發展與中等收入階層擴大
1.1.2 中高檔市場規模擴大——以奢侈品為例
1.1.3 關于“制造業強國、網絡強國”建設闡述
1.2 研究意義和研究價值
1.2.1 研究意義
1.2.2 研究特點和研究價值
1.2.3 研究對象和要解決的問題
1.3 研究框架、研究內容和技術路線
1.3.1 研究框架
1.3.2 研究內容
1.3.3 技術路線
1.4 研究方法、擬突破的重點和難點及預期創新
1.4.1 研究方法
1.4.2 擬突破的重點和難點
1.4.3 預期創新
第2章 文獻綜述
2.1 奢侈品品牌研究文獻回顧
2.1.1 奢侈品品牌研究國外文獻回顧
2.1.2 奢侈品品牌研究國內文獻回顧
2.1.3 述評
2.2 品牌管理與數字媒體研究文獻回顧
2.2.1 品牌轉型升級研究文獻回顧
2.2.2 數字媒體理論研究文獻回顧
2.2.3 述評與分析
2.3 數字賦能研究文獻回顧
2.3.1 數字賦能相關概念研究文獻回顧
2.3.2 政府數字化轉型與數字貿易相關理論研究文獻回顧
2.3.3 制造業數字化轉型理論研究文獻回顧
2.4 文獻綜述
2.4.1 文獻研究的不足
2.4.2 文獻研究帶來的啟示
2.4.3 本書研究定位和研究思路j
第3章 中國新奢侈品本土品牌概念的提出：必要性和可行性
3.1 傳統奢侈品品牌概念
3.1.1 何謂奢侈品
3.1.2 奢侈品歷史發展與階段劃分
3.1.3 中國奢侈品市場與消費者現狀
3.2 中國新奢侈品本土品牌概念的提出——放大的奢侈品
3.2.1 中國新奢侈品的概念和定義
3.2.2 中國新奢侈品與西方傳統奢侈品、輕奢侈品、精品的區別j
3.2.3 中國新奢侈品的特征
3.3 中國新奢侈品本土品牌培育與中國制造業轉型升級融合
3.3.1 中國本土制造業轉型升級問題
3.3.2 中國新奢侈品與制造業融合
3.3.3 新冠疫情下中國新奢侈品本土品牌培育的急迫與未來前景
3.4 中國新奢侈品本土品牌培育：中國制造高質量發展必由之路
3.4.1 中國新奢侈品本土品牌培育的必需性
3.4.2 中國新奢侈品本土品牌培育的切實性
3.4.3 小結
第4章 中國新奢侈品：本土品牌培育的內涵與機理
4.1 中國新奢侈品本土品牌的消費動機和消費特征
4.1.1 奢侈品消費發展階段
4.1.2 奢侈品消費動機
4.1.3 中國新奢侈品：本土品牌培育的市場特點和消費特征
4.2 中國新奢侈品：本土品牌培育與趨優消費
4.2.1 趨優消費背景下中國新奢侈品本土品牌培育
4.2.2 需求層次理論與中國新奢侈品本土品牌培育
4.2.3 中國中產階層與新奢侈品消費
4.3 中國培育新奢侈品本土品牌的定位：從品牌到新奢侈品品牌
4.3.1 中國培育新奢侈品本土品牌的定價
4.3.2 中國培育新奢侈品本土品牌的定位
4.3.3 定位倒逼中國新奢侈品本土品牌塑造
4.4 中國培育新奢侈品本土品牌的顛覆性創新
4.4.1 中國培育新奢侈品本土品牌與天生國際化
4.4.2 傳統營銷4P的顛覆與中國新奢侈品本土品牌培育的建議
4.4.3 后新冠疫情時代中國新奢侈品本土品牌培育與高質量發展
第5章 基于設計驅動創新視角的中國新奢侈品本土品牌培育路徑
5.1 設計驅動創新
5.1.1 設計——第三種創新驅動力
5.1.2 設計驅動創新的三個維度
5.1.3 中國新奢侈品本土品牌培育與設計驅動
5.2 設計驅動創新假設和模型構建
5.2.1 產品感知和品牌感知假設與模型構建
5.2.2 產品內涵與產品感知和品牌感知假設與模型構建
5.2.3 全概念模型構建
5.3 設計驅動創新與中國新奢侈品本土品牌培育路徑的實證分析／09l
5.3.1 數據收集、問卷設計和樣本統計／09l
5.3.2 測量指標和信度效度檢驗
5.3.3 實證結果分析
5.4 小結
5.4.1 后金融危機時代全球制造業發展
5.4.2 “十九大”對制造業強國的闡述和愿景
5.4.3 四次工業革命背景下設計驅動創新與中國新奢侈品發展
第6章 基于數字媒體傳播視角的中國新奢侈品本土品牌培育路徑
6.1 互聯網與奢侈品品牌傳播
6.1.1 互聯網現狀
6.1.2 數字媒體傳播與消費潮流的變化
6.1.3 數字媒體傳播與中國新奢侈品本土品牌培育的機遇
6.2 數字媒體傳播驅動中國培育新奢侈品本土品牌的創新假設和模型構建
6.2.1 研究假設
6.2.2 研究方法
6.2.3 樣本選取與數據收集
6.3 數字媒體傳播驅動中國新奢侈品本土品牌培育路徑的實證分析
6.3.1 變量相關分析和調節變量交互作用
6.3.2 假設檢驗
6.3.3 結論和建議
6.4 數字媒體傳播發展與新興技術興起
6.4.1 數字媒體發展與品牌傳播
6.4.2 數字媒體傳播技術進一步發展
6.4.3 把握中國新奢侈品本土品牌培育的時機
第7章 案例研究：數字賦能背景下設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌培育
7.1 設計和數字媒體傳播融合驅動高質量發展
7.1.1 設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌發展機理
7.1.2 數字賦能背景下設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌創新平臺演化
7.1.3 人工智能與設計融合實現迭代創新
7.2 設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌培育——小米案例
7.2.1 設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌的創新價值
7.2.2 小米案例
7.2.3 小結
7.3 設計和數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌培育——SHEIN(希音)案例和沙涓(Sandriver)案例
7.3.1 設計和數字媒體傳播融合驅動～時尚電商巨頭SH口N的成功之道
7.3.2 中國新奢侈品本土品牌培育的期待——SHEIN的理念
7.3.3 設計與數字媒體傳播融合驅動中國新奢侈品本土品牌培育——以上海高品質羊絨沙涓為例
7.4 案例對比
7.4.1 以珍珠為例的中國新奢侈品本土品牌培育
7.4.2 太火烏(TAIHUONIAO)：設計和數字媒體融合驅動中國新奢侈品本土品牌培育平臺
7.4.3 小結
第8章 回顧與展望
8.1 研究回顧
8.2 主要結論
8.3 機遇、挑戰與研究不足
8.4 未來展望
參考文獻
附錄A 圖目錄
附錄B 表目錄
附錄C 調查問卷1
附錄D 調查問卷2
展開全部
中國新奢侈品:數字賦能背景下的本土品牌培育與轉型升級 作者簡介
賴紅波，48歲，工商管理和應用經濟，博士研究生；同濟大學管理學博士，復旦大學應用經濟學博士后，華東理工大學社會學博士后。上海理工大學管理學院副教授，碩士生導師。
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