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抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 版權信息
- ISBN：9787513930796
- 條形碼：9787513930796 ; 978-7-5139-3079-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 本書特色
★編輯推薦1：不刷量，不買粉，發現“快”“抖”之道，尋找爆紅之法！下一個網紅，也許就是你！ ★編輯推薦2：直播帶貨=新的營銷方式和利潤增長點！破解抖音、快手變現的商業密碼，實現利潤的迅猛增長。 ★編輯推薦3：抖音2.0時代降臨，營銷和變現模式不斷更新迭代。你的風口紅利，藏在電商、直播里！ ★編輯推薦4：5G時代，抖音、快手將有新的發展高潮。深挖推薦算法的秘密，以優質內容為營銷賦能，精細化深耕垂直領域，全民抖音時代的流量紅利等你來拿。 ★編輯推薦5：構思、拍攝、剪輯、推廣、吸粉、引流、變現……從“內容”到“流量”再到“營銷變現”，環環相扣的運營攻略，帶你玩轉抖音、快手，做懂行的電商操盤手。 ★編輯推薦6：從0人到100萬人的漲粉寶典，從0元到10萬元的變現秘籍，從0到1的運營實戰指南，一本書，為你破解“沒有粉絲”“無法變現”的困局。 ★編輯推薦7：唱歌，跳舞，寫段子，聊技術，講知識，分享生活，傳播正能量，人人都能引流變現。 ★編輯推薦8：拍照片，做動畫，剪視頻，建團隊，抖音、快手助陣品牌宣傳。 ★編輯推薦9：5大板塊，16大專題，70多個知識點，把低成本高回報的運營法則毫無保留地告訴你。 ★編輯推薦10：讓不玩抖音、快手的人開始玩，讓玩抖音、快手的人更會玩。這是一本兼具美麗外表和有趣靈魂的干貨滿滿的工具書。
抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 內容簡介
從短視頻的基礎知識、內容制作、吸粉引流、流量變現、企業運營等五個維度，向讀者展現了抖音和快手營銷的過程，以及在此過程中應該關注的重點，以求幫助讀者由淺入深地掌握營銷的方法和技巧，在平臺上成功獲得流量并變現。
抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 目錄
**篇基礎入門篇
**章短視頻思維引領營銷新思路
短視頻營銷：一種營銷新思維004
短視頻營銷的發展之路007
抖音：記錄美好生活010
快手：記錄世界，記錄你012
同樣重要的抖音和快手014
短視頻的九種主流玩法016
第二章精準定位，鎖定領域就是鎖定客戶
做好定位，營銷就成功了一半020
賬號定位：一個領域只需要一個賬號023
客戶定位：分析客戶群的總體特征025
優勢定位：著重在擅長的領域發力027
內容定位：依據客戶需求制作內容030
第三章傾注精力，先把賬號養起來
設置賬號的常見問題034
不可不知的抖音、快手功能036
快速養號，點贊比發視頻更重要039
養號的十個重要實戰技巧042
第四章高效運營，打造百萬粉絲賬號
內部運營：以客戶需求帶動完善更新046
外部運營：尋求合作，資源共享048
賬號運營：有特色、有技巧地玩轉營銷051
數據運營：研究個人賬號，也要分析對標賬號053
用戶運營：關注粉絲，實現增長056
第二篇內容制作篇
第五章巧妙構思，導演思維是制作短視頻的基礎
情感類視頻更易引起客戶共鳴062
戳中痛點，才能吸引客戶065
劇情反轉，令客戶青睞有加067
音樂和舞蹈，抖音、快手營銷的“重型武器”069
幽默短視頻，粉絲減壓尋樂的載體071
第六章視頻制作，爆款營銷視頻拍出來
拍攝短視頻的基本流程074
記住六個原則，拍出好視頻077
掌握短視頻拍攝的八大技巧080
優化封面，吸引觀眾點擊觀看083
專業地發布產品，才能贏得粉絲關注085
第七章開通直播，給觀眾更立體的觀賞體驗
抖音、快手在直播領域的布局088
做好預熱，直播流量穩步提升090
優質封面，是讓觀眾進入直播間的邀請函093
做一個與眾不同的主播095
第三篇吸粉引流篇
第八章深度吸粉，引爆短視頻平臺
吸粉先懂粉，準確區分不同類型的粉絲100
精準畫像，增強粉絲黏度103
建立信任，用情感紐帶留住粉絲106
為粉絲提供超出預期的價值108
深度挖掘，讓潛在的粉絲跳出來110
第九章有效推廣，讓作品火遍全網
構建賬號矩陣，展開立體式布局114
不可忽視的粉絲力量117
編寫推廣文案，與粉絲心心相通119
一次不行，就重復兩次、三次121
數據統計，掌控推廣情況123
第十章精準引流，讓粉絲從這里到那里
掌握思考過程，做好引流環節126
高效引流，三個秘籍不可少128
