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廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 版權信息
- ISBN：9787518430130
- 條形碼：9787518430130 ; 978-7-5184-3013-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 本書特色
《廣告材料與設計制作》從不同的角度與層次，針對廣告設計、廣告制作材料、廣告制作與安裝工藝、印刷媒介等方面進行了全面且細致的分析，注重廣告設計材料知識的傳授，將材料融合到制作中，將設計與實踐有機結合，引導讀者從理論走向實踐。本書力求體現嚴謹的科學性和鮮明的時代特色，書中知識點詳細，資料數據準確翔實，所選圖例都來自國內外優秀廣告作品，其實用性與參考性較強。本書還為每個章節設計了本章小結與課后練習，供學習和參照，有利于教學，突出學生的基本實踐能力、知識轉化能力、現場問題分析及解決問題能力的訓練。本書適用于高等院校與高職高專院校的藝術設計與傳媒方向教學使用，可作為藝術設計、視覺傳達設計、廣告設計、展示設計、傳媒設計等專業的教學用書，同時也是廣告從業人員的重要參考讀物。
廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 內容簡介
本書從不同的角度與層次，針對廣告設計、廣告制作材料、廣告制作與安裝工藝、印刷媒介等方面進行了全面且細致的分析，注重廣告設計材料知識的傳授，將材料融合到制作中，將設計與實踐有機結合，引導讀者從理論走向實踐。本書力求體現嚴謹的科學性和鮮明的時代特色，書中知識點詳細，資料數據準確翔實，所選圖例都來自靠前外很好廣告作品，其實用性與參考性較強。本書還為每個章節設計了本章小結與課后練習，供學習和參照，有利于教學，突出學生的基本實踐能力、知識轉化能力、現場問題分析及解決問題能力的訓練。
廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 目錄
目 錄
**章 廣告設計基礎
**節 什么是廣告
一、廣告的概念
二、廣告的類型
第二節 無處不在的廣告
一、廣告的功能
二、廣告的傳播
第三節 廣告設計原則
一、判斷真實
二、追求效益
三、表現藝術
第四節 廣告制作與法規
一、在法規范圍內完成創意
二、遵守法規做合格設計師
★課后練習
第二章 廣告運行準備
**節 廣告運作模式
一、參與廣告的人
二、廣告調研流程
第二節 廣告策劃
一、品牌策略與廣告戰略
二、確定核心廣告語
★課后練習
第三章 廣告材料與制作基礎
**節 廣告材料與工藝發展
一、古代廣告起源
二、近代廣告發展
三、現代廣告突飛猛進
第二節 廣告創意與材料表現
一、廣告創意設計
二、創意基礎
三、廣告創意表現與材料運用
第三節 廣告設計制作案例
一、高速公路廣告牌的設計與制作
二、地鐵12封廣告燈箱的設計與制作
三、換畫燈箱的設計與制作
★課后練習
第四章 廣告制作材料
**節 主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龍板
四、亞克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、雙色板
八、鋁塑板
第二節 廣告燈箱
一、超薄燈箱
二、吸塑燈箱
三、水晶燈箱
第三節 廣告配件材料
一、廣告用膠
二、廣告釘
三、尼龍扎帶
四、燈箱鋁型材
五、電子鎮流器
第四節 展示器材
一、展架
二、易拉寶
三、海報架
四、戶外畫屏
五、桁架
第五節 噴繪耗材
一、網格布
二、車身貼
三、單向透視膜
四、普通燈箱布
五、反光噴繪布
六、噴繪設備與耗材
第六節 寫真耗材
一、PP膠片與背膠
二、相紙
三、寫真裱膜
四、寫真設備
★課后練習
第五章 廣告牌材料與構造
**節 廣告牌材料與燈具應用
一、選擇材料的原則與要求
二、選擇廣告牌的形式
三、選擇廣告牌文字類型
四、照明設計燈具
第二節 廣告牌制作構造案例解析
一、實例分析：餐飲店面廣告牌
二、實例分析：連鎖酒店廣告牌
三、實例分析：汽車修理店廣告牌
四、實例分析：公交車站候車亭廣告牌
★課后練習
第六章 廣告媒介印刷
**節 廣告媒介設計形式
一、名片廣告
二、宣傳樣冊廣告
第二節 印刷基本工藝
一、平版印刷工藝
二、柔性版印刷工藝
第三節 印刷物料
一、紙張
二、油墨
★課后練習
參考文獻
展開全部
廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 節選
