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跨境電子商務推廣 版權信息
- ISBN：9787040542998
- 條形碼：9787040542998 ; 978-7-04-054299-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務推廣 內容簡介
《跨境電子商務推廣》秉承高職教育教學理念，重點體現“理論闡述依托實踐，實際操作蘊含理論”的特點，融新商科“課、崗、賽、訓”于一體，構建了跨境電子商務技術技能型專業人才人文素質教育、職業能力培養、理論知識學習“三位一體”的內容體系。全書共六章，包括跨境電子商務推廣概述、Google Adwords推廣、速賣通平臺推廣、其他主流網絡媒體推廣和跨境電商推廣綜合方案。每章既有學習目標、思維導圖、技能百寶箱和課后練習題等欄目，以方便使用者掌握相關知識；又有案例導人、頭腦風暴、跨境電商風險提示、實訓操作、案例分析等模塊，方便教學者開展互動性、啟發性、實踐性的教學活動。此外，該書特色還在于體現課程思政理念，設立思政目標、創建思政園地，立德樹人，對培養高素質跨境電子商務技術技能型專業人才頗有裨益！犊缇畴娮由虅胀茝V》適合高職院校國際貿易、電子商務、市場營銷、商務英語、物流管理等商貿類專業的師生使用，也可供希望掌握跨境電子商務推廣技術，從事相關營銷推廣活動的學習者和相關從業人員使用！犊缇畴娮由虅胀茝V》作為新形態一體化教材，配有PPT、參考答案、二維碼等數字資源、使用者可按書后“鄭重聲明”頁的提示獲取資源服務。
跨境電子商務推廣 目錄
第1章 跨境電子商務推廣概述
1．1 認識跨境電子商務推廣
1．1．1 跨境電子商務推廣內涵
1．1．2 跨境電子商務推廣特征
1．1．3 跨境電子商務推廣作用
1．1．4 了解海外電子商務市場
1．2 跨境電子商務推廣方式介紹
1．2．1 站內推廣方式
1．2．2 站外推廣方式
第2章 Google Adwords推廣
2．1 Google Adwords規則解讀
2．1．1 Google Adwords廣告展示位置
2．1．2 Google Adwords費用計算
2．2 Google Adwords廣告管理
2．2．1 廣告政策與審批
2．2．2 關鍵詞技巧
2．2．3 關鍵詞工具
2．2．4 廣告撰寫
2．2．5 預算與價格策略
2．3 Google Adwords廣告效果衡量與優化
2．3．1 廣告效果衡量指標
2．3．2 廣告效果衡量工具
2．3．3 優化廣告效果
2．4 Google Adwords數據分析
2．4．1 數據分析內容
2．4．2 數據分析工具
2．5 Google Adwords廣告高階優化
2．5．1 展示廣告
2．5．2 視頻廣告
2．5．3 購物廣告
2．5．4 移動廣告
第3章 速賣通平臺推廣
3．1 速賣通規則解讀
3．1．1 速賣通排名規則
3．1．2 速賣通直通車規則
3．2 速賣通直通車推廣
3．2．1 推廣計劃
3．2．2 選擇關鍵詞
3．2．3 關鍵詞底價與出價技巧
3．2．4 推廣創意
3．2．5 人群定向
3．3 速賣通直通車推廣數據分析
3．3．1 賬戶數據分析
3．3．2 關鍵詞數據分析
3．3．3 商品數據分析
3．4 產品標題優化
3．4．1 標題優化策略
3．4．2 關鍵詞的挖掘與整理
3．4．3 標題優化技巧
3．5 搜索作弊行為類型與處罰規則
3．5．1 搜索作弊行為類型
3．5．2 搜索作弊處罰規則
第4章 亞馬遜平臺推廣
4．1 亞馬遜規則解讀
4．1．1 亞馬遜（Amazon）平臺特點
4．1．2 賣家評分政策規則
4．1．3 Prime會員制度
4．1．4 開店規則
4．1．5 防偽規則
……
第5章 其他主流網絡媒體推廣
第6章 跨境電商綜合推廣方案
參考文獻
1．1 認識跨境電子商務推廣
1．1．1 跨境電子商務推廣內涵
1．1．2 跨境電子商務推廣特征
1．1．3 跨境電子商務推廣作用
1．1．4 了解海外電子商務市場