多場景引流，將流量從線下帶到線上130
經營社群，讓粉絲動起來133
第四篇流量變現篇
第十一章廣告變現：*常用的價值變現方式
接廣告，為品牌定制內容138
好廣告都在給粉絲講故事141
沒有創意的廣告不是好廣告144
KOL植入，影響力帶動銷量提升147
第十二章直播變現：讓粉絲為產品買單
直播已成短視頻平臺的重頭戲150
邊直播，邊賣貨152
親身試驗，將產品優點呈現在粉絲眼前155
靠粉絲打賞抽成157
不能輕視的直播封面159
第十三章IP變現：掘金粉絲經濟時代
貼個標簽，塑造個人品牌形象162
打造強大的帶貨能力，網紅才能一直紅下去164
聯合強大IP，為變現助力166
構建企業自己的IP169
形成個人超級IP171
第十四章知識付費：輸出和分享實用課程
知識付費時代降臨174
明確受眾定位，流量輕松變現177
收集整理素材，為知識變現奠定基礎179
課程需要不斷推廣182
第五篇企業品牌篇
第十五章企業賬號運營的那些事
這樣運營，品牌號更火爆188
搭建高效輸出的品牌號運營團隊190
內容持續產出，增強對粉絲的吸引力192
做好維護和調整，品牌號活力更足195
第十六章盤點做好品牌營銷的高效技巧
發起挑戰賽，人人是主角198
變身段子手，幽默做營銷201
選定主題，針對性地賣產品203
附錄一抖音用戶行為規范205
附錄二快手違規信息、行為界定209
后記212
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抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 節選
用戶運營：關注粉絲，實現增長 用戶運營的核心內容，就是對用戶進行精細化的管理。這種精細化的管理，當然不可能在短時間內形成固定模式，而是需要長期與粉絲進行溝通和互動，在這個過程中逐漸形成的。 通常來說，這個過程可以分為如下三個階段： 圖4-3用戶運營的三個階段 在不同的階段，要對用戶進行分類并采取不同的溝通方式。但是做這一切的前提是對用戶保持尊重和重視。當然，這種尊重并不是說要討好用戶，也不是毫無底線地滿足用戶的要求，而是要和用戶積極溝通，和用戶成為朋友，讓用戶成為自己的粉絲，乃至于將粉絲團結起來，形成一個專屬的社群。通過這個社群不斷擴大賬號的影響力，吸引越來越的粉絲加入其中，就像滾雪球一樣，讓自己的營銷效果成倍增長。 做用戶運營，目標無非以下四個。 （1）與用戶建立更加可靠的關系，提升信任度。 （2）提升用戶的忠誠度，獲得更多的粉絲。 （3）展現賬號的專業程度，吸引用戶給予更多關注。 （4）擴大賬號的影響力，獲得平臺更多的資源，以及用戶流量。 為了順利達成上述四個目標，往往需要在以下三個方面發力。 1.增加與用戶的互動 在用戶運營的過程中，要給予用戶多維度、多層次的刺激，通過與用戶的有效互動，來贏得用戶的持續關注。比如，可以通過贈送禮物等來吸引用戶觀看和點贊。 2.適度地更新視頻 在這個科技極度發達的時代，海量的信息充斥網絡。在短視頻平臺上，各種視頻也以難以想象的速度不斷更新。適度地更新視頻，給用戶新鮮感，這是用戶運營中的一條重要法則。所謂適度，一般認為每周發布2~3條即可，如果更新速度過快、頻率過高，很可能會讓用戶覺得視頻的制作不夠用心，進而產生失望的感覺。 3.積極回復 想要做好抖音和快手營銷，用戶至上是必須遵循的準則。當用戶對視頻做出評價時，應該積極、及時地給予回復，讓用戶感受到自己受到了重視和尊重。在這種心態的影響下，用戶會更加愿意關注營銷賬戶。 進行抖音、快手賬號運營的*終目標，是要實現營銷。為了這一目標，自然要盡量滿足用戶的種種需求。只有更多地關注粉絲，才能有效地實現銷量的增長。 網紅語錄 ☆被人關注，是別人信任你的表現，把自己不了解的產品介紹給別人，是不負責任的。 ☆無論經濟好壞，人的愛美需求不會變。 ☆隨著你對頭腦投入的增多，它能夠創造的財富也越來越多。
抖音.快手運營推廣從入門到精通:廣告.漲粉.帶貨.爆款.運營變現全攻略 作者簡介
營銷鐵軍是一個由多人組成的營銷課題調研小團隊，成員是有著十多年經管圖書操作和出版經驗的資深人士,本書主筆為周自立。作為互聯網營銷領域的一支火箭軍，對營銷市場有著極高的敏感度。通過團隊成員的不懈努力，以及與多所高校、數十位電商運營專家之間的深度合作，團隊相繼推出了多部互聯網營銷領域的專著。同時，團隊深入互聯網營銷現場，對營銷過程中的各個環節進行精準的研究，掌握著互聯網營銷領域最前沿的動向。團隊一直秉承著服務大眾的精神，將為讀者出好書作為團隊的發展信念，力求為讀者打造出實用有效的互聯網營銷寶典。
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