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電影市場營銷 版權信息
- ISBN：9787106040598
- 條形碼：9787106040598 ; 978-7-106-04059-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電影市場營銷 內容簡介
《電影市場營銷》是筆者結合時代背景，基于中國電影產業化新的發展需要，在近20年的教學實踐的基礎上，根據自己的研究成果和教學心得，融合市場營銷的一般理論，聯系電影市場的現狀，將電影市場的特征與市場經濟的共性相結合之后，對經營管理的模式進行探討，《電影市場營銷》論述電影市場營銷管理活動的全過程，涉及營銷戰略、方法和技巧，具有較強的實用性，也是電影工作者自學用書。它具有如下幾大特點：一是重視理論與實踐相結合，在寫作前對所收集到資料進行了充分研究，盡可能做到使營銷理論與電影企業實際運作情況相結合；二是在借鑒新的研究成果的基礎上，立足于我國電影業的實情來研究電影企業在現有市場環境中開展營銷活動的策略、方法和技巧，為中國電影市場營銷管理學科作了有益的嘗試；三是寫作態度嚴謹，內容新穎，文字通俗，為樹立電影市場營銷管理的觀念，掌握其技巧提供了一定的支持。
電影市場營銷 目錄
緒論
**節 電影市場營銷學概述
第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
第三節 電影企業的商業化運作
**章 電影業的管理體制及其發展簡史
**節 電影發行、放映網的形成及其管理體制的演變
第二節 電影發行市場管理體制的演變
第三節 我國電影業的機構設置及其任務
第二章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式
**節 計劃經濟時期電影行業各部門之間經濟關系
第二節 市場經濟時期電影行業各部門之間經濟關系
第三章 電影市場中經營機構的業務和內容
**節 電影制片環節中的業務和內容
第二節 電影發行環節中的業務和內容
第三節 電影放映環節中的業務和內容
第四章 電影版權經濟的概論
**節 電影版權經濟的概念與體現形式
第二節 電影后產品的概念與運營策略
第五章 電影市場的價格策略
**節 影片價格的基礎及重要性
第二節 影響影片定價的因素
第三節 制定票價的目標及技巧
第四節 電影市場影片價格體系和種類
第六章 電影市場的營銷環境分析
**節 電影市場營銷環境
第二節 電影市場宏觀環境分析
第三節 電影市場微觀環境分析
第七章 電影消費者需求與購買決策行為
**節 電影消費者的需求
第二節 影響電影消費者的因素
第三節 電影消費者的購買決策行為
第八章 電影市場調研與信息系統
**節 電影市場信息的意義和特征
第二節 電影市場營銷信息系統的形成
第三節 電影市場調研和預測
第九章 電影市場營銷戰略
**節 電影市場營銷戰略概述
第二節 電影市場營銷組合
第三節 電影企業的業務單元管理
第十章 電影市場營銷渠道策略
**節 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節 我國電影市場營銷渠道的種類和影響選擇的因素
第三節 我國電影市場營銷渠道實戰策略研究
第十一章 電影市場細分與目標市場選擇
**節 電影市場細分的概念和意義
第二節 電影市場細分的原則和步驟
第三節 電影市場細分的方法和目標市場的選擇
第十二章 電影的促銷策略
**節 電影促銷及促銷組合
第二節 促銷手段與促銷渠道
第三節 電影市場的公關宣傳策略
第四節 電影市場的廣告促銷策略
第十三章 電影業中新媒體的運用
**節 新媒體的概念
第二節 新媒體的種類
第三節 電影業三大環節中新媒體的運用
**節 電影市場營銷學概述
第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
第三節 電影企業的商業化運作
**章 電影業的管理體制及其發展簡史
**節 電影發行、放映網的形成及其管理體制的演變
第二節 電影發行市場管理體制的演變
第三節 我國電影業的機構設置及其任務
第二章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式
**節 計劃經濟時期電影行業各部門之間經濟關系
第二節 市場經濟時期電影行業各部門之間經濟關系
第三章 電影市場中經營機構的業務和內容
**節 電影制片環節中的業務和內容
第二節 電影發行環節中的業務和內容
第三節 電影放映環節中的業務和內容
第四章 電影版權經濟的概論
**節 電影版權經濟的概念與體現形式
第二節 電影后產品的概念與運營策略
第五章 電影市場的價格策略
**節 影片價格的基礎及重要性
第二節 影響影片定價的因素
第三節 制定票價的目標及技巧
第四節 電影市場影片價格體系和種類
第六章 電影市場的營銷環境分析
**節 電影市場營銷環境
第二節 電影市場宏觀環境分析
第三節 電影市場微觀環境分析
第七章 電影消費者需求與購買決策行為
**節 電影消費者的需求
第二節 影響電影消費者的因素
第三節 電影消費者的購買決策行為
第八章 電影市場調研與信息系統
**節 電影市場信息的意義和特征
第二節 電影市場營銷信息系統的形成
第三節 電影市場調研和預測
第九章 電影市場營銷戰略
**節 電影市場營銷戰略概述
第二節 電影市場營銷組合
第三節 電影企業的業務單元管理
第十章 電影市場營銷渠道策略
**節 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節 我國電影市場營銷渠道的種類和影響選擇的因素
第三節 我國電影市場營銷渠道實戰策略研究
第十一章 電影市場細分與目標市場選擇
**節 電影市場細分的概念和意義
第二節 電影市場細分的原則和步驟
第三節 電影市場細分的方法和目標市場的選擇
第十二章 電影的促銷策略
**節 電影促銷及促銷組合
第二節 促銷手段與促銷渠道
第三節 電影市場的公關宣傳策略
第四節 電影市場的廣告促銷策略
第十三章 電影業中新媒體的運用
**節 新媒體的概念
第二節 新媒體的種類
第三節 電影業三大環節中新媒體的運用
展開全部
電影市場營銷 作者簡介
于麗，女，1960年生于大連，1984年畢業于東北財經大學管理系，北京電影學院管理系教授、博士生導師。主編作品有《電影發行放映與企業管理》《電影市場管理論文集》《中國電影制片、發行、放映史》《電影市場營銷管理》《電影市場營銷（修訂版）》《中國影視制片管理）《電影經濟學》《我國縣級電影院改造及建設研究》《國有電影制片廠轉制研究》，曾擔任《中國電影產業年報》編委，編譯《好萊塢電影市場營銷案例分析》等；發表論文有《談當前小型民曹企業發展之道》《舊中國電影制片發行放映之回顧研究》《淺談中國電影市場中的幾個問題》《電影在運作中應樹立全方位的營銷觀念》《影視運作策略》《再談電影企業的商業化操作》《漫談制片人》《西部地區縣級影院生存對策論析》等；擔任制片人、策劃的影片有《偷渡的女人》《請勿打擾》《綁架在午夜》《過年》《明天我愛你》《找樂》《琴聲暖洋洋》《豆汁店與咖啡館》《結果》《舞動少年時》《最后一個盲村》《澄江情緣》等；在獲獎影片《過年》《找樂》中擔任制片主任：著作《電影市場營銷管理》獲高校科研成果獎。
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