1．2 跨境電子商務推廣方式介紹
1．2．1 站內推廣方式
1．2．2 站外推廣方式
第2章 Google Adwords推廣
2．1 Google Adwords規則解讀
2．1．1 Google Adwords廣告展示位置
2．1．2 Google Adwords費用計算
2．2 Google Adwords廣告管理
2．2．1 廣告政策與審批
2．2．2 關鍵詞技巧
2．2．3 關鍵詞工具
2．2．4 廣告撰寫
2．2．5 預算與價格策略
2．3 Google Adwords廣告效果衡量與優化
2．3．1 廣告效果衡量指標
2．3．2 廣告效果衡量工具
2．3．3 優化廣告效果
2．4 Google Adwords數據分析
2．4．1 數據分析內容
2．4．2 數據分析工具
2．5 Google Adwords廣告高階優化
2．5．1 展示廣告
2．5．2 視頻廣告
2．5．3 購物廣告
2．5．4 移動廣告
第3章 速賣通平臺推廣
3．1 速賣通規則解讀
3．1．1 速賣通排名規則
3．1．2 速賣通直通車規則
3．2 速賣通直通車推廣
3．2．1 推廣計劃
3．2．2 選擇關鍵詞
3．2．3 關鍵詞底價與出價技巧
3．2．4 推廣創意
3．2．5 人群定向
3．3 速賣通直通車推廣數據分析
3．3．1 賬戶數據分析
3．3．2 關鍵詞數據分析
3．3．3 商品數據分析
3．4 產品標題優化
3．4．1 標題優化策略
3．4．2 關鍵詞的挖掘與整理
3．4．3 標題優化技巧
3．5 搜索作弊行為類型與處罰規則
3．5．1 搜索作弊行為類型
3．5．2 搜索作弊處罰規則
第4章 亞馬遜平臺推廣
4．1 亞馬遜規則解讀
4．1．1 亞馬遜（Amazon）平臺特點
4．1．2 賣家評分政策規則
4．1．3 Prime會員制度
4．1．4 開店規則
4．1．5 防偽規則
……
第5章 其他主流網絡媒體推廣
第6章 跨境電商綜合推廣方案
參考文獻
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跨境電子商務推廣 作者簡介
龍朝暉，副教授，碩士研究生，獲得英國紐卡斯爾大學國際金融分析碩士和英國諾桑比亞大學MBA。河南經貿職業學院教務處副處長，河南經貿職業學院電子商務研究所副所長、河南跨境電子商務綜合試驗區職業教育集團理事、河南歐美同學會理事，全國電商行指委重點培養骨干專家，首批***職業教育電子商務教師教學創新團隊核心成員。主編或副主編《跨境電商營銷實務》《網絡營銷》《商務英語函電》等教材，主持省級課題“中國（鄭州）跨境電子商務綜合實驗區差異化建設路徑研究”等4項，省級一等獎教改課題“專業協同產業，服務賦能區域一高職電子商務專業群創新性建設與實踐”主要成員。作為指導教師輔導學生獲得全國職業院校技能大賽（高職組）互聯網+國際貿易綜合技能競賽國賽二等獎2項；河南省高職院校技能大賽互聯網+國際貿易綜合技能競賽省賽一等獎3項；全國跨境電子商務技能競賽全國總決賽本科組一等獎和特等獎；全國新商科技能大賽跨境電子商務技能競賽國賽一等獎；（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區選拔賽一等獎。劉蓓，1998年畢業于天津財經大學會計專業，學士學位；2013年取得天津工業大學工程碩士學位（項目管理專業）。1998年至今在天津輕工職業技術學院任教，2005年任電子商務教研室主任，2017年任電子商務專業發展中心主任，天津市跨境電商協會產教融合專委會主任委員。主編或編寫《網店運營實務》《網頁設計與制作》《網絡營銷實務》等教材；《移動商務》國家教學資源庫微信營銷子項目主要成員；電商行指委《跨境電商人才培養實訓基地建設》課題主要成員；天津市高校新時代“課程思政”改革精品課“跨境電商應用”課程負責人，天津市職業技能大賽、全國職業院校技能大賽電子商務賽項一等獎指導教師。
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