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廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤 刁玉全 版權信息
- ISBN：9787565727771
- 條形碼：9787565727771 ; 978-7-5657-2777-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤 刁玉全 內容簡介
數字媒體的出現，對傳統廣告的形態、業態、生態都產生了顛覆性的影響，這種影響同樣波及廣告業。與數字媒體伴生的數字廣告，正在成為廣告業的主流。在這樣的技術背景和行業背景下，本書以廣告業生產實踐流程為線索，結合大量很好的中外數字廣告案例，深入淺出地剖析了數字廣告的原則、理念、邏輯、藝術、流程、技術等。本書注重實操，適合作為大中專院校相關專業學生的入門教材，以及行業人士進行體系化學習的工具用書。
廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤 刁玉全 目錄
第1章 數字廣告概述
**節 現代廣告的發展環境
一、媒介技術條件
二、傳播的范式革命
第二節 數字廣告概念的提出
第三節 學術研究概況
一、研究數量
二、研究內容
第2章 經典廣告創意的流程與策略
**節 經典廣告創意流程
一、確定廣告目標
二、開展市場調查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創意方案
第二節 經典廣告創意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略
第3章 數字廣告創意的環境、原則、要點與營銷
**節 數字廣告創意環境
一、數字廣告創意背景
二、數字廣告創意亮點
三、數字廣告創意條件
四、數字廣告創意機遇
第二節 數字廣告創意原則
一、消費者至上，激發主動傳播
二、新舊媒體聯動合作
三、互動體驗雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準策劃精準傳播
六、與數字媒體營銷進行整合
第三節 數字廣告創意要點
一、確立互動的創意
二、明確互動的內容
三、掌握互動的方式
四、選擇互動的媒介
五、了解互動的對象
六、確立互動的效果取向
……
第4章 市場透視
第5章 數字時代的消費者
第6章 數字廣告的創意設計
第7章 投放與評估
參考文獻
后記：幾點思考
**節 現代廣告的發展環境
一、媒介技術條件
二、傳播的范式革命
第二節 數字廣告概念的提出
第三節 學術研究概況
一、研究數量
二、研究內容
第2章 經典廣告創意的流程與策略
**節 經典廣告創意流程
一、確定廣告目標
二、開展市場調查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創意方案
第二節 經典廣告創意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略
第3章 數字廣告創意的環境、原則、要點與營銷
**節 數字廣告創意環境
一、數字廣告創意背景
二、數字廣告創意亮點
三、數字廣告創意條件
四、數字廣告創意機遇
第二節 數字廣告創意原則
一、消費者至上，激發主動傳播
二、新舊媒體聯動合作
三、互動體驗雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準策劃精準傳播
六、與數字媒體營銷進行整合
第三節 數字廣告創意要點
一、確立互動的創意
二、明確互動的內容
三、掌握互動的方式
四、選擇互動的媒介
五、了解互動的對象
六、確立互動的效果取向
……
第4章 市場透視
第5章 數字時代的消費者
第6章 數字廣告的創意設計
第7章 投放與評估
參考文獻
后記：幾點思考
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廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤 刁玉全 作者簡介
皇甫曉濤，復旦大學新聞學院博士后，資深媒體人、策劃人。先后服務于東方衛視、梅高創意、上海電影集團，曾任第一財經《夢想下一站》、北京衛視《夢想合伙人》評委與資本導師，參與東方衛視《我型我秀》《創智贏家》《舞林大會》等知名節目的策劃與制作，參與青島啤酒、瀘州老窖、海信電器、國窖1573、德意電器、汴京銀行、西安銀行的品牌策劃與創意，參與成都市、濟南市、昆山市的城市品牌策劃。主要研究品牌營銷、戰略傳播、融媒體發展戰略、互動傳播、數字廣告與公關、政府聲譽管理、文化產業與文旅品牌、城市品牌策劃等！ 〉笥袢，上海大學新聞傳播學院博士生。曾任職于浙江理工大學黨委宣傳部。主要研究方向為廣告與公共關系、媒介與社會、國際文化傳播、人工智能與廣告倫理等。
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