**章 廣告設計基礎 識讀難度：★☆☆☆☆ 重點概念：廣告功能、文化發展、創意表現、法規 章節導讀：在現代生活中，廣告也隨之無孔不入，充斥著世間的每一片角落。大街上、路邊小吃攤、公交車里，廣告如影隨形，廣告的影響顯而易見。廣告作為企業的一項重要促銷手段，通過生動、準確、簡潔、鮮明的藝術手法表現產品內容，引起大眾對廣告的注意和興趣，從而獲得相應的利益。廣告在商業活動中有著廣泛應用，同時它也美化了我們的社會環境，也是現代文明的一部分，廣告在選材與制作上格外精致（圖1-1）。 圖1-1成都太古里的現代廣告 ↑商業廣告正如潮水般向我們涌來，幾乎滲入到我們生活的各處；它一方面促進銷售，指導消費；另一方面服務于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念。 **節 什么是廣告 一、廣告的概念 廣告，即有“廣而告之”的意思，源于英文“Advetise”“Advertise”，有“注意”、“誘導”含義，后引申為“喚起大眾注意某事物，并誘導于某一特定方向所使用的一種手段。”現代廣告是商品經濟高度發展的產物，它既不是“廣而告之”的廣義的廣告概念，也不是一種以營利為目的的商業信息傳播活動的狹義的廣告概念。 在19世紀末期以前，西方社會對廣告較為普遍認同的定義是：廣告是有關商品和服務的新聞。而美國現代廣告之父阿爾伯特·拉斯克則認為：廣告是印刷形態的推銷手段。 我國對廣告的認知則是：向公眾介紹商品，報道服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。 我們可以將廣告分為廣義和狹義兩個部分。廣義的廣告泛指一切信息傳播活動和手段，具備有商業性和非商業性；狹義的廣告主要針對的是商業性廣告，泛指經濟廣告、贏利廣告等一系列具有經濟效益目的廣告。 現代廣告投資主采用公開付費的方式，并承擔一定責任，通過傳播媒介，將經過提煉和藝術加工的信息傳遞給大眾，從而改變或強化大眾的觀念和行為，*終獲得一定收益信息。那么這種活動流程稱為廣告（圖1-2）。 （a）致敬Elton John的特別系列 （b）GUCCI18秋冬系列 圖1-2 GUCCI廣告大片 左：GUCCI廣告的特別系列是以一個厭倦吹氣球為生的男人展開，集合了視覺、聽覺以及故事性的存在。 右：GUCCI秋冬系列廣告則聚焦擁有各種怪異收集癖好的人群，這張即假發收集癖的部分藏品。無論是采用哪種方式，其*終目的都是誘導消費，但對精明的現代消費者來說，包裹著故事性“糖衣”的“炮彈”則會容易接受得多。 廣告行為與活動有幾個基本要素： 1.有償付費 廣告主是商品的經營者或者服務的提供者，即廣告費用的承擔者和*終受益者。代理者是廣告工作者，受雇于廣告主，代表廣告主從事相關廣告工作，他們和廣告主一起要對廣告活動承擔相應的責任，包括個人或廣告公司。大眾是廣告主通過媒介傳播的信息所影響的群體。為此，在廣告活動中，廣告主必須付出相應的費用，這其中有很大比例用于采購廣告材料并支付制作工藝的費用。 2.廣告媒介宣傳 一般大眾廣告媒介有報紙、雜志、電視、網絡以及戶外等形式。同時，在廣告活動中，不同媒介所采用的形式也是有所不同的。例如，報紙與雜志主要采用文字和靜態圖像的形式，需要通過印刷與發行的形式來傳播；電視主要通過將視覺和聽覺等多種表現形式的綜合運用，需要通過顯示器、屏幕、音響等設備來傳播；而網絡則通常采用文字、靜態圖像及動態影像等形式進行表現，需要通過個人移動終端來傳播。 3.商業性與公益性兼具 商業廣告是?盈利為主要目的廣告，包括傳達各種商?信息、品牌信息、服務信息、商業活動等商業資訊，以及教育、文學藝術、新聞出版、體育、音樂、舞蹈等文化娛樂廣告（圖1-3、圖1-4）。 非商業廣告是指不以盈利為目的，為了達到某種宣傳的目的而做的廣告，包括政治廣告、公益廣告和個人廣告（圖1-5、圖1-6）。 前者商家或企業受益，后者社會或廣大群眾受益，兩者之間的受益者完全不同。但它們都同時為社會的發展帶來了相應的經濟利益和精神利益。 圖1-3 Shiatzy Chen2014春夏廣告 圖1-4寵物狗雜志廣告 左：設計靈感來自于中國傳統的“臉譜”藝術，氣場十足。 右：這兩組不同背景的廣告以寵物食品著手，圍繞廣告語 “更多的狗，更多的人”進行展開，主要宣傳安全可靠的寵物食品。 （a） （b） 圖1-5巴西交通安全公益廣告《安全駕駛，系上安全帶》 ↑這是一則關于提醒司機開車務必要系上安全帶的公益廣告。不系安全帶的司機行走在公路上，危險時刻隨行，隱藏在后面是你我看不到的救援人員以及之后要承擔的一系列后果，或許是殘疾，或許是死亡。 （a） （b） （c） 圖1-6公益廣告《對話消滅戰爭》 ↑戰爭的危害不言而喻，因而烏克蘭和俄羅斯之間的紛爭廣受人們的關注。這則來自Adot的公益宣傳平面，是希望烏俄之間能夠用對話解決問題，而不是刀劍相向。
廣告材料與設計制作(高等院校藝術設計專業精品系列教材、“互聯網+”新形態立體化教學資源特色教材) 作者簡介
教授、博士、博士生導師，現任湖北工業大學南湖學者學術帶頭人、PI負責人、校發展規劃專家委員會委員、藝術設計學院副院長，湖北省青聯委員。
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