掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
連接:策劃人思維的建立 版權信息
- ISBN：9787520715843
- 條形碼：9787520715843 ; 978-7-5207-1584-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
連接:策劃人思維的建立 內容簡介
本書提出了商品要與消費者心智建立價值連接的重要思想，以及如何建立連接的方法。并在連接的主題下提出數個全新營銷系統模型，幫助讀者建立屬于自己的營銷價值評判系統。書中還應用數十個國際、國內品牌的案例說明，為讀者解讀如何通過“連接”理論將商品植入消費者心智。
本書還全面展示了一個職業策劃人的成長路徑，用樸實易懂的語言闡述職業策劃人的重要思維方式以及操作準則，手把手幫助年輕策劃人成為一流的策劃高手。
連接:策劃人思維的建立 目錄
**章 連接的意義
第二章 定位與連接的關系
第三章 發現價值、連接與策劃人
第四章 策劃人的職能與連接
第五章 品牌的建立與連接
第六章 創意的連接
第七章 營銷的連接解決方案
后記
展開全部
連接:策劃人思維的建立 節選
定位與連接的威力 一個好的定位可以讓產品直抵人心，產生快速的化學及物理反應，建立更高的認同感從而獲得經濟收益和品牌收益。前些年網絡上流傳了一張照片，我相信很多人都看到過，一個賣橘子的老太太用紙殼板歪歪扭扭地寫了四個字“甜過初戀”。這張照片迅速風靡網絡，被瘋狂轉發和留言。一個沒有任何成本的四字廣告語登上了各大專業媒體的頭條。我不禁聯想，這真會讓那些4A廣告公司的設計師淚流滿面，廣告界真正的大神總是就坐在不起眼的街邊小板凳上，享受了無數廣告人窮極一生也沒有的高光時刻。 為什么會是這樣？ 在看到這四個字的一瞬間，你來不及啟動心智防御系統判斷這是廣告營銷，也沒辦法快速理性地分析這是在做營銷類的定位劃分。你本能地先調動起自己的娛樂精神，然后下意識地與自己的初戀進行連接。*后再看著這位老太太，會心一笑聯想她有什么樣的初戀，能讓她在古稀之年依舊對那份感情念念不忘。 只用簡短的四個字就喚醒并連接了每個人心中*美好的經歷，真是讓人忍不住想買幾個橘子嘗一嘗，比較一下和自己的初戀到底哪個更甜。 從策劃人的角度來觀察，畫面帶給我們很強烈的真實感，沒有經過任何的處理，這種本真、自然的表現更與我們的生活是零距離關系。樸實的生活、樸實的街道、樸實的老人、樸實的產品，哪有什么AI？哪有什么濾鏡？隨手一拍，勝過無數個夜晚的摳圖。這首先是真實帶給我們的沖擊力。 那并不突出卻異常醒目的四個字“甜過初戀”驚爆了每個人的眼球。以前誰有過這樣的比較？橘子和初戀居然是有連接的，并且僅用了四個字便建立了無比緊密的關系，并喚醒了每個人心中美好的回憶。 這是真正意義上的打破常規，將現實與回憶之間用橘子連接起來，從而產生了意想不到的效果。從廣告學上來說，極簡的廣告語達到了極致的表現，不能再短，卻寓意圓滿。雖然寫在了紙殼板上卻非常樸實真摯，勝過所有LED的彩色大屏。這種高級表達已經達到跳出三界外、不在五行中的草木皆劍、營銷于無形的境界。要做到這一點，就是去建立準確的連接，如果被營銷學、廣告學和傳播學的專業邏輯框架所限制，那么你是永遠無法策劃出這樣一幅廣告。 其次是疊加的方式，一名飽經風霜的老人與初戀之間形成了強烈的反差效果，很明顯賣的是她身后的橘子，卻讓人有極強的信任感。老人、初戀、橘子三者之間的關聯恰恰與每個人產生了連接關系。
廣告是一種廣而告之的傳播手段，無論是廣義還是狹義，無論是盈利還是非盈利，表現出具有連接的內容和傳播價值才是核心。所以廣告的實質是要具備傳播屬性，要發生傳播就必須生產可以裂變的內容。
口碑就是主動傳播，主動傳播的時代已經到來，因為這是分享經濟的時代。當你建立某種連接的時候就會產生更多的連接。市場上數以萬計的策劃人，不是誰都有機會去策劃麥當勞、凱迪拉克、蘋果手機或者腦白金，花上億元的廣告費“霸占”著各大主流媒體的版面，反復沖擊市場的各種感官。大多數策劃人手里的產品都是平淡無奇，或者不好推廣的。這其實并不應該成為策劃人糾結的所在，恰恰是考驗策劃人的能力所在。這個能力就是你是否可以超越傳統的慣性思維。
連接:策劃人思維的建立 作者簡介
任達 中國知名策劃專家；市場營銷“連接”理論的創建人、定位專家； 策劃人族群創辦人、主理人； 中央電視臺、新華網等多家主流媒體嘉賓、評論員； 天津商業大學客座教授； 多地政府和大型企業市場策劃顧問； 任達策劃工作室、威途咨詢機構創辦人； 任達深刻掌握市場策劃、定位戰略、品牌戰略、產品策劃的實戰和理論認知，擁有近20年策劃操盤經驗，策劃項目銷售總額超千億元。
書友推薦
- >
我與地壇
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
巴金－再思錄
- >
山海經
- >
有舍有得是人生
- >
煙與鏡
本類暢銷
